Quelles sont les statistiques-clés de TikTok à connaître en 2025 ?

Le taux d’engagement moyen sur TikTok

TikTok reste en 2025 la plateforme sociale qui génère les meilleurs taux d’engagement du marché, bien devant Instagram ou YouTube. En moyenne, les publications TikTok atteignent un taux d’engagement global de 5,3 %.

Ce chiffre monte encore plus haut pour certains profils :

• Les créateurs ayant moins de 10 000 abonnés enregistrent en moyenne 8,1 % d’engagement, preuve que les micro-influenceurs restent très performants,
• À l’inverse, les comptes dépassant les 500 000 abonnés descendent à 3,7 %, montrant que l’engagement décroît souvent avec la taille de l’audience.

Les contenus les plus engageants en 2025 ? La comédie (7,2 %) et les vidéos culinaires (6,1 %) arrivent en tête, devant les contenus beauté, éducatifs ou musicaux. Les lives quant à eux affichent un engagement moyen de 12,4 %, en forte hausse par rapport à 2023 (9,8 %).

Comment ce taux est-il calculé ? Il s’agit de la somme des interactions (likes, commentaires, partages) divisée par le nombre total de vues ou de followers — selon le type de mesure utilisée.

Ce haut niveau d’engagement fait de TikTok une plateforme de choix pour les marques, notamment via les créateurs qui savent capter l’attention dès les premières secondes. En comparaison :

• Instagram Reels génère 2,1x moins de partages par vue.
• TikTok dépasse 3x les taux d’engagement moyens observés sur Facebook et YouTube Shorts.

Créer une communauté forte et réactive y est donc plus simple, surtout lorsqu’on collabore avec des profils à taille humaine et des contenus nativement pensés pour la plateforme.

Le nombre d’influenceurs sur TikTok : qui est le top 1 ?

Devenir influenceur sur TikTok reste un rêve pour de nombreux jeunes… et une réalité pour des milliers d’entre eux. En 2025, l’économie du marketing d’influence a atteint une nouvelle maturité : TikTok compte environ 1,5 million de créateurs actifs dans le monde, dont plus de 100 000 sont considérés comme influenceurs (c’est-à-dire disposant d’au moins 1 000 abonnés et publiant régulièrement du contenu sponsorisable).

Plus précisément, la répartition est la suivante :

• 1 000 à 10 000 abonnés : ~67 % des créateurs (nano-influenceurs)
• 10 000 à 50 000 abonnés : ~23 % (micro-influenceurs)
• 50 000 à 500 000 abonnés : ~9 % (mid-tier)
• 500 000 à 1 million : ~0,5 %
• Plus d’1 million d’abonnés : seulement 0,4 % – la crème de la crème

Ces chiffres montrent que TikTok reste une plateforme accessible, où les créateurs émergents peuvent encore percer grâce à des contenus créatifs, réguliers et bien ciblés.

Les têtes d’affiche en 2025

• Khaby Lame domine toujours la scène mondiale avec plus de 162 millions d’abonnés, devenant une icône planétaire de l’humour sans paroles.
• Charli D’Amelio, pionnière de la danse sur TikTok, continue de rassembler une immense communauté avec près de 157 millions d’abonnés.
• Addison Rae reste également une figure majeure, avec environ 88 millions de followers.

Et en France ?

Le paysage français évolue vite, mais certains noms restent incontournables :

• Lea Elui dépasse aujourd’hui les 18,2 millions d’abonnés, consolidant sa place de numéro 1 en France.
• Benoît Chevalier, toujours aussi populaire, réunit plus de 12 millions de followers avec ses vidéos humoristiques.
• Rose Thr, révélée très jeune, continue de séduire plus de 4,8 millions d’abonnés avec ses chorégraphies, son humour et son univers pétillant.

Temps passé par utilisateur en moyenne sur TikTok

En 2025, TikTok s’impose plus que jamais comme une application chronophage. Le temps passé par utilisateur ne cesse de croître, signe d’une plateforme hautement addictive et ancrée dans les usages du quotidien. Les dernières données révèlent qu’un utilisateur moyen passe désormais environ 56 minutes par jour sur TikTok.

En moyenne, l’application est ouverte 15 fois par jour, avec une durée de session estimée à près de 16 minutes. C’est plus que la plupart des autres réseaux sociaux, et cela confirme que TikTok fait désormais partie des rituels numériques de millions d’utilisateurs.

