Kolsquare rejoint l’ARPP pour contribuer à l’élaboration des règles professionnelles encadrant l’Influence Marketing

On a pu le voir depuis 2017, le marché de l’Influence Marketing s’est développé de manière exponentielle et… un peu chaotique. Nouvelle pratique, cela a inexorablement engendré certains faux pas et polémiques.

Mais ces erreurs ont été finalement bénéfiques puisqu’elles ont apporté plus d’exigence au sein de cette jeune pratique marketing.

• La transparence : la publicité doit pouvoir être clairement identifiée comme telle, qu’elle que soit sa forme. Il faut référer la publicité avec des termes clairs. Il est important de prévoir une indication explicite lorsque le caractère publicitaire du message ne se manifeste pas clairement.

• La loyauté : afin de renforcer la confiance avec les abonnés il faut être sincère dans ses recommandations.
• De manière générale, lorsqu’il s’agit d’un véritable partenariat avec une marque, les règles de la publicité traditionnelle s’appliquent.

Désormais, l’influence marketing est indissociable des bonnes pratiques de transparence et de loyauté. Ceux qui ne l’ont pas encore compris vont rapidement se heurter à un mur.

Conscients de cette évolution chez Kolsquare, nous avons souhaité accompagner l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) dans leur démarche éthique et responsable afin de continuer ce travail de régulation du marché.

L’ARPP a déjà fixé 6 règles d’or – que nous soutenons – au bon déroulement d’une campagne d’influence Marketing :

Authenticité, transparence et sincérité sont l’ADN même de Kolsquare. Nous prenons donc très au sérieux notre tâche de conseiller auprès de l’ARPP. Pour du marketing d’influence de qualité.