Quel impact pour les influenceurs et les marques au Festival de Cannes 2025 ?

Influenceurs français et internationaux : qui a brillé à Cannes 2025 ?

Derrière les chiffres impressionnants du marketing d’influence à Cannes 2025, se cache une réalité : le pouvoir des créateurs de contenu à générer de l’engagement authentique, à incarner des valeurs de marque et à connecter avec des audiences mondiales. Voici quatre profils d’influenceurs, français et internationaux, qui ont illustré l’efficacité de cette stratégie cette année.

Paul Pogba : star du sport et lifestyle global (FR)

Avec 62,9 millions d’abonnés, Paul Pogba dépasse de loin le cadre du football. Il est devenu une véritable icône culturelle, admirée autant pour son charisme que pour ses prises de parole personnelles. À Cannes 2025, il a partagé un moment intime en compagnie de sa femme lors de sa première participation au festival, montrant une facette élégante et familiale de sa personnalité. Son post Instagram a généré 245,09K engagements et un EMV estimé à 874,06K€.

Pourquoi c’est stratégique ? Pogba représente l’hybridation réussie entre sport, luxe et lifestyle. Sa présence confère au festival une dimension accessible, tout en maintenant son aura prestigieuse.

@tuvok12 : le roi du format court qui s’exporte à Cannes (FR)

Créateur de contenu basé à Toulouse, Tuvok12 (de son vrai nom Tuvok Wassenberg) s’est imposé dès 2021 comme une référence du format court viral, notamment sur TikTok et YouTube Shorts. Avec des vidéos ludiques autour du sport de rue et de l’interaction spontanée, il cumule des millions de vues grâce à un ton accessible, rythmique et universel. Sur Instagram, il rassemble plus de 633K abonnés.

Pour Cannes 2025, il a partagé deux contenus :

• Un post élégant mettant en avant les marques qui l’ont habillé (dont Chopard), avec un EMV estimé à 7,15K€
  

• Un Reel narratif sur son arrivée à Cannes, dans un style ensoleillé et immersif, générant 1,68K€ d’EMV
  

Pourquoi c’est stratégique ? Tuvok12 incarne une génération YouTube-first, créative et ultra-virale, capable de capter une audience jeune, mobile, et accro aux formats courts. Le fait qu’un créateur comme lui soit activé à Cannes témoigne de la volonté du festival (et des marques) d’élargir leur spectre d’audience, au-delà des cercles traditionnels du luxe ou du cinéma.

Pritika Swarup : influenceuse beauté et fondatrice visionnaire (US)

Modèle, entrepreneuse et fondatrice de la marque @praktibeauty, Pritika Swarup (1,25M abonnés) est l’archétype du profil influent 360° : elle combine esthétique, engagement, entrepreneuriat et diversité. Représentée par Creative Artists Agency, elle a partagé 4 stories de son expérience à Cannes, avec un EMV de 2,59K€.

Pourquoi c’est stratégique ? Elle incarne un nouveau leadership féminin international, engagé et aligné avec les valeurs des marques beauté qui souhaitent s’associer à des talents crédibles, fondateurs de leurs propres marques.

Khelan Hajo : lifestyle haut de gamme et narration élégante (DE)

Influenceuse mode et beauté allemande, Khelan Hajo (776K abonnés) est reconnue pour son esthétique minimaliste, élégante et internationale. Pour Cannes 2025, elle a produit 5 contenus, dont 2 Reels très soignés sur sa montée des marches et 3 stories en coulisses.

• Stories : 2,21K€ d’EMV
• Reels : jusqu’à 6,85K€ d’EMV

Pourquoi c’est stratégique ? Elle touche une audience premium germanophone, souvent difficile à capter, et permet aux marques partenaires de s’associer à une narration visuelle haut de gamme, parfaitement en phase avec les standards de Cannes.

Une influence désormais mondiale, diversifiée et stratégique

Ces exemples démontrent que le Festival de Cannes 2025 ne se contente plus de faire briller les célébrités du cinéma : il est devenu un levier de storytelling global, où sport, mode, beauté et entrepreneuriat s'entremêlent. Les influenceurs, qu’ils soient athlètes stars, fondateurs de marques ou créateurs lifestyle, sont désormais des relais d’image à part entière, capables de faire rayonner le festival auprès d’audiences ultra ciblées, du public français aux communautés internationales.

