Publié le
26/6/2023

High-tech et Influence Marketing: 5 campagnes réussies

Alors que le secteur des nouvelles technologies et de l'high-tech a l’habitude de confier ses campagnes et ses produits à des experts, aujourd’hui la tendance s’inverse quelque peu et poussent de plus en plus d’entreprises à faire confiance aux KOLs qui ne sont définitivement plus considérés comme des panneaux publicitaires. Fiers de leurs valeurs et de ce qu’ils véhiculent comme image, les marques de tous horizons leur font confiance même lorsqu’il s’agit de produits à fortes valeurs techniques.

quatre téléphones de couleurs différentes
quatre téléphones de couleurs différentes

Les ambassadeurs de Dyson

Dans cette vague d’influence responsable, une marque sort du lot plus que les autres en termes d’image de marque et de technologie, nous parlons bien évidemment de Dyson. Que ce soit pour ses produits du quotidien pour la maison, aspirateurs, purificateurs, lampes ou pour les produits types haircare sèche-cheveux, lisseurs et AirWrap, la marque s’est positionnée sur un marché haut de gamme avec des technologies uniques avec la promesse de faciliter le quotidien.

Pour le lancement d’un nouveau coloris, ou d’une nouvelle version d’un produit, Dyson fait appel à ses nombreux ambassadeurs comme @sachitaa.s qui partage à ses 77K de followers sur Instagram, l’intérêt d’un produit Dyson plutôt qu’un autre. La promesse de la marque se base sur sa technologie avancée et unique, un argument de vente qui facilite le travail des KOLs auprès des consommateurs qui sont déjà convaincus par le futurisme des produits Dyson. La saisonnalité est un moment crucial à ne pas louper, pour les marques de manière générale mais encore plus pour celle-ci qui recycle ses produits dans de nouveaux coloris plutôt que de créer un nouveau concept qui coûterait très cher en termes de développement et de technologies et qui nécessiterait des années de conception. À l’image de la campagne de la campagne de la Saint-Valentin 2023, Dyson sort ses produits phares dans un coloris unique en édition limitée permettant de créer un phénomène de rareté sur un produit qui, en fait, se trouve disponible toute l’année.

La rareté de sa couleur, propulsée par les campagnes d’influence présentent sur les réseaux sociaux, c’est le mélange parfait vendre des produits toute l’année. Dyson a une deuxième corde à son arc lorsqu’il s’agit de mettre les consommateurs au cœur de ses produits, la marque met les KOLs au cœur de ses produits mais ils sont avant tout des utilisateurs. @kimberleybudinksy l’utilisateur Dyson de A à Z, elle met en avant les différentes gammes des produits Dyson le tout en impliquant sa famille et son quotidien, elle est convaincue par les produits de la marque, malgré un prix élevé, et ne se cache pas d’intégrer ces objets tech dans son quotidien car ils répondent aujourd’hui aussi à ce besoin de design et non plus uniquement d’efficacité.

La stratégie marketing de Dyson ne s’arrête pas aux portes des réseaux sociaux, non seulement la marque est partenaire de plusieurs salons de coiffures ou de magasins dans le monde entier, mais elle est également présente sur la plupart des défilés de la fashion week, ces mêmes événements propulsés sur les réseaux sociaux grâce aux influenceurs désormais invités à s’asseoir au premier rang.

L’avant-première dans le monde du gaming

Sur un registre différent, une sortie remarquée est récemment devenue virale, au départ sur des plateformes ciblées comme Twitch et rapidement dans l’univers digital dans le monde entier, nous parlons du jeu Harry Potter : Hogwarts Legacy. Des années que les fans de l’univers attendaient la sortie du jeu et le constat est sans appel, ils n’ont pas été déçus.

Des graphismes impressionnants, des fonctionnalités poussées et un respect de l’univers magique, la promesse a été respectée dans son ensemble. Double succès marketing, il n’est possible de jouer au jeu que sur ordinateur ou sur Playstation 5, cette même console qui ne cesse d’être en rupture de stock depuis sa sortie en 2020.

