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Instagram lance la mise en page du feed en plein écran – le nouveau TikTok ?
La compétitivité est essentielle dans un marché régi par l’offre et la demande. C’est pourquoi les plateformes de médias sociaux doivent surveiller de près leurs concurrents et analyser les fonctionnalités qui attirent les utilisateurs. Il n’est donc pas surprenant que les mêmes outils soient adaptés ou que des fonctionnalités similaires soient testées.
Avec un milliard d’utilisateurs actifs en 2021, TikTok est l’une des applications à la croissance la plus rapide au monde, qui se concentre avant tout sur le divertissement. De plus, grâce à sa facilité d’utilisation, chacun peut créer du contenu créatif et le partager avec une communauté mondiale. Les outils publicitaires en libre-service de l’entreprise montrent que les marketeurs peuvent ainsi atteindre potentiellement 970,2 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus. Mais revenons à l’équivalent d’Instagram : les Reels.
Contrôle des statistiques d'Instagram Reels
D’abord testé au Brésil sous le nom de « Cenas », Instagram Reels a finalement été lancé le 5 août 2020 dans plus de 50 pays à travers le monde. Aujourd’hui, Nike, par exemple, peut se réjouir, comme de nombreuses autres marques, d’une moyenne de 4,6 millions de clics par Reel. Alors que 87% des utilisateurs de Genz Z s’accordent à dire qu’Instagram Reels est fondamentalement la même chose que TikTok, le lancement de la nouvelle fonctionnalité en Inde a augmenté les téléchargements de 11,4%. Concrètement, 800.000 personnes de plus ont donc téléchargé Instagram sur leur téléphone portable.
L’augmentation de 22% de la participation est particulièrement attractive par rapport aux contenus vidéo habituels. C’est pourquoi 70% des marketeurs veulent augmenter leurs dépenses pour les reels Instagram et les vidéos courtes en général. Comme le montrent les dernières données, Khaby Lame est le reel Instagram le plus regardé avec 268 millions de vues.
Lors de la conférence de presse du premier trimestre de 2022, Meta a annoncé que les utilisateurs passent désormais 20% de leur temps sur Instagram avec des reels. En outre, les vidéos représentent au total 50% du temps que les utilisateurs passent sur Facebook.
Le plein écran d'Instagram en phase de test
Comme nous l’avions déjà annoncé, Instagram se rapproche encore plus de TikTok sur le plan graphique avec son dernier test. En effet, comme le rapporte TechCrunch, un mode plein écran vertical devrait bientôt apparaître sur le flux d’accueil. La fonction immersive se concentre sur la stratégie « bring video more front and forward », selon le chef d’Instagram Adam Mosseri sur Twitter. Cela semble désormais être un leitmotiv général chez Meta.
Avec cette nouvelle initiative, on voit une fois de plus à quel point Instagram tente d’attirer (de nouveau) l’attention de TikTok sur lui. Malgré tout, certaines spécificités d’Instagram restent (pour le moment) inchangées : Pendant que les utilisateurs font défiler un flux d’accueil qui occupe tout l’écran, la barre de navigation en bas de l’écran est maintenue. Ils peuvent donc toujours accéder à « Découvrir », « Reels », « Shop » et au profil personnel. Les icônes de changement de compte, de création de message, de messages directs et de notifications sont également conservées.
Bien que l’image test publiée par Instagram ne montre pas où les Stories seront affichées à l’avenir, un représentant d’Instagram assure que ce n’est le cas que dans le mock-up. Si l’on fait défiler la page au-delà du bord supérieur du flux, les icônes des Stories disparaîtraient et les utilisateurs pourraient se plonger entièrement dans le mode plein écran.