Cannes 2025 : Quand les marques sponsors activent leur puissance d’influence

Au-delà du rayonnement naturel du Festival, les marques sponsors historiques activent de puissantes stratégies d’influence pour amplifier leur visibilité, incarner leurs valeurs et connecter avec de nouvelles audiences. Voici un focus sur Dessange, BMW et Chopard, trois sponsors qui ont su conjuguer création de contenus, storytelling d’image et performance chiffrée.

Dessange : incarner la beauté française dans sa diversité

Avec 48 contenus Instagram (dont 22 Reels) publiés pendant Cannes 2025, Dessange a misé sur une stratégie de visibilité qualitative centrée sur l’univers beauté, les routines et les looks du jour. Les contenus vont des mises en beauté backstage aux présentations de gammes capillaires, en passant par des instants intimes ou complices.

Engagement moyen : 747,08 interactions par contenu

Parmi les talents activés, on retrouve Amandine Petit (ex-Miss France), Mademoiselle Soph, @chloelecareux et @maroussialab. Le post de Mademoiselle Soph, très performant, a généré 4,09K€ d’EMV, 2,42K d’engagements, avec un taux d’engagement de 5,05 %

Cette sélection d’ambassadrices traduit la volonté de Dessange de célébrer une beauté naturelle, accessible et incarnée. En optant pour des contenus à la tonalité intime et des visages familiers, la marque entretient une relation de proximité tout en affirmant son rôle d’expert beauté dans les moments d’exception.

BMW : prestige automobile et narration collaborative

BMW a activé 11 influenceurs autour de Cannes 2025, misant sur une approche visuelle et cinématographique. Les créateurs ont documenté les arrivées sur tapis rouge, les trajets en flotte BMW, ou encore les coulisses de la logistique événementielle.

Parmi eux, Justin Personnaz a créé 21 contenus, capturant les allées et venues des personnalités. Bilal Zagaoui, quant à lui, a proposé un Reel immersif produit comme un mini-film, avec 409 engagements et 705,23€ d’EMV, pour un public de 79,1K abonnés

D’autres talents comme Amina Khalil (actrice égyptienne, 4,99M abonnés) ont contribué à l’image de la marque avec des posts très engageants. Son contenu autour de l’expérience BMW a généré 36,5K engagements et 87,52K€ d’EMV

BMW affirme ici une stratégie de mise en scène du luxe en mouvement, où la voiture devient à la fois symbole de prestige et outil narratif. Le contenu produit met en valeur l’innovation, l’élégance et le soin apporté à chaque moment, tout en associant la marque à une audience cosmopolite, entre célébrités et talents créatifs.

Chopard : un luxe incarné par les icônes mondiales

Sponsor historique du Festival de Cannes, Chopard a cette année encore misé sur une stratégie d’influence d’envergure internationale, activant 279 KOLs dans le cadre du festival. Le storytelling repose sur la mise en valeur des pièces de haute joaillerie à travers les personnalités les plus médiatiques, incarnant l’élégance et la puissance du luxe sur tapis rouge.

Le footballeur brésilien Marcelo (68,8M d’abonnés), figure mondialement reconnue au-delà des terrains, a été l’un des relais les plus puissants de la marque. À Cannes, il a partagé quatre contenus, dont un post particulièrement remarqué, posant aux côtés de sa compagne dans une mise en scène soignée. Ce post atteint 32,22K engagements et un EMV estimé à 812,09K€, tandis que ses stories cumulées affichent 142,32K€ d’EMV.

L’actrice brésilienne Marina Ruy Barbosa (42M d’abonnés), très suivie en Amérique latine et en Europe, a pour sa part créé 12 contenus dédiés à ses mises en beauté signées Chopard. Dans un post emblématique, elle écrit “french kiss 🖤 bonjour cannes - opening my favorite season of the year!” en partageant un moment de montée des marches particulièrement élégant. Ce contenu à lui seul génère 10,23K engagements et 505K€ d’EMV, illustrant le fort pouvoir de désir que la marque suscite dans les sphères cinéma et lifestyle.

Autre profil phare : l’influenceuse indonésienne Raline Shah (10M d’abonnés), qui incarne une nouvelle génération d’égéries digitales mêlant humour, glamour et autodérision. Dans un post stylisé et second degré, elle écrit : “Cannes I act dramatic? Yes. Do I take myself seriously? Never.”, tout en rendant hommage à Chopard parmi les marques qui ont habillé son look. Ce contenu décalé et spontané, tout en étant très qualitatif visuellement, a enregistré 133,7K engagements et 244,66K€ d’EMV.

