Bien que d'autres plateformes de médias sociaux donnent également la priorité au contenu vidéo, YouTube reste la destination numéro un des consommateurs. En outre, YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde après Google, ce qui en fait le deuxième site web le plus visité. Cela recèle un grand potentiel marketing que les marques peuvent utiliser pour elles-mêmes.
Le contenu vidéo est devenu une partie intégrante du marketing et les consommateurs en conviennent. Selon Cisco, les vidéos représentent désormais pas moins de 82 % de l’ensemble du trafic sur Internet, soit 15 fois plus qu’en 2017, et cette tendance continue de croître au lieu de s’aplanir lentement. Parallèlement, le site de vidéos appartenant à Google est particulièrement populaire auprès des joueurs, dont 56% y contactent leur communauté.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières statistiques YouTube pour 2022 en suivant ce lien sur le blog de Kolsquare.
YouTube s’est imposé comme l’une des plateformes les plus populaires en général depuis sa création et aujourd’hui, il est également extrêmement efficace pour les campagnes de marketing d’influence, car le marketing vidéo d’influence obtient de très bons résultats et de nombreuses statistiques prouvent comment votre ROI peut être augmenté grâce au marketing vidéo.
Vous êtes probablement au courant des avantages du marketing d’influence en général. Si vous voulez encore être convaincu des avantages du marketing d’influence, nous pouvons vous recommander le blog de Kolsquare.
Outre l’essor des influenceurs, la vidéo gagne également en importance en ligne. En témoigne la popularité de l’appli vidéo TikTok et la poussée d’Instagram avec Instagram Reels pour ne pas laisser le monopole de la vidéo à la concurrence chinoise. YouTube a également suivi le mouvement avec des vidéos de format court. Consultez le blog de Kolsquare pour voir comment YouTube tente de rattraper TikTok avec YouTube Shorts.
Il est donc logique que les spécialistes du marketing investissent dans le marketing d’influence sur YouTube, car outre les tendances générales, YouTube reste l’un des réseaux sociaux les plus importants, comme indiqué précédemment. Surtout pour les vidéos approfondies, les tutoriels et les vlogs, YouTube reste extrêmement intéressant et le placement de produits est une stratégie lucrative. Vous en saurez plus à ce sujet un peu plus tard.
Un autre avantage est la configuration établie de la publicité, qui permet aux spécialistes du marketing de mettre en œuvre des campagnes de différentes manières. En outre, YouTube remplace les chaînes de télévision traditionnelles, surtout pour les Millennials et la GenZ.
La publicité clandestine est, bien entendu, interdite en Europe et aux États-Unis, ce qui signifie que tout type de publicité doit être déclaré comme tel. Dans les médias sociaux, c’est donc l’utilisation du hashtag #ads, qui indique aux utilisateurs si le contenu est sponsorisé ou non, qui a prévalu jusqu’à présent. Par conséquent, YouTube est également réglementé en termes de publicité et de placement de produits, et les créateurs doivent se conformer à diverses lois et articles.
En Grande-Bretagne, par exemple, le « code de la publicité » s’applique. Celui-ci stipule que les publicités doivent être clairement identifiables. En 2014, l’Advertising Standards Authority (ASA) a interdit les vidéos d’une campagne Oreo sur YouTube, car elles n’étaient pas clairement identifiées comme des publicités. La règle de l’étiquetage par « Ad », « Advertising », « Advertising Feature » ou similaire s’applique donc à tous les créateurs.
Aux États-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) est chargée de réglementer le marché du marketing et de la publicité en ligne. Les lois américaines stipulent que les influenceurs doivent divulguer leurs relations avec les marques. Les directives exigent que la divulgation se fasse directement dans une vidéo et pas seulement dans la description de celle-ci.
En Europe, comme aux États-Unis, il est du devoir de tous les influenceurs d’être absolument transparents avec leurs followers et d’étiqueter les publicités, les partenariats et les placements de produits comme tels. Les marques n’ont généralement pas à s’inquiéter et peuvent se fier à l’expertise de leurs partenaires. Toutefois, l’obligation d’étiquetage ne doit pas empêcher les influenceurs de passer honnêtement en revue les produits et d’exprimer leur opinion à leur sujet.
Il faut également tenir compte des restrictions liées à l’âge. Par exemple, ni l’alcool, ni le tabac, ni les jeux d’argent ne peuvent faire l’objet d’une publicité directe auprès des utilisateurs de moins de 18 ans. Les responsables du marketing dans ces secteurs doivent être conscients de l’âge et des données démographiques de leur public cible. Même si les médias sociaux demandent l’âge des nouveaux utilisateurs lors de la création des comptes et demandent souvent un âge minimum, cela ne signifie pas que les enfants peuvent contourner cette mesure.
Aux États-Unis, les trois principaux fournisseurs d’alcool ont mis en œuvre un code volontaire de publicité et de marketing. Ils ont notamment accepté de ne placer des publicités que dans des médias dont l’âge minimum (71,6 %) est supérieur à 18 ans.
Certaines réglementations s’appliquent également à l’industrie alimentaire et des boissons, touchant principalement les produits à forte teneur en graisses, en sucre et en sel (HFSS). Poursuivez votre lecture sur le blog de Kolsquare pour connaître les tendances alimentaires sur TikTok et les points à surveiller dans le secteur de l’alimentation et des boissons en matière de marketing d’influence.
Le placement de produits est un moyen efficace de promouvoir des produits sur YouTube avec l’aide d’influenceurs. Dans la lignée des contenus YouTube classiques, les vidéos d’unboxing et les critiques de produits s’y prêtent particulièrement bien. Les tutoriels sont également particulièrement adaptés au placement de produits, car les utilisateurs demandent souvent des conseils et de l’aide sur YouTube, par exemple pour toutes les choses du quotidien.
En outre, les cadeaux publicitaires peuvent être joliment commercialisés via YouTube. Vous devez cependant réfléchir au type de collaboration que vous souhaitez établir avec vos influenceurs. Les cadeaux gratuits peuvent être une bonne idée, surtout si les nano- et micro-influenceurs donnent un retour positif. N’hésitez pas à lire ce qu’il faut faire et ne pas faire en matière de free gifting sur le blog de Kolsquare.
Les vidéos en direct, en particulier, sont un élément à prendre en compte pour votre campagne de marketing d’influence. De nombreuses plateformes lancent de nouvelles fonctionnalités pour simplifier davantage le streaming en direct. Les vidéos en direct sont également populaires sur YouTube et peuvent être enregistrées comme vidéos à la demande pour plus tard.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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