L’Influence Marketing est un secteur qui permet aux marques de mettre en place plusieurs leviers d’acquisition afin de répondre à des objectifs précis. Visibilité, commercialisation, lancement ou notoriété, faire appel à des créateurs de contenu est un accélérateur non-négligeable pour tous les acteurs du marché. Découvrez quatre campagnes décoration à fort impact en 2023.
Cet article est un extrait de notre étude « Les marques Maison & Décoration et l’Influence Marketing en 2023“, disponible en téléchargement ici.
1. IKEA explose les compteurs d’engagements avec une collaboration design et colorée
2. Kitchen Aid, l’habituée des plateformes sociales et des collaborations d’Influence Marketing réussies
3. Le Bon Coin, entre ambassadeurs de marques et partenariats long-termistes
4. Liewood Design, l’Influence Marketing au service de valeurs durables et responsable
La collection IKEA VARMBLIXT est la collection qui a fait du bruit dernièrement pour tous les fans de décoration, de seventies. L’association de la marque grand public à la designeuse néo-zélandaise, @Sabine Marcelis (215K de followers sur Instagram), a permis aux ventes d’exploser dans le monde entier mettant tous les produits en rupture de stock. Jouant avec les couleurs chaudes, la douceur et son célèbre format “donut”, la collaboration a permis à tous de pouvoir s’offrir une pièce mais aussi un bout de l’histoire du design. Miroir, lampe, décoration c’est au total une vingtaine de pièces qui ont envahit les réseaux sociaux notamment avec des KOLs décoration d’intérieur comme @karlakang (34.3K de followers sur Instagram) qui n’hésite pas à mettre en avant la lumière donut dans sa salle à manger sur Instagram ou encore sur TikTok avec le #varmblixt qui regroupe 26.4 millions de vues et le #varmblixtcollection qui récolte 5.7 millions de vues. Une tendance à la viralité sur TikTok avec un public qui ne sera pas forcément présent pour la notoriété de la designeuse mais bel et bien pour la beauté de l’objet qui petit à petit s’est retrouvé partout et devient donc une nécessité. Les premiers créateurs activés par la marque ne sont pas toujours les plus connus, mais bel et bien les contenus créés par les consommateurs directement. Une aubaine pour la marque qui fait un sans faute avec cette collection mais qui laisse aussi ses clients devenir de véritables ambassadeurs, des portes paroles de IKEA.
Le phénomène de rareté associé à un objet de décoration est la spécialité de la marque suédoise comme lors de la sortie de la capsule Off-White avec le regretté Virgil Abloh, directeur artistique de la collection homme chez Louis Vuitton. Sortie en 2019, la collection reste toujours très tendance avec 377.4K vues sur le #offwhitexikea même 4 ans après avec des produits purement maison comme des tapis ou encore des sacs de rangement fièrement arboré par des boutiques en ligne comme @thesolesupplier à ses 1 millions de followers.
Sur le marché de l’électroménager, la marque Kitchen Aid est l’alliée des créateurs de contenu en sur plusieurs secteurs. Que ce soit dans la décoration, dans la cuisine, dans le lifestyle ou pour créer du contenu éducatif avec ses enfants, la marque a su intégrer ses robots de cuisine dans le quotidien de tous les passionnés et des amateurs. Sur Instagram, Kitchen Aid c’est 1 194 663 publications et 485.1 millions de vues sur le #kitchenaid, une réussite pour des objets électroménager coûteux et une marque qui a plus de 100 ans. Dernièrement la marque a sorti une nouvelle collection pour son robot le plus connu, Kitchen Aid propose des couleurs modernes, des bols adaptés et dans des motifs tendances le tout envoyé aux KOLs du monde entier pour toucher un public très large.
Parmi les visages, on retrouve l’australien @andyhearnden (2.9M de followers sur Instagram) alias Andy Cooks qui utilise sans modération les nouveaux robots ainsi que d’autres accessoires comme dans sa dernière vidéo avec 40k likes et plus de 2K enregistrements. Réel, live et collaboration dans le monde entier, la marque a su s’adapter aux nouvelles générations mais aussi aux nouvelles tendances tant esthétiques que technologiques pour proposer du contenu attractif pour les créateurs comme pour les consommateurs. Belgique, France, Australie ou encore États-Unis, les robots de la marque Kitchen Aid sont devenus des objets de décoration tout en restant du petit-électroménager intemporel et ce depuis un siècle.
