Publicado el
27/1/2022

Estadísticas de TikTok que tienes que conocer en 2023

De todas las redes sociales, la que más impacto ha tenido estos últimos meses es TikTok. La red social china es la segunda aplicación más descargada, ¡con más de mil millones de usuarios!. La gran audiencia que reúne esta plataforma la posiciona como elemento esencial en las estrategias de marketing de las empresas, por ello, Kolsquare te ofrece un resumen de todas las estadísticas de TikTok que debes conocer en 2023.

cuenta tiktok en un teléfono

Puntos clave sobre TikTok

  • TikTok tiene en 2023, 1.051 millones de usuarios activos mensuales en su plataforma, lo que demuestra un aumento comparado con el año precedente.
  • El crecimiento exponencial de usuarios de TikTok, la ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares en todo el mundo.
  • En España, hay 1,56 millones de influencers activos en las distintas redes sociales. El 37% de estos influencers se ubican en Madrid, y el resto se encuentran en ciudades como Barcelona, Sevilla y Valencia.

¿Cuántos usuarios activos hay en TikTok actualmente?

Antes de empezar con el análisis de los número repasemos brevemente un poco de la historia sobre el nacimiento del gigante TikTok. Esta plataforma creada en septiembre de 2016, es propiedad de la empresa china ByteDance. TikTok surgió como la adaptación para el mercado internacional de Douyin, que traduce «sonido vibrante», la aplicación de vídeos cortos que opera en China. TikTok era originalmente una plataforma para compartir vídeos cortos con un espíritu «divertido» y creativo. Fue a través de la adquisición de Musical.ly que el número de usuarios (principalmente estadounidenses) comenzó a crecer considerablemente. La aplicación se hizo entonces muy popular en 2019 y 2020 con un entusiasmo multigeneracional. Lee también: Douyin vs TikTok: ¿cuáles son las diferencias entre las dos plataformas chinas?

Pero volviendo a la pregunta inicial, en 2023 se estima que TikTok reúne a una comunidad de más de 908,5 millones de personas de todo el mundo, confirmando el increíble ascenso y constante evolución de la plataforma.

¿Cuántos usuarios tenía TikTok en 2022 y a qué se debe la evolución?

A finales de 2022 el número de usuarios de TikTok ascendía a 814,5 millones. Ese mismo año, TikTok también reportó cerca de 8.800 millones de euros en ganancias, lo que supone un aumento de casi el doble en comparación con el año anterior.

Los datos confirman que la evolución y crecimiento de TikTok se debe, entre otras razones, a su algoritmo que logra mostrar a los usuarios una selección de vídeos cortos y creativos, adaptados a sus intereses y preferencias. Esto ha llevado a la creación de contenido viral y atractivo que se propaga rápidamente, atrayendo a más usuarios.

También, muchos influencers y celebridades han encontrado en TikTok una plataforma para expandir su alcance y conectarse con audiencias más jóvenes. Las colaboraciones con influencers y la promoción de contenido patrocinado ha permitido generar un mayor interés en TikTok y atraer a nuevos espectadores.

Te recomendamos leer: Todo lo que necesitas saber sobre posts patrocinados

Estadísticas de TikTok en el mundo

TikTok tiene en 2023, 1.051 millones de usuarios activos mensuales en su plataforma, lo que demuestra un aumento comparado con el año precedente en el que la cifra cerró en 1400 millones de usuarios activos por mes. Adicionalmente, se espera que para el cierre del presente año, el número de usuarios cada mes llegue a los 1800 millones de personas.

Por otra parte, a inicios de este año, TikTok llegaba al 20.4% de los usuarios de Internet mayores de 18 años en el mundo, lo cual, resulta ser un anuncio alentador para las empresas que buscan amplificar el alcance de sus marcas. Precisamente se estima que la publicidad en TikTok llega, en la actualidad, al 13.1% de la población mundial, constituyéndose en una importante vitrina para las empresas.

