Publié le
2/11/2022

Utilisez Snapchat pour votre stratégie de marketing d'influence dès maintenant

Après son passage à vide en 2019, Snapchat connaît à nouveau une croissance positive depuis deux ans. De plus, le réseau social est particulièrement populaire auprès des jeunes et de la génération Z. Lisez sur le blog de Kolsquare les statistiques générales de Snapchat en 2022 et des conseils pour intégrer Snapchat dans vos stratégies de marketing d'influence.

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Points clés

  • Snapchat est particulièrement populaire auprès de la génération Z et compte 293 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde entier
  • Les influenceurs sur Snapchat sont payés environ 10 $ par post sponsorisé par 1000 followers
  • Conseils pour le marketing d’influence sur Snapchat
  • Publicité multicanal
  • Prise de contrôle d’un compte Snapchat
  • La co-création pour plus d’authenticité

Snapchat a été lancé en 2011 et fait désormais partie du groupe Meta. En 2020, la plateforme a lancé une campagne pour prouver qu’elle est plus attrayante que jamais pour les marques. En conséquence, plusieurs spécialistes du marketing partagent leurs expériences en matière de marketing d’influence sur l’application :

L’application de messagerie vidéo compte désormais 293 millions d’utilisateurs actifs quotidiens qui créent environ trois milliards de snaps par jour. Cela fait de l’application la plus populaire parmi les jeunes de 13 à 24 ans. Si vos stratégies marketing ciblent ce profil de consommateurs, Snapchat peut se révéler très utile pour votre marque. Penchons-nous sur les statistiques générales de Snapchat en 2022 et examinons également comment vous pouvez utiliser Snapchat pour votre stratégie de marketing d’influence.

Statistiques générales de Snapchat en 2022

Depuis 2019 (190 millions d’utilisateurs actifs quotidiens), le nombre d’utilisateurs n’a cessé d’augmenter. Auparavant, les chiffres de Snapchat étaient en baisse, mais au cours des deux dernières années, l’application a rapidement gagné en popularité.

Comparé aux utilisateurs actifs quotidiens (Daily Active Users, DAU), Snapchat a presque deux fois plus d’utilisateurs actifs mensuels (Monthly Active Users, MAU) maintenant: 514 millions de personnes utilisent Snapchat chaque mois, ce qui en fait la 12e application la plus populaire et la sixième application de messagerie la plus populaire derrière Facebook Messenger (1,3 milliard de MAU), WeChat (1,24 milliard de MAU), QQ (606 millions de MAU) et Telegram (550 millions de MAU).

Aux États-Unis, 55,6 % des utilisateurs sont des femmes, alors que Facebook Messenger et WhatsApp comptent davantage d’hommes actifs. 20,5 % des utilisateurs de Snapchat sont des jeunes de 13 à 17 ans. Ainsi, 90 % des utilisateurs de Snapchat sont de la génération Z, 82 % des adolescents américains utilisent Snapchat tous les mois et 36 % décrivent même l’application comme leur plateforme préférée. Alors que 11,9 % de tous les utilisateurs sont des femmes et ont entre 13 et 17 ans, le groupe d’âge le plus important, tous sexes confondus, est celui des 25-34 ans, avec 22,3 %. Seuls 3,5 % des utilisateurs ont plus de 50 ans.

Le revenu du réseau social est estimé à environ 2,62 milliards de dollars, et les recettes publicitaires quotidiennes sont importantes. Comme Snapchat l’a lui-même publié, les utilisateurs de l’application sont 45 % plus susceptibles de mentionner une marque après un achat que toute autre application. Les utilisateurs de l’appli aiment partager ce qu’ils ont acheté ou les marques dont ils sont convaincus.

Pour chaque tranche de 1 000 followers, les influenceurs sur Snapchat reçoivent environ 10 $ par post, selon les estimations de WebFX. Par conséquent, Kylie Jenner, par exemple, reçoit 365 000 $ pour un post sur Snapchat.

Pour devenir plus populaire auprès des utilisateurs et pour concurrencer les autres réseaux sociaux, Snapchat a élargi ses fonctions, par exemple avec les « shows », qui semblent être particulièrement populaires. En 2022, l’entreprise continue d’investir dans cette fonctionnalité, c’est pourquoi l’intégration des « shows » dans votre stratégie de marketing d’influence peut être judicieuse.

Les fonctions de réalité augmentée jouissent également d’une grande popularité auprès des 180 millions de Snapchatters. En juin 2022, l’application a dévoilé de nouvelles fonctionnalités et s’est orientée encore plus vers le shopping AR, ce que vous pouvez lire sur le blog de Kolsquare.

Conseils pour utiliser Snapchat pour le marketing d'influence

Pour la plupart des marques, la publicité Snapchat était au départ trop chère. À 750 000 dollars par jour, de nombreuses entreprises ont choisi de ne pas faire de publicité sur l’application. Aujourd’hui, les tarifs de Snapchat sont alignés sur ceux des autres médias sociaux: en moyenne, le coût par impression sur Snapchat est moins élevé que sur Facebook (5,12 $) et Instagram (4,20 $), selon Strike Social.

Cependant, si vous envisagez de parrainer l’une des lenses ou l’un des filtres, vous devrez être conscient des frais variables. Entre le dimanche et le jeudi, vous paierez 450 000 $, les vendredis et samedis 500 000 $, et les jours fériés et les événements spéciaux comme le Super Bowl jusqu’à 700 000 $ par jour, selon Strike Social.

Graphique par Influencer Marketing Hub

En plus de ces méthodes coûteuses pour faire de la publicité sur Snapchat, les marques peuvent bien sûr investir dans le marketing d’influence sur la plateforme. Les conseils suivants de Kolsquare vous aideront à tirer parti du marketing d’influence sur Snapchat.

La publicité multicanal comme stratégie de marketing d'influence sur Snapchat

Snapchat est formidable pour collaborer avec des micro-influenceurs. Une campagne peut ensuite être complétée par des influenceurs sur d’autres plateformes. Instagram est particulièrement recommandé pour cela, car le réseau possède à la fois une base d’utilisateurs jeunes et plus âgés et vous pouvez compléter stratégiquement votre audience. Les campagnes de marketing multicanal ou omnicanal atteignent des taux de fidélisation des clients 91 % plus élevés d’une année sur l’autre que celles qui ne font pas de publicité sur d’autres plateformes.

La reprise de compte comme idée de marketing d'influence pour Snapchat

La reprise d’un compte se prête également à Snapchat. Les influenceurs prennent en charge votre compte pendant une période déterminée, partageant du contenu sponsorisé et des histoires de leur point de vue. Les idées de reprise de compte Snapchat comprennent la participation à des événements exclusifs, des aperçus des coulisses ou des chasses au trésor, qui contribuent tous à promouvoir le lancement d’un produit ou à accroître la sensibilisation.

Co-création pour plus d'authenticité

Les avantages du marketing d’influence, quelle que soit la plateforme, sont que les utilisateurs font confiance au KOL et apprécient son opinion. Les influenceurs ont construit leurs communautés avec authenticité, et vous devriez en profiter dans votre collaboration. Donnez à vos influenceurs suffisamment de liberté créative pour qu’ils puissent communiquer leur contenu d’une manière qui corresponde à leur ton de voix.

Vous aimez les trucs et astuces sur le marketing d’influence et vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de marketing d’influence sur d’autres plateformes ? Alors, consultez le blog sur le marketing d’influence de Kolsquare, où nous publions des mises à jour et des idées pour le secteur. Suivez également Kolsquare sur LinkedIn pour ne pas manquer d’autres articles.  

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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