Le maintien de l’accès facile aux Stories est essentiel pour Instagram, car cette fonctionnalité est actuellement (encore) le plus grand générateur de revenus de l’application. L’infrastructure pour les annonces, qui sont affichées entre les contenus créatifs, est ici mieux développée. Meta prévoit en même temps plus de possibilités de monétisation pour les Instagram Reels, ce qui devrait être développé sur plusieurs années. Vous pourrez en lire plus à ce sujet dans un instant.
Instagram REELS announced a new feature! “Use as template” allows user to replace the clips with your own and it will match the time stamps of the template reel. Let me know what you think of this feature. Does this make you want to create more reels? pic.twitter.com/rLMJAX89jG
— Jo On The Go | Content Creator & Freelance Writer (@JosephineMedia) March 26, 2022
Nouvelles possibilités de marquage et meilleur classement des réels Instagram
De manière générale, les vidéos de forme courte sont plus difficiles à monétiser, car les annonces mid- et pre-roll ne sont guère possibles ici. Néanmoins, Instagram teste déjà les options dont les créateurs pourraient disposer à l’avenir.
Alessandro Paluzzi montre sur Twitter une possibilité d’intégrer des annonces superposées dans les reels. Cela permettrait aux créateurs de monétiser directement leur contenu par le biais d’annonces dans leurs clips, sans devoir faire de gros efforts avec des contrats de marque et des sponsorings.
En outre, Mosseri souligne dans sa déclaration sur Twitter qu’Instagram veut avant tout récompenser le contenu original avec un nouvel algorithme. Il dit : « Si vous créez quelque chose à partir de rien, vous devriez obtenir plus de crédit que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé chez quelqu’un d’autre. [… Nous voulons] faire en sorte que le crédit aille à ceux qui le méritent« .
Par ailleurs, Instagram teste désormais ses propres modèles pour l’édition de reels, en empruntant des formats à d’autres vidéos sur la plateforme. Cette fonction semble rappeler l’outil de création de templates de TikTok, comme le montrent les captures d’écran des créatrices d’Instagram. Le développeur Alessandro Paluzzi avait déjà tweeté en janvier dernier sur une variante de cette fonctionnalité, qu’il avait découverte dans une version du code de l’application.
Les défis de la monétisation du contenu créatif
La difficulté de monétiser les vidéos de courte durée reste également le principal défi pour TikTok. Si Instagram trouve une méthode simple et efficace, l’application pourrait dépasser le géant chinois dans la course aux utilisateurs et aux usagers.
Le youtubeur et TikToker Hank Green explique clairement dans une vidéo comment les méthodes de paiement pour les créateurs varient d’une application à l’autre. Il fait l’éloge du programme de partenariat de YouTube, qui est extrêmement efficace, car environ 50 % des bénéfices de la plate-forme reviennent aux créateurs, ce qui est un énorme moteur économique.
TikTok, en revanche, ne gère qu’un Creator Fund, une réserve d’argent pour ainsi dire, qui est mise à la disposition des créateurs sur certaines bases fixées chaque mois par l’application, comme les vues, l’engagement ou le temps de visionnage. Mais alors que TikTok gagne plus, les créateurs gagnent moins.
Instagram paie certes plus, mais la rémunération des créateurs n’est pas basée sur un pourcentage des revenus, mais sur ce qui attire les gens sur la plateforme. Cela n’est pas très transparent. Green appelle les créateurs à parler d’argent plutôt que d’algorithmes, car
La modération et la monétisation sont les vrais problèmes des médias sociaux.
Google est également en concurrence avec TikTok. Grâce à YouTube Shorts, la plateforme génère 30 milliards de vues par jour selon le CEO Sundar Pichai. Un jour seulement après que Google a annoncé qu’il allait tester des annonces dans YouTube Shorts, le CEO de Meta, Mark Zuckerberg, lui a emboîté le pas et a déclaré lors de la conférence téléphonique du premier trimestre de l’année que l’entreprise était optimiste quant à l’amélioration de cette situation à l’avenir.
Lisez ici sur le blog de Kolsquare comment vous pouvez augmenter l’engagement de vos reels !