De todas las redes sociales, la que más impacto ha tenido estos últimos meses es TikTok. La red social china es la segunda aplicación más descargada, ¡con más de mil millones de usuarios!. La gran audiencia que reúne esta plataforma la posiciona como elemento esencial en las estrategias de marketing de las empresas, por ello, Kolsquare te ofrece un resumen de todas las estadísticas de TikTok que debes conocer en 2023.
Antes de empezar con el análisis de los número repasemos brevemente un poco de la historia sobre el nacimiento del gigante TikTok. Esta plataforma creada en septiembre de 2016, es propiedad de la empresa china ByteDance. TikTok surgió como la adaptación para el mercado internacional de Douyin, que traduce «sonido vibrante», la aplicación de vídeos cortos que opera en China. TikTok era originalmente una plataforma para compartir vídeos cortos con un espíritu «divertido» y creativo. Fue a través de la adquisición de Musical.ly que el número de usuarios (principalmente estadounidenses) comenzó a crecer considerablemente. La aplicación se hizo entonces muy popular en 2019 y 2020 con un entusiasmo multigeneracional. Lee también: Douyin vs TikTok: ¿cuáles son las diferencias entre las dos plataformas chinas?
Pero volviendo a la pregunta inicial, en 2023 se estima que TikTok reúne a una comunidad de más de 908,5 millones de personas de todo el mundo, confirmando el increíble ascenso y constante evolución de la plataforma.
A finales de 2022 el número de usuarios de TikTok ascendía a 814,5 millones. Ese mismo año, TikTok también reportó cerca de 8.800 millones de euros en ganancias, lo que supone un aumento de casi el doble en comparación con el año anterior.
Los datos confirman que la evolución y crecimiento de TikTok se debe, entre otras razones, a su algoritmo que logra mostrar a los usuarios una selección de vídeos cortos y creativos, adaptados a sus intereses y preferencias. Esto ha llevado a la creación de contenido viral y atractivo que se propaga rápidamente, atrayendo a más usuarios.
También, muchos influencers y celebridades han encontrado en TikTok una plataforma para expandir su alcance y conectarse con audiencias más jóvenes. Las colaboraciones con influencers y la promoción de contenido patrocinado ha permitido generar un mayor interés en TikTok y atraer a nuevos espectadores.
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TikTok tiene en 2023, 1.051 millones de usuarios activos mensuales en su plataforma, lo que demuestra un aumento comparado con el año precedente en el que la cifra cerró en 1400 millones de usuarios activos por mes. Adicionalmente, se espera que para el cierre del presente año, el número de usuarios cada mes llegue a los 1800 millones de personas.
Por otra parte, a inicios de este año, TikTok llegaba al 20.4% de los usuarios de Internet mayores de 18 años en el mundo, lo cual, resulta ser un anuncio alentador para las empresas que buscan amplificar el alcance de sus marcas. Precisamente se estima que la publicidad en TikTok llega, en la actualidad, al 13.1% de la población mundial, constituyéndose en una importante vitrina para las empresas.
En Europa occidental hay más de 10.5M de influencers activos en Instagram, TikTok y YouTube en 2023, y el 15% están radicados en España. Instagram es la plataforma número uno de influencers en España, mientras que TikTok, es la que agrupa más influencers en Francia, Alemania y Países Bajos.
Las cifras detalladas son :
Nota: El Estudio de Nielsen InfluenceScope toma por influencers activos a cualquier persona que tenga una cuenta pública en las redes sociales con al menos 1.000 seguidores y que haya publicado contenido en los últimos 6 meses.
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¡Todo el mundo se vuelve loco por TikTok! Según el ranking anual de Apptopia, la aplicación se descargó 672 millones de veces en 2022, de las cuales 99 millones se hicieron solo en Estados Unidos. Esta cifra combina datos de App Store y Google Play.
En pleno 2023, TikTok es una de las apps con más 1.051 millones de descargadas del mundo, ocupando el segundo lugar, después de Instagram, según Data.ai
TikTok este año sigue encabezando la lista de las redes sociales con mayor engagement promedio. Su tasa media de interacción es del 5.69 %, seguido de YouTube con un 5.24%. Por su parte, el engagement tanto en Facebook como en Instagram, disminuyeron este año, en un 0.06 % y un 0.47 % respectivamente.
Estos datos solo reflejan el enorme potencial de TikTok en el desarrollo de campañas con influencers.
¿Cómo se calcula la tasa de engagement en TikTok? Simplemente la suma de interacciones (likes, comentarios, shares, etc.) dividida por el número de vistas.
Construir una comunidad fuerte y comprometida en TikTok es, por tanto, más fácil y rápido que en Instagram, sobre todo si tienes la oportunidad de colaborar con influencers.