Face à des concurrents européens comme Vorwerk avec son célèbre Thermomix avec plus de 3 millions de publications sur Instagram et près de 900 millions de vues sur TikTok avec le #thermomix. Kitchen Aid se démarque grâce à son design mais ne parvient pas à gagner des parts sur l’allemand et son produit plus efficace que beau.
Le Bon Coin et le monde de l’influence est depuis 3 ans un duo qui fonctionne. Une plateforme qui est au cœur de tous les foyers de France et encore plus depuis l’inflation, permettant de s’offrir des objets à tous les prix. Les célébrités faisant la promotion de la plateforme en collaboration rémunérée sont nombreuses comme @noholita (1M de followers sur Instagram), @larmoiredesoso (620K de followers sur Instagram) ou encore @juliengeloen (428K de followers sur Instagram), une semaine de campagne de défis à travers des réels pour montrer à leur cible respective comment shopper tel produit sur Le Bon Coin ou comment ne pas se faire avoir par des fausses annonces. La plateforme de seconde main mise sur le marketing d’influence pour répondre à plusieurs objectifs comme la notoriété mais aussi la prévention pour permettre à ses clients au travers des KOLs d’avoir les bons réflexes et ainsi diminuer les problématiques de sécurité autour de son activité.
Redorer son blason pour revenir sur le devant de la scène, à l’image d’Ebay qui reste encore une plateforme très utilisée, le but est d’activer les différents formats de l’influence pour toucher un public plus jeune qui n’a pas forcément connu les débuts du Bon Coin. La promotion ne se développe pas uniquement sur les réseaux sociaux mais aussi sur YouTube avec @ClaraVictorya (211K de followers sur Youtube) qui n’hésite pas à dévoiler les coulisses de la transformation de son nouveau salon uniquement avec des produits de partenariats rémunérés offerts pas NV Gallery ou Le Bon Coin pour les gros meubles. Sa vidéo “Je transforme mon nouveau salon” comptabilise plus de 72K vues en moins d’une semaine afin de mettre en avant les produits offerts tout en restant sur un format intimiste qui plonge le consommateur dans un sentiment de confiance.
Liewood Design est une marque danoise créée en 2015, elle est l’exemple concret de ce que le design associé à l’univers de la puériculture peut faire de mieux. Avec une philosophie de durabilité et de matériaux responsables, Liewood propose des produits pour les enfants que ce soit dans le prêt-à-porter, dans la décoration, dans l’ameublement comme dans l’univers food avec tous les accessoires pour accompagner les repas des enfants. 454K de followers sur Instagram et 1.4 millions de vues sur le #liewood sur TikTok la marque s’est créé un véritable empire en 8 ans permettant aux parents de pouvoir associer esthétisme et parentalité.
Le beau et le pratique sur le compte de @danijela.kusec (16K de followers sur Instagram) avec une mise en avant subtile de la gamme été 2023 presque complète pour ses enfants et ses accessoires du quotidien. Les accessoires pour le repas des kids sont aussi une petite révolution dans le secteur qui jusqu’ici ne connaissait que des modèles très classiques aux couleurs très flashy ne répondant pas toujours à des besoins d’ergonomie ou de transport. C’est ici que Liewood tire encore une fois son épingle du jeu avec des produits innovants qui accompagnent le quotidien en toutes circonstances avec en tête d’affiche la créatrice elle-même Anne Marie Lie Norvig. Le schéma classique est ici inversé, la marque n’a pas besoin de faire appel à des KOLs reconnus, c’est toute la famille qui devient créatrice de contenu de la maman au papa sans oublier les enfants, ils sont vecteurs et garants de l’image de marque.
L’Influence Marketing a apporté un impact significatif dans le monde de la décoration en influençant les choix des consommateurs, en diffusant les tendances et en promouvant des pratiques responsables. Il reste primordial pour les marques, les influenceurs et les consommateurs de continuer à collaborer de manière éthique, créative et respectueuse de l’environnement afin de construire un avenir où la décoration est synonyme de beauté, d’authenticité et de durabilité.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
