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Snapchat présente de nouvelles fonctionnalités et met l’accent sur le shopping en RA
La feuille de route des produits Snapchat comprend ce qui suit :
– Un drone appelé Pixy, qui se passe de télécommande et a un format de poche, enregistre toutes les photos dans la bibliothèque Snapchat « Memories ».
– Grâce au Lens Cloud, les créateurs peuvent créer et enregistrer gratuitement des objectifs ou des filtres Snapchat via une base de données dans le cloud sur Internet.
– Snapchat coopère avec Live Nation pour transformer les grands concerts comme le Lollapalooza à Chicago et le Wireless Festival à Londres en AR, qui sera disponible exclusivement sur Snapchat.
– Des innovations comme Camera Kit offrent quelques possibilités pour le shopping en RA. Dress Up permet la mode en RA et donc des expériences d’essayage virtuelles, tandis que le prix en temps réel et davantage de détails sur les produits sont mis à disposition des utilisateurs.
– Les outils d’édition en mode double du Director Mode permettent aux utilisateurs de prendre des photos et des vidéos avec les caméras avant et arrière.
– Dynamic Stories est le nouveau format Discover qui utilise le flux RSS d’un partenaire pour créer des histoires automatiques à partir de contenus déjà publiés sur le web.
Snapchat vs. TikTok
Il va de soi que toutes les plateformes de médias sociaux se font concurrence pour attirer les utilisateurs et les téléchargements. Dans le secteur, Snapchat est souvent comparé à TikTok, car le groupe cible des deux plateformes est avant tout la génération Z. Celle-ci décrit les premiers natifs du numérique, dont les modes de communication sont principalement marqués par le online.
Alors que 323 millions d’utilisateurs de Snapchat envoient chaque jour plus de quatre milliards de photos et de vidéos à leurs amis, un milliard d’utilisateurs dans le monde utilisent désormais TikTok pendant 56 minutes en moyenne par jour pour créer, visionner ou partager de courtes vidéos.
La génération Z ne fait clairement pas encore partie des groupes cibles aux revenus les plus élevés, mais un lien fort avec la marque peut fonctionner à long terme comme stratégie marketing. C’est pourquoi les marketeurs devraient réfléchir soigneusement à la plateforme qu’ils souhaitent utiliser pour leur prochaine campagne.
Pour la même raison, les réseaux eux-mêmes rendent leur offre plus attractive pour les entreprises, qui peuvent alors accroître la notoriété de leur marque.
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Un réseau d’amis comme Snapchat peut donc s’avérer utile pour la prochaine campagne, car l’application offre différents formats pour les annonces. La configuration des campagnes, ainsi que le ciblage avancé des groupes cibles et les formats publicitaires tels que les Collection Ads, Story Ads ou même les filtres et AR Ads peuvent être trouvés dans le Snapchat Business Manager.
Le Director Mode avec double fonction de caméra
Alors qu’Instagram tente de rattraper l’avance de TikTok en matière de vidéos verticales avec le lancement des Instagram Reels, Snapchat a copié un autre réseau social avec Spotlight pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise. Le Director Mode doit maintenant simplifier la tâche des créateurs qui souhaitent publier des vidéos de courte durée sur la plateforme.
Comme nous l’avons déjà dit, la double caméra permet aux utilisateurs d’utiliser simultanément les caméras avant et arrière. Jusqu’à présent, seule la nouvelle application BeReal utilise cette fonction. Outre l’application de montage Story Studio propre à Snap, le Director Mode s’adresse désormais plutôt aux créateurs professionnels pour faire avancer les contenus de divertissement sur l’application. Cette nouveauté rappelle fortement le Creative Tool Organizer de TikTok, ce qui est probablement dû au fait que Snap a débauché le directeur du contenu de Spotlight, Sam Corrao Clanon, chez les Chinois.
Via TechCrunch
Innovation AR Shopping chez Snapchat
Dans cet article, nous allons également jeter un coup d’œil sur les nouveautés en matière de RA, car là où l’on se sociabilise en ligne, il doit également être possible de faire du shopping, et ce de préférence en un seul clic. Mais alors que de nombreuses applications travaillent sur des catalogues de produits et des tags, Snap va encore plus loin. En effet, la plateforme transforme les téléphones portables en centres commerciaux ou en penderies virtuels en élargissant les fonctionnalités AR try-on.
Dress-Up ne doit pas seulement être un onglet de shopping de flux de produits, comme le dit la directrice de la stratégie AR et du marketing produit de Snap dans une interview. Bien sûr, il s’agit ici aussi d’acheter, car cette possibilité existe toujours par un simple clic, mais la mode doit aussi être un plaisir.
Via The Verge
Snap explique en outre que les AR shopping lenses pourraient générer beaucoup plus d’achats potentiels, car 250 millions d’utilisateurs en ont déjà utilisé une plus de cinq milliards de fois. Too Faced Cosmetics, par exemple, sait tirer profit de cette évolution, car après l’achat d’un produit, cela ne s’arrête pas, bien au contraire. Les utilisateurs peuvent donc utiliser ce filtre RA pour scanner les dernières palettes de fards à paupières avec la caméra de Snapchat.
Pour les créateurs, il existe de nouvelles possibilités dans le Lens Studio de Snapchat, tandis que le Lens Cloud offre une nouvelle collection de services backend qui élargit les types d’expériences AR dans les Lenses. Les marques peuvent explorer de nouvelles façons de commercialiser leurs produits grâce au gestionnaire d’actifs 3D, à la technologie de traitement d’images AR et aux modèles AR Shopping dans le Lens Web Builder. Enfin, le kit caméra pour AR Shopping permet d’intégrer l’essayage AR et la visualisation des produits directement dans les applications des consommateurs.
Dans ce contexte, il convient également de mentionner le Screenshop, qui bénéficie désormais d’un emplacement plus proéminent au sein de la caméra Snap. Les utilisateurs peuvent ainsi scanner un produit ou la tenue d’un ami, après quoi Snapchat leur apporte des recommandations d’achat de centaines de marques.
En outre, les marques et les partenaires de vente au détail peuvent désormais compter sur des analyses améliorées pour les lentilles de shopping. Les consommateurs bénéficient également du pricing en temps réel, car les informations importantes sur les produits sont rapidement mises à jour.
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