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Influence digitale : le marché en France

En France, les influenceurs détonnent et font décoller les KPIs des marques. Tour d'horizon !
#influencermarketing
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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Les influenceurs et les blogueurs jouent un rôle de prescription de plus en plus fort auprès des consommateurs et deviennent alors de vrais partenaires de communication pour les marques. Forcément, les résultats sont très encourageants ! La preuve, avec au sommaire aujourd’hui : 

 

Ce qu’attendent les marques du marketing d’influence

Notamment grâce à lengagement qu’elle peut générer, l’Influence Marketing ne cesse d’attirer les marques. Très vite, les premiers résultats ont permis de prouver l’efficacité d’un tel dispositif.

Le marketing d’influence génère 11 fois plus de ROI que la publicité conventionnelle (source : One Productions). Il faut dire que 69% des consommateurs font davantage confiance à d’autres consommateurs pour passer à l’achat (source : Bazaarvoice, juin 2018).

Une étude menée par Musefind a montré que 92 % des consommateurs affirment faire confiance aux recommandations venant de personnes, qu’elles soient influenceuses ou non, et non à celles des marques.

Aujourd’hui, l’influence marketing est la méthode d’acquisition la plus rentable.

Le taux d’engagement moyen sur une publication peut varier de 1 à 10% avec un influenceur. Il se situe souvent autour de 0,5% pour une marque.

Ce qu’attendent les influenceurs de l’Influence digitale

Le marché de l’Influence étant en pleine ascension, les blogueurs sont sur-sollicités (61% d’entre eux ont ce ressenti) et attendent donc de la part des marques une approche qualitative. Cela passe par une prise de contact personnalisée et non plus par l’envoi d’un e-mail générique, envoyé à toute la base de données d’influenceurs. 

  • 60% des blogueurs reprochent d’ailleurs aux marques de ne pas se renseigner sur leurs profils et 40% regrettent l’envoi d’informations hors-sujet (source : Cision, 2017).

Les influenceurs, de plus en plus nombreux, doivent trouver des moyens pour se démarquer. Une chose est sûre, l‘authenticité est désormais un atout pour engager et fidéliser une communauté. Cela est d’autant plus vrai que nombreux sont les influenceurs qui ne souhaitent pas être assimilés à des « acheteurs de followers ». 

Même si naturellement les influenceurs et blogueurs cherchent à avoir plus de visibilité, cela ne se fait pas sans efforts. La qualité du contenu est un levier essentiel pour se différencier. C’est pourquoi ils sont nombreux à vouloir être davantage impliqués dans le processus de création de produits et pourquoi pas même co-créer un produit avec une marque.

Toujours dans cette même volonté de construire une relation basée sur la confiance et l’authenticité, les influenceurs sont 73% à vouloir nouer des partenariats avec des marques sur le long terme (source : Cision, 2017). Quoi de plus crédible qu’un influenceur qui promeut les produit ou services d’une marque sur la durée ?

Qui est le leader en Influence Marketing ?

Aujourd’hui la data seule ne suffit plus à répondre à cette question. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et les marques le sont alors tout autant quant au choix de l’influenceur avec qui elles vont collaborer. 

Des KPIs tels que le reach et le taux d’engagement permettent de mesurer l’efficacité d’une campagne mais pas seulement. D’autres critères, qualitatifs, entrent en compte tels que l’affinité de l’influenceur avec l’image de la marque en question.

  • Les consommateurs sont à la recherche de contenus authentiques et porteront de l’importance à un message sincère et transparent. 

La richesse de la base de données Kolsquare permet de trouver l’influenceur adéquat pour telle ou telle campagne d’Influence Marketing. L’expertise de ses équipes garantit en plus un conseil personnalisé concernant le choix de l’influenceur. 

Pour rappel, il est important de faire confiance à une plateforme capable d’apporter à la fois les datas nécessaires et une connaissance pointue du marché pour choisir le bon influenceur partageant les mêmes valeurs de marque. 

Quelle est la meilleure plateforme d’Influence Marketing en France ?

Certaines plateformes, telles que Kolsquare, combinent à la fois la mise en relation et un accès à des données fiables et variées pour vous aider à la prise de décision : recherche de l’influenceur, activation de la campagne, contractualisation de la campagne et suivi des KPIs,…

Pour choisir la plateforme d’Influence Marketing idéale, il convient de définir au préalable certains objectifs : sur quels réseaux souhaitez-vous vous faire connaître ? Avec quel type d’influenceurs, macro ou micro, aimeriez-vous collaborer ? Quel type d’accompagnement attendez-vous de la part de la plateforme ? 

Kolsquare est une solution globale qui vous permettra de répondre à toutes vos questions et surtout d’atteindre vos objectifs de campagne grâce à une base de données de +1.5M de profils référencés, un accompagnement personnalisé et l’accès à des statistiques mises à jour régulièrement.

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