Cifras sobre TikTok en Europa

En Europa occidental hay más de 10.5M de influencers activos en Instagram, TikTok y YouTube en 2023, y el 15% están radicados en España. Instagram es la plataforma número uno de influencers en España, mientras que TikTok, es la que agrupa más influencers en Francia, Alemania y Países Bajos.

Las cifras detalladas son :

  • Reino Unido: 2.4 millones de influencers activos
  • Italia: 2.1 millones de influencers activos
  • Francia: 1.6 millones de influencers activos
  • Alemania: 1.5 millones de influencers activos
  • España: 1.5 millones de influencers activos
  • Noruega: 1,2 millones

Nota: El Estudio de Nielsen InfluenceScope toma por influencers activos a cualquier persona que tenga una cuenta pública en las redes sociales con al menos 1.000 seguidores y que haya publicado contenido en los últimos 6 meses.

Lee también en el blog de influencers de Kolsquare: ¿Cuál es la mejor hora del día para publicar en TikTok?

¿Cuántas descargas tiene la aplicación de TikTok?

¡Todo el mundo se vuelve loco por TikTok! Según el ranking anual de Apptopia, la aplicación se descargó 672 millones de veces en 2022, de las cuales 99 millones se hicieron solo en Estados Unidos. Esta cifra combina datos de App Store y Google Play.

En pleno 2023, TikTok es una de las apps con más 1.051 millones de descargadas del mundo, ocupando el segundo lugar, después de Instagram, según Data.ai

La tasa media de engagement en TikTok

TikTok este año sigue encabezando la lista de las redes sociales con mayor engagement promedio. Su tasa media de interacción es del 5.69 %, seguido de YouTube con un 5.24%. Por su parte, el engagement tanto en Facebook como en Instagram, disminuyeron este año, en un 0.06 % y un 0.47 % respectivamente.

Estos datos solo reflejan el enorme potencial de TikTok en el desarrollo de campañas con influencers.

¿Cómo se calcula la tasa de engagement en TikTok? Simplemente la suma de interacciones (likes, comentarios, shares, etc.) dividida por el número de vistas.

Construir una comunidad  fuerte y comprometida en TikTok es, por tanto, más fácil y rápido que en Instagram, sobre todo si tienes la oportunidad de colaborar con influencers.

Podría interesarte: ¿Cómo mejorar tu tasa de participación en TikTok?

El número de influencers en TikTok

El número de adolescentes que sueñan en el mundo con convertirse en influencers en TikTok es incontable. Sin embargo, según un estudio de Remitly, en países como España, uno de cada tres jóvenes quiere ser ‘influencer’.

La economía del marketing de influencers se ha acelerado tanto en los últimos años que ha dado lugar a muchas vocaciones. Pero, ¿cuántos influencers hay realmente? Según AFFDE, el número de influencers en TikTok ha pasado de 35.528 en 2020 a 106.104.

Más concretamente, el desglose es el siguiente:

  • Entre 2.000 y 15.000 influencers para los que tienen más de 1 millón de seguidores;
  • Entre 3.000 y 30.000 influencers para los que tienen más de 100k seguidores;
  • Entre 5.000 y 50.000 influencers para los que tienen más de 1.000 seguidores

¿Cuántos vídeos hay en TikTok?

Resulta difícil determinar el número total de vídeos y el tiempo de reproducción en la aplicación en lo que va del año, pero en 2021, se conoció que 8.6 mil millones de vídeos fueron cargados. Estás cifras suelen aumentar con los años, ya que los retos virales y tendencias motivan a los espectadores a incrementar el uso de TikTok para subir y compartir vídeos con frecuencia.

La tasa media de engagement en TikTok

Para aumentar rápidamente el conocimiento de tu marca, puedes confiar en TikTok. Es LA plataforma con mayor tasa de engagement. En 2021, las publicaciones generaron una tasa de participación media del 17,9%, mientras que los influencers de Instagram presumieron de un 3,8%. YouTube, por su parte, tuvo una tasa de participación del 1,63%.

Esto es, de lejos, un enorme potencial para las empresas que deben tener en cuenta esta plataforma para sus campañas de marketing de influencers.