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El número de adolescentes que sueñan en el mundo con convertirse en influencers en TikTok es incontable. Sin embargo, según un estudio de Remitly, en países como España, uno de cada tres jóvenes quiere ser ‘influencer’.
La economía del marketing de influencers se ha acelerado tanto en los últimos años que ha dado lugar a muchas vocaciones. Pero, ¿cuántos influencers hay realmente? Según AFFDE, el número de influencers en TikTok ha pasado de 35.528 en 2020 a 106.104.
Más concretamente, el desglose es el siguiente:
Resulta difícil determinar el número total de vídeos y el tiempo de reproducción en la aplicación en lo que va del año, pero en 2021, se conoció que 8.6 mil millones de vídeos fueron cargados. Estás cifras suelen aumentar con los años, ya que los retos virales y tendencias motivan a los espectadores a incrementar el uso de TikTok para subir y compartir vídeos con frecuencia.
Para aumentar rápidamente el conocimiento de tu marca, puedes confiar en TikTok. Es LA plataforma con mayor tasa de engagement. En 2021, las publicaciones generaron una tasa de participación media del 17,9%, mientras que los influencers de Instagram presumieron de un 3,8%. YouTube, por su parte, tuvo una tasa de participación del 1,63%.
Esto es, de lejos, un enorme potencial para las empresas que deben tener en cuenta esta plataforma para sus campañas de marketing de influencers.
¿Cómo se calcula la tasa de engagement en TikTok? Simplemente la suma de interacciones (likes, comentarios, shares, etc.) dividida por el número de vistas.
Construir una comunidad fuerte y comprometida en TikTok es, por tanto, más fácil y rápido que en Instagram, sobre todo si tienes el reflejo de utilizar influencers.
El número de adolescentes que sueñan en el mundo con convertirse en influencers en TikTok es incontable. Sin embargo, según un estudio de Remitly, en países como España, uno de cada tres jóvenes quiere ser ‘influencer’.
La economía del marketing de influencers se ha acelerado tanto en los últimos años que ha dado lugar a muchas vocaciones. Pero, ¿cuántos influencers hay realmente? Según AFFDE, el número de influencers en TikTok ha pasado de 35.528 en 2020 a 106.104.
Más concretamente, el desglose es el siguiente:
Resulta difícil determinar el número total de vídeos y el tiempo de reproducción en la aplicación en lo que va del año, pero en 2021, se conoció que 8.6 mil millones de vídeos fueron cargados. Estás cifras suelen aumentar con los años, ya que los retos virales y tendencias motivan a los espectadores a incrementar el uso de TikTok para subir y compartir vídeos con frecuencia.
El listado de las cuentas con más número de seguidores a nivel mundial en TikTok la encabeza Khaby lame con 159.7 millones; le sigue la jóven Charli D’Amelio con más 150 millones de seguidores, a quien su éxito la ha llevado a colaborar con artistas de la talla de Noah Schnapp y Marshmello.
El tercer lugar, en este listado de las cuentas con mayor éxito y número de seguidores en TikTok, es para la estrella estadounidense-filipina Bella Poarch, con más de 92 millones de seguidores. Finalmente el cuarto y quinto puesto, de los perfiles con mayor fuente de tráfico y fans, son para Addison Rae quien tiene un su cuenta 88.6 millones de seguidores y MrBeast el creador de TikTok que acumula 82.9 millones de personas que siguen su contenido en esta plataforma de vídeos cortos.
Al revisar de cerca las estadísticas de TikTok, vemos que la cantidad de tiempo que se pasa en las redes sociales aumenta cada año. Solo hace falta ver los trackers de nuestros teléfonos que nos dan el tiempo que pasamos en las aplicaciones cada semana. Así, los usuarios de TikTok pasan una media de 95 minutos al día viendo vídeos, es decir, más de 1 hora y media diaria. Recordemos que en 2022 según las estadísticas generales, los usuarios pasaban alrededor de 23.6 horas al mes en la app; ahora lo que va del 2023, la duración media de reproducción es de 31 1⁄2 horas mensuales. Además se estima que los usuarios ingresan a TikTok por lo menos 8 veces al día.
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Según los análisis de 2023, el rango de edades más importante dentro de los usuarios que pasan más tiempo en TikTok está entre los 18 y los 24 años; un 21,5% son mujeres, el 17,4% restante son hombres. Esto quiere decir que la generación Z es la más predominante en medio de los espectadores generales de la aplicación, no obstante, los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios avanzan con rapidez, y empezamos a ver que otros grupos generacionales también hacen uso de la plataforma con más frecuencia.
