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Shorts, production et social TV : la nouvelle ère de l’influence sur YouTube
Des Shorts au contenu 4K, YouTube devient une destination grand écran, multi-format et incontournable — alimentant une nouvelle vague de créateurs professionnels, de partenariats marques plus poussés, et de stratégies audience totalement repensées. Pilar Sanchez, Head of MCNs and Family Partners pour l’Espagne et le Portugal chez YouTube, explique comment l’évolution de la plateforme attire de nouveau des créateurs confirmés, tout en ouvrant des audiences aux nouveaux venus.
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Comment l’algorithme de YouTube a-t-il évolué ces dernières années, et quel impact cela a-t-il sur les marques et les créateurs ?
L’algorithme de YouTube reste centré sur la satisfaction des spectateurs. L’objectif est de maximiser leur présence sur la plateforme et leur satisfaction à long terme. Tous les signaux que nous suivons — historique de visionnage, recherches, abonnements, engagement, durée de visionnage — vont dans ce sens.
L’un des changements majeurs récents concerne le poids accordé au plaisir de visionnage : ce n’est plus juste une question de clics, mais d’engagement réel — partages, commentaires, temps passé sur la vidéo. On essaie de mesurer l’appréciation, pas juste l’exposition.
YouTube s’est aussi affirmé comme plateforme véritablement multi-format : Shorts, formats longs, live, podcasts, musique... tout est là. Et avec une part de plus en plus grande du visionnage qui se fait sur TV, c’est un vrai game-changer. De nombreux créateurs reviennent au format long, certains passent même à la 4K — la qualité redevient une priorité. Ce n’est plus une course à la quantité : c’est une stratégie immersive pensée pour le grand écran.
Qu’est-ce qui motive le retour de créateurs de plus en plus professionnels sur YouTube ?
D’abord, le reach reste inégalé. Ensuite, YouTube est la seule grande plateforme à partager les revenus publicitaires. L’accès au Programme Partenaire a été facilité. Beaucoup de créateurs TikTok sont surpris qu’on partage réellement l’argent généré par les pubs — c’est un modèle totalement différent.
Enfin, les créateurs ne sont plus seulement des créateurs de contenu. Ils sont réalisateurs, showrunners, producteurs. YouTube devient une nouvelle forme d’Hollywood. Et ce n’est pas une punchline : on voit que de grandes entreprises produisent aujourd’hui des émissions de qualité directement pour YouTube. Ce tournant aurait été impensable il y a 5 ou 10 ans.
Comment la consommation de YouTube sur TV transforme-t-elle les approches des créateurs et des marques ?
Le contenu en soi n’a pas radicalement changé, mais la qualité a clairement augmenté. Le grand écran exige une meilleure image. Les gens regardent des épisodes entiers, du contenu plus long, ce qui pousse les créateurs à monter le niveau. On voit aussi un boom des formats éducatifs et des podcasts vidéo.
YouTube concurrence Netflix et HBO pour le temps passé devant l’écran de salon. Ce n’est plus juste du scroll sur mobile : les gens choisissent YouTube pour leur soirée. Quand un créateur sait qu’il est regardé dans le même contexte que The Last of Us, ça change tout dans la production.
Qu’est-ce qui alimente la croissance du podcast sur YouTube ?
Les podcasts explosent sur YouTube. Pourquoi ? Notre moteur de recommandation est ultra-puissant. Sur Spotify, c’est parfois compliqué de découvrir de nouveaux podcasts. Sur YouTube, si un créateur que vous suivez lance un podcast, il apparaît directement dans votre fil.
Les gens se sentent déjà à l’aise sur YouTube. Pas besoin d’ouvrir une autre appli : on regarde, on écoute, on change de format facilement. Et les créateurs suivent le mouvement. Si vous suivez quelqu’un pour ses vidéos, il est naturel de cliquer sur son podcast.
Enfin, la découverte est bien plus facile : extraits, previews, contenu associé... Et l’ajout de la vidéo à un podcast audio augmente l’engagement. Beaucoup regardent des podcasts entiers sur leur canapé — c’est cette tendance vers une expérience plus immersive et passive.
Comment évoluent les outils de mesure et d’analyse sur YouTube ? Quels avantages pour les marques et créateurs ?
L’algorithme prend désormais en compte de nouveaux indicateurs liés à la satisfaction utilisateur. Côté créateurs, on passe des vues et du watch time à une segmentation plus fine de l’audience : nouveaux vs anciens viewers, activité des abonnés, autres chaînes regardées...