¿Cómo se calcula la tasa de engagement en TikTok? Simplemente la suma de interacciones (likes, comentarios, shares, etc.) dividida por el número de vistas.

Construir una comunidad fuerte y comprometida en TikTok es, por tanto, más fácil y rápido que en Instagram, sobre todo si tienes el reflejo de utilizar influencers.

El número de influencers en TikTok

El número de adolescentes que sueñan en el mundo con convertirse en influencers en TikTok es incontable. Sin embargo, según un estudio de Remitly, en países como España, uno de cada tres jóvenes quiere ser ‘influencer’.

La economía del marketing de influencers se ha acelerado tanto en los últimos años que ha dado lugar a muchas vocaciones. Pero, ¿cuántos influencers hay realmente? Según AFFDE, el número de influencers en TikTok ha pasado de 35.528 en 2020 a 106.104.

Más concretamente, el desglose es el siguiente:

  • Entre 2.000 y 15.000 influencers para los que tienen más de 1 millón de seguidores;
  • Entre 3.000 y 30.000 influencers para los que tienen más de 100k seguidores;
  • Entre 5.000 y 50.000 influencers para los que tienen más de 1.000 seguidores

¿Cuántos vídeos hay en TikTok?

Resulta difícil determinar el número total de vídeos y el tiempo de reproducción en la aplicación en lo que va del año, pero en 2021, se conoció que 8.6 mil millones de vídeos fueron cargados. Estás cifras suelen aumentar con los años, ya que los retos virales y tendencias motivan a los espectadores a incrementar el uso de TikTok para subir y compartir vídeos con frecuencia.

Cuentas de tiktokers con más seguidores en 2023

El listado de las cuentas con más número de seguidores a nivel mundial en TikTok la encabeza Khaby lame con 159.7 millones; le sigue la jóven Charli D’Amelio con más 150 millones de seguidores, a quien su éxito la ha llevado a colaborar con artistas de la talla de Noah Schnapp y Marshmello.

El tercer lugar, en este listado de las cuentas con mayor éxito y número de seguidores en TikTok, es para la estrella estadounidense-filipina Bella Poarch, con más de 92 millones de seguidores. Finalmente el cuarto y quinto puesto, de los perfiles con mayor fuente de tráfico y fans, son para Addison Rae quien tiene un su cuenta 88.6 millones de seguidores y MrBeast el creador de TikTok que acumula 82.9 millones de personas que siguen su contenido en esta plataforma de vídeos cortos.

Tiempo medio por usuario en TikTok

Al revisar de cerca las estadísticas de TikTok, vemos que la cantidad de tiempo que se pasa en las redes sociales aumenta cada año. Solo hace falta ver los trackers de nuestros teléfonos que nos dan el tiempo que pasamos en las aplicaciones cada semana. Así, los usuarios de TikTok pasan una media de 95 minutos al día viendo vídeos, es decir, más de 1 hora y media diaria. Recordemos que en 2022 según las estadísticas generales, los usuarios pasaban alrededor de 23.6 horas al mes en la app; ahora lo que va del 2023, la duración media de reproducción es de 31 1⁄2 horas mensuales. Además se estima que los usuarios ingresan a TikTok por lo menos 8 veces al día.

Lectura recomendada: Meta: los vídeos cortos crecen rápidamente en Facebook e Instagram

Perfil de la audiencia de TikTok

Edades de los usuarios

Según los análisis de 2023, el rango de edades más importante dentro de los usuarios que pasan más tiempo en TikTok está entre los 18 y los 24 años; un 21,5% son mujeres, el 17,4% restante son hombres. Esto quiere decir que la generación Z es la más predominante en medio de los espectadores generales de la aplicación, no obstante, los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios avanzan con rapidez, y empezamos a ver que otros grupos generacionales también hacen uso de la plataforma con más frecuencia.

La distribución por edades es la siguiente:

  • 419,9 millones de usuarios de 18 a 24 años
  • 354,8 millones de usuarios de 25 a 34 años
  • 170,0 millones de usuarios de 35 a 44 años
  • 87,3 millones de usuarios de 45 a 54 años
  • 60,1 millones de usuarios de 55 años o más

Fuente: The Global State Of Digital In April 2023

¿Cuál es el contenido más consumido en tiktok?