La distribución por edades es la siguiente:
Fuente: The Global State Of Digital In April 2023
Las estadísticas generales de TikTok revelan que el formato de vídeo ha convertido la aplicación en un éxito con contenidos cada vez más atractivos, creativos y entretenidos. El público objetivo era la gente joven y la apuesta dio sus frutos. Hoy en día, TikTok se ha convertido en un terreno de juego ineludible para desarrollar la conciencia de marca, especialmente para las empresas.
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La viralidad es tal que es esencial para las marcas posicionarse en la plataforma. En TikTok, seguimos las tendencias, confiamos en los influencers, ¡pero sobre todo nos divertimos! ¿Entonces cuáles son las categorías de contenido más populares?
Recuerda que puedes impulsar el alcance del contenido de cualquiera de estas categorías que elijas para crear tu contenido, utilizando los hashtags adecuados y realizando colaboraciones con los influencers.
Algunas marcas acaban de empezar a aparecer en la red social china, mientras que otras están ahí desde el principio. Como empresa, puedes gestionar tu presencia en la plataforma y dar rienda suelta a tu imaginación. Otra forma de sacarle provecho a la red es colaborar con personas influyentes para realizar campañas específicas y eficaces.
Sea cual sea el campo de actividad, el objetivo es siempre el mismo: aumentar la visibilidad, generar más tráfico, demostrar su experiencia y desarrollar un branding único.
Aquí tienes algunos ejemplos de marcas inspiradoras:
En España, existen más de 1,56 millones de influencers, activos en las distintas redes sociales. El 37% de estos influencers se ubican en Madrid, y el resto se encuentran mayoritariamente en ciudades como Barcelona, Sevilla y Valencia.
El número de influencers por plataforma es el siguiente:
El mismo estudio sobre el ‘Crecimiento de la Marca a través de Influencer Marketing’ realizado por IAB Spain y Nielsen afirma que más del 60% de las influencers en TikTok son mujeres pertenecientes a la Generación Z.
Con respecto a las marcas, existe una fuerte confianza para la inversión en campañas de influencers marketing en TikTok. La mayor parte de las empresas que invierten en el marketing de influencers pertenecen a los sectores de ropa, alimentación y viajes.
Así que con seguridad, sin importar tu nicho de mercado, este análisis sobre las estadísticas te motivará a echar un vistazo a TikTok. Así que si tu empresa aún no está presente allí, quizás sea uno de los propósitos de 2023.
TikTok reste en 2025 la plateforme sociale qui génère les meilleurs taux d’engagement du marché, bien devant Instagram ou YouTube. En moyenne, les publications TikTok atteignent un taux d’engagement global de 5,3 %.
Ce chiffre monte encore plus haut pour certains profils :
Les contenus les plus engageants en 2025 ? La comédie (7,2 %) et les vidéos culinaires (6,1 %) arrivent en tête, devant les contenus beauté, éducatifs ou musicaux. Les lives quant à eux affichent un engagement moyen de 12,4 %, en forte hausse par rapport à 2023 (9,8 %).
Comment ce taux est-il calculé ? Il s’agit de la somme des interactions (likes, commentaires, partages) divisée par le nombre total de vues ou de followers — selon le type de mesure utilisée.
Ce haut niveau d’engagement fait de TikTok une plateforme de choix pour les marques, notamment via les créateurs qui savent capter l’attention dès les premières secondes. En comparaison :
Créer une communauté forte et réactive y est donc plus simple, surtout lorsqu’on collabore avec des profils à taille humaine et des contenus nativement pensés pour la plateforme.
Devenir influenceur sur TikTok reste un rêve pour de nombreux jeunes… et une réalité pour des milliers d’entre eux. En 2025, l’économie du marketing d’influence a atteint une nouvelle maturité : TikTok compte environ 1,5 million de créateurs actifs dans le monde, dont plus de 100 000 sont considérés comme influenceurs (c’est-à-dire disposant d’au moins 1 000 abonnés et publiant régulièrement du contenu sponsorisable).
Plus précisément, la répartition est la suivante :
Ces chiffres montrent que TikTok reste une plateforme accessible, où les créateurs émergents peuvent encore percer grâce à des contenus créatifs, réguliers et bien ciblés.
Le paysage français évolue vite, mais certains noms restent incontournables :
En 2025, TikTok s’impose plus que jamais comme une application chronophage. Le temps passé par utilisateur ne cesse de croître, signe d’une plateforme hautement addictive et ancrée dans les usages du quotidien. Les dernières données révèlent qu’un utilisateur moyen passe désormais environ 56 minutes par jour sur TikTok.
En moyenne, l’application est ouverte 15 fois par jour, avec une durée de session estimée à près de 16 minutes. C’est plus que la plupart des autres réseaux sociaux, et cela confirme que TikTok fait désormais partie des rituels numériques de millions d’utilisateurs.
