Publicado el
25/7/2023

Top 3 campañas de Influencer Marketing en Hogar & Deco

Uno de los sectores que ha aprovechado el poder del marketing de influencers para incrementar las ventas y exposición de marca, es el de Hogar & Decoración, donde las colaboraciones con creadores de contenido han generado campañas vibrantes y memorables redefiniendo la relación entre marca, creador y consumidor. En este artículo, exploraremos tres de las campañas de influencers marketing más destacadas de los últimos tiempos en España. Todas estas buenas prácticas pueden servirte como base para crear tus propias estrategias e impulsar el crecimiento y visibilidad de tu marca en el mercado.

familia feliz jugando en un sofá

Puntos claves sobre campañas de decoración y hogar

  • Kave home ha llevado acabo campañas con influencers de todo España. Una de las más exitosas ha sido junto a la reconocida creadora de contenido Dulceida.
  • Ikea, referente de campañas de influencer marketing en el sector de la decoración, llevó a cabo una campaña navideña exitosa junto a macro y microinfluencers en Barcelona.
  • Westwing España, hace parte de las cinco empresas que arrasan en las redes sociales, gran parte del éxito se debe a las colaboraciones con influencers en las diversas plataformas.

1. Kave Home, junto Dulceida

Una de las marcas favoritas de las influencers españolas es Kave Home. Precisamente esta marca, los últimos años, le ha sacado máximo provecho a las colaboraciones con reconocidas influencers en redes sociales.

Kave Home lanzó una exitosa colaboración junto a Dulceida para decorar su nuevo piso en Madrid. A través de una serie de post patrocinados, Dulceida compartió el proceso de decoración de su piso, resaltando las tendencias y productos de la marca. Una vez finalizados los trabajos, hizo un reel en Instagram mostrando el antes y el después de su departamento, ofreciendo un código de descuento del 10% para sus seguidores.

Además de mostrar los muebles y productos de decoración utilizados en el piso de Dulceida, la marca aprovechó el espacio para generar contenido para sus propias redes sociales, y como complemento, creó un blog exclusivo en su página web con los enlaces detallados de cada producto para dirigir a los usuarios directamente a la tienda, facilitando así, el proceso de compra para aquellos seguidores interesados en adquirir los elementos. Es así como esta marca refleja con éxito un ejemplo en la creación de acuerdos de colaboración con influencers que lleven a los usuarios a una acción concreta, en este caso, las ventas.

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Pero Dulceida no ha sido la única influencer con quien la marca ha realizado colaboraciones. La popularidad que han ganado los famosos «home tours» ha impulsado a Kave Home a estar presente en más perfiles de influencers que corresponden a sus valores y visión empresarial. Por ejemplo, la cantante española Ana Castillo, compartió una publicación en su cuenta de Instagram en la que se pueden observar algunos muebles de la marca. Este tipo de post suelen ser bien recibidos por las audiencias ya que tienen una apariencia más «orgánica» sin forzar un discurso publicitario. En este caso en particular, agregando el hashtag #KaveHome, le dio el reconocimiento a la empresa.

La marca, desde años atrás viene realizando diversas colaboraciones. De hecho, es posible recordar cuando la influencer GiGi Vives, mostró como Kave Home decoró su oficina en Barcelona, creando un espacio neutro y elegante para sus actividades laborales. En esa colaboración, igualmente, los seguidores recibieron un descuento especial temporal que anunció a través de sus Instagram Stories.

2. IKEA, "BCN comença en casa”

Ikea es un referente en el mundo de las campañas digitales para promocionar su marca. La campaña desarrollada junto a la firma Casanova, es un claro ejemplo de éxito en el sector de la decoración y hogar en el mundo. En esa oportunidad, lanzaron una exitosa estrategia de influencer marketing en Barcelona denominada “BCN comença en casa”. El objetivo principal era incrementar el tráfico a las tiendas ubicadas en el área metropolitana de la ciudad e impulsar la visibilidad a las acciones de comunicación que se realizaban en los puntos de venta.

Para llevarla a cabo, seleccionaron macro y microinfluencers locales para asegurarse de llegar a la audiencia específica. La decisión de trabajar microinfluencers, se debió principalmente a la intención de establecer una relación más sincera y cercana entre los creadores y la comunidad. Para alinear los perfiles seleccionados con la marca crearon dos acciones diferentes. Por un lado, Ginger Town, donde los influencers recibían en casa el set de montaje de una casita de galleta, a la venta en Ikea, que vinculaba a la marca con la llegada del espíritu navideño. Por otro lado, crearon un Deco Challenge, en el que diferentes influencers decoraban un espacio dentro de las tiendas de Ikea que compartían y comentaban con toda su comunidad de seguidores. Una forma sencilla y efectiva de mostrar, no solo el producto de la marca, sino también todas sus posibilidades.

Como resultado, obtuvieron más de 2 millones de impresiones de los posts con un alcance de 1.734.596 usuarios, más de 28.000 nuevos seguidores para la marca y más de 5000 clics en los enlaces a Ikea.

3. Westwing España, #miestilowestwing

Al hablar de campañas exitosas con influencers, debemos mencionar a la tienda de muebles y decoración Westwing España. Esta empresa se ubica en el top 5 de las compañías con mayor engagement y participación en redes sociales. Según el estudio realizado por Epsilon Technologies a más de 900 empresas de los sectores de gran consumo, retail, restauración, financiero, automoción y Telecomunicaciones, las 5 empresas con más territorio ganado en las redes sociales son: KFC (29%), por Carrefour (3%), Druni (2,9%), Westwing (2,4%) y AliExpress (2,3%).

Gran parte del éxito de Westwing se debe a sus colaboraciones con influencers. La marca junto a sus colaboradores ha desarrollado diversas campañas implementando el hashtag #miestilowestwing, que de hecho, a finales del 2022 llegó a ser el hashtag más utilizado con casi 3,5 millones de interacciones.

Una de las colaboraciones más populares, es la que llevó a cabo con el influencer Miguel Carrizo, quien decoró, en compañía de la marca, su casa en Asturias. Adicional a las publicaciones en sus redes, la marca creó un blog dedicado a contar los detalles de la colaboración, conectando cada producto a su tienda en línea, con lo que los usuarios podían adquirir directamente los artículos de su interés. Además, de esta colaboración, Westwing ha dedicado una sección especial para todas sus «entrevistas y colaboraciones» permitiendo mostrar su oferta de productos de una forma más atractiva para los usuarios.

Una colaboración similar de la marca la vimos junto a Laura Escanes, quien tiene más de 1,9 millones de seguidores en Instagram. Westwing decoró el hogar de la influencer con sus muebles y accesorios. Se estima que gracias a este tipo de colaboraciones la marca vende productos cada 5 segundos en todo el mundo y cerca del 50% de los ingresos se genera a través de dispositivos móviles.

Sobre Kolsquare

Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.

La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.

Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.

Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.

Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.

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