Meta: los vídeos cortos crecen rápidamente en Facebook e Instagram

«Hay dos tendencias clave que estamos viendo [con reels]. En primer lugar, la creciente popularidad de los vídeos de corta duración y, en segundo lugar, el avance de las recomendaciones de la inteligencia artificial, que impulsa más nuestros contenidos en lugar de los sociales», dijo Zuckerberg.

Zuckerberg dijo que se está produciendo un cambio importante, ya que los feeds están curados casi exclusivamente por el gráfico social o de seguimiento de un usuario, para incluir más contenido recomendado por la IA. La recomendación precisa de contenidos de secciones del ecosistema que los usuarios no siguen «desbloquea directamente una gran cantidad de vídeos y publicaciones interesantes y útiles que podrían haberse perdido de otro modo», dijo. El contenido recomendado por la IA puede aplicarse a los vídeos, las publicaciones de texto, los enlaces, las publicaciones de grupo y los compartidos en Facebook y a los vídeos y las fotos en Instagram.

«La IA que estamos construyendo no es solo un sistema de recomendación para vídeos cortos, sino un motor de descubrimiento que puede mostrarte todo el contenido más interesante que la gente ha compartido en nuestros sistemas«, dijo. «En el futuro, creo que la gente recurrirá cada vez más a los motores de descubrimiento basados en la IA para entretenerse, para enseñarles cosas y para conectar con personas que comparten sus intereses«.

Reels se lanzó en Instagram en agosto de 2020, y en Facebook un año después. Aunque la monetización de reels sigue siendo menor que la de feed o historias, Zuckerberg dijo que Meta se centra en el crecimiento de reels como una parte importante de su visión de un motor de descubrimiento impulsado por la IA. Dijo que la transición de formato de medios de reels fue similar a la de historias, que cuando se lanzó en 2018, también fue difícil de monetizar al principio.

«Hemos ejecutado esta jugada antes y la estamos ejecutando de nuevo ahora», dijo Zuckerberg.

La versión web Horizon se lanzará este año

Los ingresos totales de Meta aumentaron un 7% en el primer trimestre de 2022 hasta alcanzar los 27.910 millones de dólares, la tasa de crecimiento trimestral más lenta de la empresa desde que salió a bolsa hace 10 años. Ante los vientos en contra del crecimiento, como la transición de Meta al vídeo de formato corto, los cambios de Apple en iOS, la debilidad del comercio electrónico tras la pandemia y la pérdida del mercado ruso debido a la guerra en Ucrania, Zuckerberg dijo que Meta ralentizará el ritmo de las inversiones en proyectos a largo plazo como Reality Labs y la infraestructura de IA.

Meta lanzará una versión web de su plataforma de metaverso Horizon a finales de este año, con el objetivo de facilitar a más personas el acceso a las experiencias de metaverso desde diferentes plataformas, incluso si no disponen de auriculares. El mes pasado, Meta suscitó la ira de los creadores cuando se reveló que la empresa planeaba cobrar a los creadores el 47,5% de las ventas de activos y experiencias digitales realizadas dentro de Horizons Worlds.

«Nuestro otro objetivo para Horizon es construir la economía del metaverso y ayudar a los creadores a ganarse la vida trabajando en el metaverso», dijo Zuckerberg a los analistas. «Esperamos ser significativamente mejores en la monetización que otros en este espacio».

Meta: el primer trimestre de 2022 en cifras

Ingresos totales: 27.910 millones de dólares, +7% interanual

Usuarios a 31 de marzo de 2022

Familia (todas las plataformas) personas activas diarias (DAP): 2.870 millones, +6% interanual

Familia (todas las plataformas) personas activas mensualmente (DAP): 3.640 millones, +6% interanual

Usuarios activos diarios (DAU) de Facebook: 1.960 millones, +4% interanual

Usuarios activos mensuales de Facebook (DAU): 2.940 millones, +3% interanual