La frustration est un levier de vente exceptionnel pour les marques et quand deux univers aussi populaires s’associent, il devient explosif. Les ventes de playstations, pour les plus chanceux, ont augmenté et Sony a fini d’asseoir sa notoriété sur le marché, quant au jeu on estime les vente à près de 12 millions de jeux vendus dans le Monde.

De nombreux influenceurs ont été activés pour faire la promotion du jeu vidéo via plusieurs canaux, des Réels aux lives en passant par les posts sponsorisés, la communication autour du jeu a envahi toutes les plateformes social media. Certains ont pu le tester en avant-première avec pour ordre de partager leurs impressions, leurs réactions, leurs émotions avec leurs communautés comme @KhrazeGaming à ses 434K d’abonnés sur Youtube.

On retrouve ici le format originel du monde de la tech, tester le jeu, les fonctionnalités pour ensuite le présenter au public, YouTube et Twitch sont devenus en quelques heures l’espace de partage par excellence des créateurs de contenus et de leurs fans. Pour les consommateurs une sortie anticipée du jeu était aussi disponible à un prix plus élevé que le prix initial, cet accès anticipé permettait de pouvoir y jouer en avance et c’est encore une fois un coup de maître de la part des distributeurs. Sur TikTok aujourd’hui, le hashtag #hogwartslegacy regroupe 5,8 milliards de vues, sur Twitch, le sujet regroupe 547K de followers et tout autant d’influenceurs du Monde entier qui ont un but commun : terminer le jeu et le tester sous tous ses aspects. Un impact et une résonance inédite pour un jeu vidéo.

Quand tourisme et expérience se confondent avec Unu

La tech se retrouve partout. Ces nouvelles technologies ne sont pas réservées uniquement aux supports digitaux bien au contraire. Que ce soit en cuisine ou en e-mobilité, l’aspect high-tech et surtout design d’un produit se voit propulser sur le devant de la scène face à un objet plus ordinaire.  La marque allemande de scooters électriques Unu a su prendre le pli de la technologie et se démarquer des grands groupes déjà bien implantés ou des scooters thermiques.

Créée en 2013, l’entreprise a mis en en vente dans un premier quelques scooter en Europe sans pour autant parler de produit fini. Après des années d’utilisation et d’amélioration, la marque est aujourd’hui présente dans 6 villes européennes : Berlin, Vienne, Paris, Amsterdam, Munich et Hambourg. Le scooter Unu est fait sur les modifications que les clients ont pu suggérer, c’est un produit “user centric” qui est né grâce au digital et qui continue de vivre grâce au digital et à la technologie. La marque propose deux scooters, l’un classique qui profite de toute la technologie de l’électrique Unu, l’autre qui a toutes les options l’assistance, le support, l’application et le cloud permettant de connecter son scooter à son téléphone et donc à son quotidien.

Lors de son lancement officiel, Unu a envahit l’Europe en mettant à disposition des véhicules à utiliser par des influenceurs avec comme promesse de découvrir sa ville d’une nouvelle façon. Elle se trouve aujourd’hui parmi les marques les plus responsables et connectées en termes de micro-mobilité et a choisi des influenceurs à son image comme @trickytine qui présente le concept à ses 33K de followers sur Instagram, alors même que la liste d’attente pour obtenir leur nouveau produit en édition limitée a ouvert ses portes.

L’univers de la beauté se met à l’high-tech

Dans l’univers de la beauté les produits high-tech arrivent à se faire une place sans pour autant devenir indispensable. Yves Saint Laurent Beauty a réussi à faire le buzz avec la sortie du “Rouge sur mesure”, un produit tech qui permet de créer la coloration de son choix. 3 cartouches à glisser dans l’appareil, qui, connectées à l’application vont pouvoir se mélanger pour sortir la dose parfaite de rouge à lèvres qu’il faudra pour une journée.

L’application en elle-même propose une palette de couleurs large ainsi qu’un système de filtre permettant de visualiser la couleur directement sur son visage. L’idée est de pouvoir choisir le rouge parfait pour accompagner le consommateur et de pouvoir déclipser le poudrier de son socle pour un produit qui vous aide du matin au soir. De nombreux KOLs ont reçu le produit pour en faire la promotion à l’image de @katamogz qui en fait le présentation à ses 2,5 millions d’abonnés sur TikTok mais qui renvoie avant tout sur YouTube pour la version longue et détaillée.