On montre quand votre audience est active, les autres chaînes qu’elle regarde, et avec quels contenus elle engage. C’est très utile pour les créateurs pour décider quand publier, quel ton adopter, avec qui collaborer.
On a ajouté des métriques comme les courbes de rétention, les points de décrochage, les replays clés… Pour les Shorts, on distingue désormais vue simple et vue engagée — car toutes les vues ne se valent pas, et les marques commencent à le comprendre.
Enfin, l’IA alimente de nouveaux outils d’inspiration, en analysant les transcriptions pour faire émerger des tendances et aider à générer de nouvelles idées.
Comment se comportent les Shorts et quel impact ont-ils sur les stratégies des créateurs ?
Les Shorts atteignent environ 2 milliards de vues par jour. On observe un vrai changement d’usage : les utilisateurs passent du long format au Short, et inversement.
Au début, les créateurs long format perdaient de l’engagement au profit des Shorts. Aujourd’hui, la majorité adopte les deux. Les algorithmes des deux formats se nourrissent désormais mutuellement : une bonne performance sur un Short peut booster une vidéo longue, et inversement.
Les Shorts ont aussi abaissé la barrière à l’entrée. Les créateurs TikTok ou Instagram peuvent commencer par là pour se lancer sur YouTube. Les YouTubers long format, eux, s’en servent pour tester des idées, toucher de nouvelles audiences ou teaser des contenus longs.
C’est un format à faible risque pour explorer de nouveaux sujets. Certains testent même de nouveaux univers (ex : un créateur food qui s’essaie à la beauté).
Quel impact pour les petits ou moyens créateurs ?
L'algorithme de YouTube aide vraiment les créateurs de niche à trouver leur public — et les Shorts accélèrent ce processus. Un seul Short viral peut faire comprendre instantanément qui vous êtes et ce que vous proposez.
Les créateurs avec une audience de taille moyenne sont souvent perçus comme plus crédibles : ils font moins de placements, leur audience leur fait confiance. Et surtout, sur YouTube, les revenus ne viennent pas uniquement des partenariats, mais aussi des vues — ce qui permet de sélectionner les collaborations et d’être plus authentique.
C’est pour ça que les audiences écoutent vraiment quand un créateur YouTube recommande un produit. Et c’est pour ça que YouTube pousse les marques à miser sur des partenariats long terme, plus stratégiques et efficaces que les posts one-shot.
Comment YouTube aide-t-il les créateurs à localiser leur contenu pour toucher des audiences plus larges, notamment en Europe ?
Prenez l’Espagne : plus de 70 % du temps de visionnage des créateurs espagnols vient de l’étranger. L’Espagne et le Royaume-Uni sont les plus gros exportateurs de contenu.
YouTube propose des sous-titres automatiques depuis longtemps. L’année dernière, on a lancé le multi-audio : possibilité d’ajouter plusieurs pistes en différentes langues sur une seule vidéo.
Et maintenant, Aloud arrive : un outil de traduction automatique de vidéos. C’est énorme. Un créateur français ou espagnol peut ainsi toucher les États-Unis ou le Brésil sans tout réenregistrer.
Et ce n’est pas qu’une question de reach : ça change aussi la donne en monétisation. Exemple : les CPM en Amérique latine sont cinq fois plus bas qu’en Espagne. Les créateurs espagnols avec une audience massive en Amérique latine n’en tiraient pas autant de revenus. Avec Aloud, ils peuvent toucher des marchés à plus fort CPM plus facilement.
Pour les créateurs anglophones, cela peut légèrement baisser leur CPM s’ils s’ouvrent à des pays à plus faibles revenus, mais pour les non-anglophones, c’est une révolution.
A propos de Kolsquare
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
En tant que société certifiée B, Kolsquare montre la voie en promouvant l'influence responsable et en défendant la transparence, les pratiques éthiques et les collaborations qui inspirent un changement positif.
Depuis octobre 2024, Kolsquare fait partie du groupe Team.Blue, l'une des plus grandes entreprises privées de technologie en Europe, et un acteur digital de premier plan pour les entreprises et les entrepreneurs à travers l'Europe. Team.Blue rassemble plus de 60 marques à succès dans les domaines de l'hébergement web, du e-commerce, de la conformité en ligne, de la génération de leads, des solutions d'application et des médias sociaux.
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