Le phénomène est encore plus marqué chez les jeunes adultes. Chez les 18–24 ans, le temps d’utilisation quotidien dépasse souvent 1h15, avec des pics observés le soir et le week-end. Selon certaines études, la moyenne globale de visionnage quotidien grimperait même jusqu’à 92 à 95 minutes par jour chez les profils les plus engagés.

Ces chiffres montrent à quel point TikTok n’est plus seulement une application de divertissement passager : c’est un espace de consommation intense de contenu, qui capte une part significative du temps d’écran, bien devant Instagram Reels ou YouTube Shorts. Un terrain de jeu stratégique pour les marques qui cherchent à se rendre visibles dans les instants d’attention disponibles.

Profil de l’audience TikTok

Longtemps dominée par la Gen Z, l’audience de TikTok s’est largement diversifiée ces dernières années. En 2025, la plateforme reste jeune, mais son expansion touche désormais toutes les générations.

Au niveau mondial, 57 % des utilisateurs actifs mensuels ont entre 13 et 27 ans, confirmant que la Gen Z reste le cœur de l’audience. Dans le même temps, la part des utilisateurs âgés de 55 ans et plus a plus que doublé, passant de 3,9 % en 2023 à 6,2 % en 2025.

En termes de genre, la tendance s’inverse à l’échelle globale : 55,7 % des utilisateurs sont des hommes, contre 44,3 % de femmes (Statista, 2025). Une évolution marquante par rapport aux années précédentes, où l’audience était majoritairement féminine.

Typologie américaine

Aux États-Unis, la plateforme conserve une audience féminine dominante : 61 % des utilisateurs adultes s’identifient comme femmes, contre 39 % comme hommes.

La répartition par tranche d’âge se structure ainsi :

• 18–24 ans : 25 %
• 25–34 ans : 35 %
• 35–44 ans : 19 %
• 45–54 ans : 13 %
• 55 ans et plus : 14%

Typologie européenne

En Europe, TikTok attire un public de plus en plus adulte. En 2025, 28 % des utilisateurs européens se situent dans la tranche 25–34 ans, tandis que les plus jeunes (13–24 ans) restent également très présents. L’équilibre hommes/femmes varie selon les pays, mais tend vers la parité.

Typologie française

En France, TikTok séduit une large audience féminine, estimée à environ 56 %. Les adolescents de 13 à 17 ans restent très actifs, mais la part des jeunes adultes (18–24 ans) continue de croître rapidement. Bien que les données exactes soient moins publiques, les tendances françaises suivent de près celles observées en Europe de l’Ouest.

Type de contenus les plus populaires

Le format vidéo reste au cœur de l’ADN de TikTok, qui continue d’attirer des créateurs toujours plus inventifs. En 2025, la plateforme s’est affirmée comme un terrain d’expression à part entière, où l’authenticité, l’humour et la créativité priment sur la mise en scène parfaite. Les jeunes restent très présents, mais le contenu s’est largement diversifié pour séduire des audiences intergénérationnelles.

Aujourd’hui, TikTok est bien plus qu’un réseau de divertissement : c’est un canal stratégique pour les marques, les artistes, les entrepreneurs ou encore les institutions. Sur TikTok, on suit les tendances, on s’inspire, on échange… et on se démarque.

Les contenus les plus populaires en 2025 ? On y retrouve :

• les formats divertissants et immersifs ;
• les chorégraphies et vidéos musicales ;
• l’humour et les situations du quotidien ;
• le sport, le bien-être et les routines motivationnelles ;
• la maison : organisation, déco, rénovation ;
• la beauté, le skincare et le maquillage ;
• la mode et les “Get Ready With Me” (GRWM) ;
• la cuisine et les recettes express ;
• les conseils de vie et astuces pratiques ;
• les vidéos mettant en scène des animaux.

Autant de thèmes qui plaisent, créent du lien et facilitent la viralité… à condition de surfer sur les tendances et d’utiliser intelligemment les hashtags. En 2025, TikTok reste la plateforme où l’on construit une communauté avant de vendre un produit.