Même si aujourd’hui le produit d’Yves Saint Laurent  n’a pas rejoint les salles de bains du monde entier, notamment à cause d’un prix un peu élevé pour un objet niche, la technologie utilisée n’en reste pas moins très intéressante pour tout un secteur. Le #yslrougesurmesure, c’est 21 millions de vues sur TikTok et des centaines d’influenceurs comme @munirah_makeup ou encore @victoriagrosu à Athènes qui se sont emparés du phénomène qui a remporté le Best of Beauty Award Winner décerné par Allure en 2022 dans la catégorie Breakthroughs avec 6 autres produits.

Rendre l’inaccessibilité, accessible avec Adobe

Si les collaborations sont évidentes lorsqu’il s’agit de mettre en avant des produits tech, faire la promotion d’un outil digital est en revanche plus difficile. Une marque sort du lot de ce côté-là et parvient à communiquer au grand public sur son produit digital, qui à la base n’était destiné qu’à une cible aguerrie, Adobe. Cette suite de logiciels légendaire qui fait rêver les créatifs du monde entier était jusqu’à présent un outil inaccessible de par la complexité de ses fonctionnalités mais aussi de par son prix.

Pourtant, aujourd’hui utiliser Adobe est non seulement à la portée de tous mais la suite est surtout ouverte à tous points de vue. Son aspect élitiste a disparu pour laisser place à son côté artistique dans son intégralité que ce soit dans son univers mais aussi dans sa façon de communiquer pour récupérer un peu de lumière suite à l’arrivée de Canva dans nos quotidiens en 2013.  

La digitalisation rend accessible à tous ce qui ne l’était pas à l’origine et pouvoir créer et innover en fait aussi partie avec des solutions nécessitant moins de compétences techniques. Que ce soit avec les logiciels comme Illustrator, Photoshop, Indesign ou même le bien nommé Adobe Spark, la marque a su mettre en avant l’importance de ses outils qui vous permettent d’aller plus loin dans la création et finalement de vous challenger, comment ? Grâce à l’Influence Marketing.

Les réseaux sociaux ont vu des campagnes signées Adobe arriver dans les feeds, des campagnes portées par les KOLs du monde entier comme @haveanicedayy_ artiste 2.0 accomplie qui partage ses tips à sa communauté sans oublier de mentionner Adobe. Instagram, TikTok, YouTube Adobe a su faire rayonner son expertise dans le monde entier et surtout auprès de toutes les cibles. Avec son compte Instagram @Adobedesign (349K de followers sur Instagram), la marque met ses utilisateurs au cœur de ses campagnes et de ses produits avec des Reels à l’image de leur collaboration avec @we.are.raya ou @yourbuddymeg.

Que ce soit sur des suivis de projets, des tutos ou des projets fictifs, l’idée est avant tout de pousser les talents à utiliser leurs outils. La viralité d’une trend TikTok “AccidentallyWesAnderson” permet aussi de mettre en avant les logiciels d’édition, de colorisation de la suite, sans pour autant que la personne soit un ambassadeur comme @irinahp et ses formats TikTok colorés. Aujourd’hui,  savoir utiliser la suite Adobe c’est avant tout une fierté mais aussi l’appartenance à une communauté créative et active qui a envie de créer et pour certains de vendre ces mêmes créations sur des plateformes comme Etsy.

Il est important de retenir que la tech connaît aujourd’hui tous les codes d’une bonne communication et d’une bonne stratégie marketing. On la retrouve aussi de plus en plus sur des plateformes populaires à l’occasion de campagnes d’influence accompagnées par des ambassadeurs engagés, des KOLs pertinents qui reflètent et véhiculent les valeurs des différentes marques. Dans les années à venir, les marques tech exploiteront les formats viraux et ceux qui permettent de vendre tout en gardant un œil sur l’aspect éthique et le respect de leurs valeurs. Les consommateurs seront toujours à la recherche de conseils et de recommandations authentiques lorsqu’on parle de produits avec des spécificités techniques particulières et les influenceurs seront toujours présents pour rendre un produit attractif au plus grand nombre.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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