Osez créer : Instagram lance son Creator Lab

Pousser les créateurs et établir des programmes de formation n’est pas une nouveauté dans le domaine des plateformes de médias sociaux. Youtube a créé son « YouTube Partner Program » en 2007, sans disposer d’outils de monétisation. Bien sûr, la monétisation s’est développée à toute allure, mais YouTube a néanmoins versé plus de 30 milliards de dollars à la dernière génération de créateurs au cours des trois dernières années. Mais nous y reviendrons plus tard.

Ils ont raison de le faire, car les créateurs sont là pour un bon moment. Dans le monde, plus de 50 millions de personnes se considèrent comme des créateurs et même plus de 29 % des enfants américains souhaitent devenir une star de l’internet. Il y a même une course aux créateurs en ce moment : YouTube investit 100 millions de dollars dans son fonds destiné aux créateurs, Facebook et Instagram attirent les créateurs avec des paiements d’un milliard de dollars et TikTok se prépare à leur attribuer 3 milliards de dollars au cours des trois prochaines années.

Qui sont les créateurs ?

NeoReach et l’Influencer Marketing Hub ont publié le Creator Earnings Benchmark Report pour 2021. Ils ont interrogé plus de 2 000 Créateurs, qui ne sont pas des jeunes de 18 ans insouciants auxquels beaucoup pensent. 60 % d’entre eux ont plus de 40 ans ou moins de 30 ans, tandis que les 40 % restants ont entre 30 et 40 ans. En fait, plus de 50 % des créateurs interrogés gagnent un salaire décent grâce à leurs activités en ligne.

Les nouvelles infrastructures pour les entreprises associées aux créateurs, les investissements des entreprises et les nouvelles sources de revenus (comme les NFT) font progresser l’économie moderne des créateurs en tant qu’écosystème en développement rapide. Les chiffres ci-joints méritent d’être examinés de plus près : La taille totale du marché de l’économie des créateurs est estimée à 104 milliards de dollars, avec une trajectoire de croissance similaire à celle de la gig economy (valeur prévue entre 1 et 4,5 milliards de dollars d’ici 2023). Cela signifie que l’économie des créateurs de contenus est déjà plus importante que les marchés du cinéma, de la télévision et de la musique réunis.

Quatre raisons pour lesquelles la création est en plein essor

Incontestablement, les médias sociaux sont devenus un élément crucial du marketing au cours des dix dernières années. Encore plus à cause de la pandémie de Covid-19. Comme tout le monde était enfermé chez soi en quête de divertissement, les plateformes en ligne ont connu un essor considérable. TikTok en a particulièrement profité, dominant désormais les autres plateformes avec environ un milliard d’utilisateurs actifs.

Tout d’abord, l’économie des créateurs est accessible. Selon Statista, plus de 6 milliards de personnes utilisent un smartphone et près de 4 milliards sont actives sur les plateformes de médias sociaux. Comme ces plateformes sont gratuites, tout le monde peut créer du contenu et le publier pour que les autres utilisateurs puissent le voir. De plus, la création de contenu est facilitée par les logiciels d’édition disponibles pour le téléchargement et par la technologie du contenu cliquable qui permet de relier les messages à des sources extérieures et à des boutiques.  

Deuxièmement, il y a l’argent. Bien sûr, la somme d’argent que les créateurs de contenu gagnent dépend de leur public, de leur niche, de leur secteur d’activité, de leur taux d’engagement et de leur localisation. Qu’il s’agisse d’un passe-temps ou d’une activité secondaire, la création de contenu permet aux utilisateurs de générer des revenus supplémentaires. Grâce aux nouvelles intégrations, aux outils et aux options de partage des revenus, les principales plateformes sociales aident les créateurs de contenu et les influenceurs à gagner de l’argent et à diversifier leurs revenus.

Troisièmement, comme la créativité, les possibilités offertes aux créateurs sont infinies. Une fois que les créateurs atteignent un nombre important de followers, les opportunités sous forme d’accords avec des marques, de collaborations avec des entreprises et même la possibilité de créer leur propre entreprise, commencent à s’accumuler. Nous voyons le potentiel publicitaire qui se cache ici.

Enfin, les créateurs connaissent leur public, car ils passent beaucoup de temps sur les plateformes pour étudier leurs groupes cibles. Par conséquent, ils sont devenus des experts pour atteindre les groupes les plus nichés, et gagner un public, dictant les tendances actuelles et futures.

On vous explique ce qu’est le Creator Lab

Instagram a lancé son Creators Lab, une fonctionnalité axée sur l’éducation et visant à faire émerger et à développer la présence des créateurs sur la plateforme. L’idée centrale est celle de conseils entre pairs de la part de créateurs populaires qui ont déjà réussi à développer une fanbase grâce à Instagram.

Ainsi, de nombreux créateurs, dont des influenceurs de mode, des experts en gastronomie, des entrepreneurs émergents, des critiques de divertissement, des musiciens, des peintres et bien d’autres, partageront leurs conseils. La fonctionnalité est divisée en trois sous-sections, chacune avec des vidéos personnalisées réalisées par les créateurs participants :

• S’exprimer
• Créer une communauté
• Se développer à long terme

Kali Ledger, créatrice de contenu beauté, déclare dans un récent communiqué de presse : « Pouvoir mettre en relation des créateurs avec d’autres créateurs et futurs créateurs, et leur donner un espace personnel pour s’éduquer, est ce qui rend le Creator Lab si unique. […] Il s’agit de partager les trucs et astuces du moment, les conseils pratiques et la façon de se lancer en 2022. »

Tout au long de ces trois catégories, les personnes intéressées pourront trouver des sections spécifiques sur les conseils de croissance des chaînes, la monétisation, les notes de sécurité et plus encore. Ceux-ci seront expliqués dans une série de courts clips vidéo qui comprennent des notes utiles sur la stratégie et l’optimisation. En outre, des conseils et des notes spécifiques pour chaque type de message sont recommandés.

La compréhension de l’algorithme est en effet un point essentiel. De nombreuses notes et FAQ vous aident à mieux comprendre les différents algorithmes d’Instagram et vous expliquent comment les utiliser. D’autres sections traitent de la suite croissante d’outils de monétisation d’Instagram, ou de la gestion des expériences négatives (comme les trolls).

Comme promis, nous revenons sur la monétisation : C’est un axe de plus en plus important pour Instagram et il semble que ce pourrait être le moyen de lutter contre la montée en puissance de TikTok. Malgré la popularité de la plateforme, les systèmes de monétisation de TikTok ne sont pas aussi raffinés que ceux d’instagram ou de YouTube. Cela pourrait être l’une des raisons pour lesquelles les grands créateurs se tournent plutôt vers des applications plus établies. Cependant, pour gagner ce jeu, Instagram et YouTube doivent mettre l’accent sur leur potentiel de revenus.

Le principal avantage du nouveau Creator Lab d’Instagram est que les conseils proviennent des créateurs eux-mêmes, qui ont déjà maîtrisé tous les processus. Ils donnent des indications précieuses et encouragent réellement les efforts visant à créer une communauté en ligne.

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