Le phénomène est encore plus marqué chez les jeunes adultes. Chez les 18–24 ans, le temps d’utilisation quotidien dépasse souvent 1h15, avec des pics observés le soir et le week-end. Selon certaines études, la moyenne globale de visionnage quotidien grimperait même jusqu’à 92 à 95 minutes par jour chez les profils les plus engagés.
Ces chiffres montrent à quel point TikTok n’est plus seulement une application de divertissement passager : c’est un espace de consommation intense de contenu, qui capte une part significative du temps d’écran, bien devant Instagram Reels ou YouTube Shorts. Un terrain de jeu stratégique pour les marques qui cherchent à se rendre visibles dans les instants d’attention disponibles.
Longtemps dominée par la Gen Z, l’audience de TikTok s’est largement diversifiée ces dernières années. En 2025, la plateforme reste jeune, mais son expansion touche désormais toutes les générations.
Au niveau mondial, 57 % des utilisateurs actifs mensuels ont entre 13 et 27 ans, confirmant que la Gen Z reste le cœur de l’audience. Dans le même temps, la part des utilisateurs âgés de 55 ans et plus a plus que doublé, passant de 3,9 % en 2023 à 6,2 % en 2025.
En termes de genre, la tendance s’inverse à l’échelle globale : 55,7 % des utilisateurs sont des hommes, contre 44,3 % de femmes (Statista, 2025). Une évolution marquante par rapport aux années précédentes, où l’audience était majoritairement féminine.
Aux États-Unis, la plateforme conserve une audience féminine dominante : 61 % des utilisateurs adultes s’identifient comme femmes, contre 39 % comme hommes.
La répartition par tranche d’âge se structure ainsi :
En Europe, TikTok attire un public de plus en plus adulte. En 2025, 28 % des utilisateurs européens se situent dans la tranche 25–34 ans, tandis que les plus jeunes (13–24 ans) restent également très présents. L’équilibre hommes/femmes varie selon les pays, mais tend vers la parité.
En France, TikTok séduit une large audience féminine, estimée à environ 56 %. Les adolescents de 13 à 17 ans restent très actifs, mais la part des jeunes adultes (18–24 ans) continue de croître rapidement. Bien que les données exactes soient moins publiques, les tendances françaises suivent de près celles observées en Europe de l’Ouest.
Le format vidéo reste au cœur de l’ADN de TikTok, qui continue d’attirer des créateurs toujours plus inventifs. En 2025, la plateforme s’est affirmée comme un terrain d’expression à part entière, où l’authenticité, l’humour et la créativité priment sur la mise en scène parfaite. Les jeunes restent très présents, mais le contenu s’est largement diversifié pour séduire des audiences intergénérationnelles.
Aujourd’hui, TikTok est bien plus qu’un réseau de divertissement : c’est un canal stratégique pour les marques, les artistes, les entrepreneurs ou encore les institutions. Sur TikTok, on suit les tendances, on s’inspire, on échange… et on se démarque.
Les contenus les plus populaires en 2025 ? On y retrouve :
Autant de thèmes qui plaisent, créent du lien et facilitent la viralité… à condition de surfer sur les tendances et d’utiliser intelligemment les hashtags. En 2025, TikTok reste la plateforme où l’on construit une communauté avant de vendre un produit.
En 2025, TikTok est devenu un pilier incontournable de la stratégie digitale des marques, tous secteurs confondus. Fini les hésitations des débuts : les entreprises investissent désormais pleinement la plateforme, en misant sur la créativité, l’authenticité et la proximité avec leur communauté.
Certaines marques se démarquent particulièrement par leur capacité à comprendre les codes de TikTok et à en faire un levier de visibilité, d’engagement… et de ventes.
Voici quelques exemples de marques qui brillent sur TikTok aujourd’hui :
En 2025, les marques qui réussissent sur TikTok partagent toutes une approche commune, bien éloignée du marketing traditionnel. Elles ont compris que la plateforme ne récompense pas la publicité pure, mais l’authenticité, la créativité et la régularité.
En 2025, TikTok n’est plus seulement une application de divertissement, mais un écosystème digital à part entière, où se croisent tendances culturelles, opportunités commerciales et nouveaux usages sociaux. Avec son audience massive, son taux d’engagement record et sa capacité à faire émerger aussi bien des talents que des marques, la plateforme s’impose comme un pilier du marketing digital et de l’influence.
Les chiffres le confirment : croissance des utilisateurs, puissance de l’algorithme, richesse des formats… TikTok offre un terrain de jeu sans équivalent pour celles et ceux qui savent s’adapter à ses codes. En misant sur la spontanéité, la créativité et des collaborations authentiques avec les créateurs, les marques peuvent non seulement toucher une audience ultra engagée, mais aussi construire une image proche et influente sur le long terme.
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