Las estadísticas generales de TikTok revelan que el formato de vídeo ha convertido la aplicación en un éxito con contenidos cada vez más atractivos, creativos y entretenidos. El público objetivo era la gente joven y la apuesta dio sus frutos. Hoy en día, TikTok se ha convertido en un terreno de juego ineludible para desarrollar la conciencia de marca, especialmente para las empresas.

Lee también: Categorías de contenido de TikTok: relevantes para las campañas de marketing de influencia

La viralidad es tal que es esencial para las marcas posicionarse en la plataforma. En TikTok, seguimos las tendencias, confiamos en los influencers, ¡pero sobre todo nos divertimos! ¿Entonces cuáles son las categorías de contenido más populares?

  • Entretenimiento
  • Estilo de vida
  • Bailes
  • Bromas y humor
  • Fitness y deporte
  • Hogar: renovación, bricolaje
  • Belleza y cuidado
  • Moda
  • Cocina y recetas
  • Consejos y sugerencias para la vida cotidiana
  • Mascotas

Recuerda que puedes impulsar el alcance del contenido de cualquiera de estas categorías que elijas para crear tu contenido, utilizando los hashtags adecuados y realizando colaboraciones con los influencers.

Marcas que mandan en TikTok

Algunas marcas acaban de empezar a aparecer en la red social china, mientras que otras están ahí desde el principio. Como empresa, puedes gestionar tu presencia en la plataforma y dar rienda suelta a tu imaginación. Otra forma de sacarle provecho a la red es colaborar con personas influyentes para realizar campañas específicas y eficaces.

Sea cual sea el campo de actividad, el objetivo es siempre el mismo: aumentar la visibilidad, generar más tráfico, demostrar su experiencia y desarrollar un branding único.

Aquí tienes algunos ejemplos de marcas inspiradoras:

  • NBA: 19.9 millones de seguidores con contenido entretenido de los jugadores en el campo.
  • The Washington Post: contenido entretenido para sus 1.6 millones de lectores.
  • Mac Cosmetics: backstage de los desfiles de moda, inspiraciones de maquillaje. La marca tiene 810.6 mil seguidores.
  • Chipotle: un canal de burritos que entretiene y abre el apetito con sus deliciosas recetas. Hoy tiene 2,2 millones de seguidores y más de 52,1 millones de likes.
  • BMW: el fabricante de coches alemán ha creado #the1challenge que reta a influencers y usuarios a bailar con su BMW Serie 1. En su perfil reune a más de 1.2 millones de seguidores.
  • CROCS: la marca de zapatos colaboró con el famoso rapero PostMalone y lanzó #ThousandDollarCrocs con contenido divertido y original. Crocs hoy suma más 1 millón de seguidores en su perfil.

Estadísticas más relevantes de TikTok en España

En España, existen más de 1,56 millones de influencers, activos en las distintas redes sociales. El 37% de estos influencers se ubican en Madrid, y el resto se encuentran mayoritariamente en ciudades como Barcelona, Sevilla y Valencia.

El número de influencers por plataforma es el siguiente:

  • Instagram: 917.689 influencers
  • TikTok: 599.717 influencers
  • YouTube: 42.676 influencers

El mismo estudio sobre el ‘Crecimiento de la Marca a través de Influencer Marketing’ realizado por IAB Spain y Nielsen afirma que más del 60% de las influencers en TikTok son mujeres pertenecientes a la Generación Z.

Con respecto a las marcas, existe una fuerte confianza para la inversión en campañas de influencers marketing en TikTok. La mayor parte de las empresas que invierten en el marketing de influencers pertenecen a los sectores de ropa, alimentación y viajes.

Así que con seguridad, sin importar tu nicho de mercado, este análisis sobre las estadísticas te motivará a echar un vistazo a TikTok. Así que si tu empresa aún no está presente allí, quizás sea uno de los propósitos de 2023.

A propos de Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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