Les marques qui règnent sur TikTok

En 2025, TikTok est devenu un pilier incontournable de la stratégie digitale des marques, tous secteurs confondus. Fini les hésitations des débuts : les entreprises investissent désormais pleinement la plateforme, en misant sur la créativité, l’authenticité et la proximité avec leur communauté.

Certaines marques se démarquent particulièrement par leur capacité à comprendre les codes de TikTok et à en faire un levier de visibilité, d’engagement… et de ventes.

Voici quelques exemples de marques qui brillent sur TikTok aujourd’hui :

• Duolingo : icône de l’humour auto-dérisoire, la marque séduit avec son célèbre hibou vert en détournant les tendances virales.
• Ryanair : la compagnie aérienne adopte un ton drôle et provocateur, parfaitement aligné avec l’esprit TikTok, pour capter l’attention des jeunes voyageurs.
• Netflix : pionnière du contenu “meme-friendly”, la plateforme mise sur les extraits cultes de ses séries et les réactions des fans pour créer des moments viraux.
• Fenty Beauty : entre tutos inclusifs, vidéos “Get Ready With Me” et influenceurs beauté, la marque de Rihanna est un exemple d’authenticité parfaitement calibrée.
• Chipotle : en jouant sur les coulisses, les challenges food et les recettes revisitées, la chaîne crée un lien direct avec sa communauté.
• Starbucks : très actif sur les tendances “lifestyle” et “GRWM”, le géant du café exploite l’esthétique virale des vidéos de routine pour toucher la Gen Z.
• Nike & Adidas : ces deux marques de sport collaborent régulièrement avec des créateurs pour des défis sportifs, des coulisses de matchs ou des campagnes de motivation.
• Sephora : combine expertise beauté et proximité grâce à des formats courts, accessibles et incarnés par des micro-influenceurs.

En 2025, les marques qui réussissent sur TikTok partagent toutes une approche commune, bien éloignée du marketing traditionnel. Elles ont compris que la plateforme ne récompense pas la publicité pure, mais l’authenticité, la créativité et la régularité.

• Elles parlent avec authenticité, en utilisant un ton spontané, direct et humain. Exit les messages trop marketés ou les vidéos trop léchées : ce qui fonctionne, c’est le contenu “à hauteur d’utilisateur”, incarné, sincère, parfois même imparfait, mais toujours vrai, 
  
  
• Elles misent sur des créateurs de contenu, pas uniquement sur des célébrités ou méga-influenceurs. En 2025, ce sont les micro et nano-influenceurs qui génèrent l’engagement le plus fort. Ils offrent une proximité réelle avec leur communauté et une crédibilité bien supérieure auprès des audiences ciblées, 
  
  
• Elles savent jouer avec les tendances, sans forcer le ton ni chercher à surfer artificiellement sur tous les formats viraux. L’idée n’est pas de tout suivre, mais de s’approprier les codes TikTok pour les adapter à son propre univers, avec humour, créativité ou pédagogie, 
  
  
• Elles adoptent des formats natifs et interactifs, comme les duos, les lives, les formats participatifs ou les outils e-commerce intégrés (TikTok Shop, liens produits). Ces mécaniques encouragent l’interaction directe, la découverte de produits en contexte, et une forte implication de la communauté, 
  
  
• Elles privilégient la récurrence au coup d’éclat, en publiant régulièrement du contenu pour nourrir leur présence et installer un lien durable avec leur audience. Sur TikTok, la constance prime sur la perfection. Une marque active, présente chaque semaine, fidélise mieux et crée un rendez-vous avec sa communauté.

Conclusion : TikTok, un levier de croissance stratégique en 2025

En 2025, TikTok n’est plus seulement une application de divertissement, mais un écosystème digital à part entière, où se croisent tendances culturelles, opportunités commerciales et nouveaux usages sociaux. Avec son audience massive, son taux d’engagement record et sa capacité à faire émerger aussi bien des talents que des marques, la plateforme s’impose comme un pilier du marketing digital et de l’influence.

Les chiffres le confirment : croissance des utilisateurs, puissance de l’algorithme, richesse des formats… TikTok offre un terrain de jeu sans équivalent pour celles et ceux qui savent s’adapter à ses codes. En misant sur la spontanéité, la créativité et des collaborations authentiques avec les créateurs, les marques peuvent non seulement toucher une audience ultra engagée, mais aussi construire une image proche et influente sur le long terme.