À travers ces activations, Chopard affirme une stratégie d’influence fondée sur le prestige, la transversalité des univers (cinéma, sport, culture pop) et l’esthétique visuelle d’exception. La marque ne se contente pas d’habiller les stars : elle s’appuie sur leur puissance narrative pour incarner ses valeurs de raffinement, d’authenticité et d’influence mondiale.

Cannes et cyberharcèlement : une surexposition qui interroge marques et influenceurs

Le Festival de Cannes, par son aura internationale, est une formidable scène pour les marques et les créateurs de contenus. Mais cette exposition exceptionnelle agit aussi comme un amplificateur de pressions médiatiques et sociales, où chaque tenue, chaque apparition, chaque mot peut devenir un sujet de débat public.

En 2025, l’influenceuse Léna Mahfouf (Léna Situations) en a fait l’expérience. Présente à la soirée Chopard dans une robe blanche fluide de la marque The Row, elle a été prise à partie sur les réseaux sociaux, accusée d’“entrisme” par une responsable politique. Sa tenue, interprétée comme un symbole religieux, a déclenché une polémique mêlant attaques identitaires, sexisme et désinformation. Certains internautes ont même lancé des rumeurs de grossesse. Léna a répondu avec calme et lucidité sur Instagram, dénonçant le poids des injonctions qui pèsent sur les femmes, et exprimant sa solidarité envers celles qui vivent ces jugements sans avoir accès à une communauté mobilisée pour les défendre.

Ce cas n’est pas isolé. Il interroge la manière dont l’image publique d’un influenceur peut être instrumentalisée, et comment les marques qui les accompagnent peuvent se retrouver indirectement exposées. Pour les professionnels du marketing d’influence, cette réalité pose plusieurs enjeux :

• Anticiper les risques réputationnels associés à la surmédiatisation
• Accompagner les talents dans leur expression personnelle et leur gestion de crise
• Assumer que l’influence ne peut pas être neutre, surtout dans un contexte culturel aussi scruté que Cannes

Ce que cela dit de Cannes aujourd’hui ? Que le Festival est bien plus qu’un écrin glamour : c’est devenu une arène d’image et de narration, où se joue aussi la tension entre liberté, représentation et perception. Pour les marques, il est essentiel de penser leurs activations avec conscience, en misant sur des profils qui assument leur voix, mais aussi en prévoyant un cadre de soutien si l’exposition tourne à l’attaque.

Pourquoi y'a-t-il autant d'influenceurs invités au Festival de Cannes ? 

Chaque année, Cannes attire des centaines d’influenceurs de tous horizons. Ce phénomène s’explique par des raisons stratégiques bien précises, autant pour les marques que pour les créateurs de contenus.

• Un levier de notoriété pour les influenceurs : être vu à Cannes permet de renforcer son image, de gagner en crédibilité, et de se positionner dans un univers haut de gamme. C’est aussi une occasion unique de produire du contenu très visuel, facilement viral, et valorisant pour leur audience, 
  
  
• Un outil d’activation incontournable pour les marques : les KOLs offrent aux marques une alternative ou un complément aux égéries traditionnelles. Ils permettent d’atteindre des communautés engagées, de déployer des formats variés (Reels, stories, posts) et surtout de mesurer l’impact en temps réel (EMV, impressions, engagements), 
  
  
• Un événement devenu une scène d’influence à part entière : Cannes ne se limite plus à son tapis rouge. Le festival est devenu une plateforme de contenu globale, où les coulisses, les routines beauté, les trajets ou les préparatifs font partie intégrante de la narration,  souvent plus partagée que les films eux-mêmes, 
  
  
• Une stratégie bien rodée chez les créateurs de contenus : les influenceurs savent préparer, scénariser et exploiter leur présence à Cannes. Ils orchestrent des séquences éditoriales avant, pendant et après l’événement, pour capitaliser sur chaque moment et renforcer leur attractivité auprès des marques.

Avec plus de 4 600 KOLs activés en 2025, Cannes confirme son statut de lieu stratégique pour le marketing d’influence. Ce n’est plus seulement un festival de cinéma, mais un écosystème hybride, où l’image, le contenu et la performance se croisent à grande échelle.

Conclusion

L’édition 2025 du Festival de Cannes confirme une fois encore que l’événement dépasse largement le cadre du cinéma pour devenir une véritable plateforme de narration de marque à l’échelle mondiale. Si les indicateurs de performance sont légèrement en retrait par rapport à 2024, l’impact du marketing d’influence reste incontestable, porté par des campagnes mieux ciblées, des activations qualitatives, et des profils aux audiences puissantes et diversifiées.

Marques partenaires, créateurs de contenu et plateformes comme Kolsquare ont démontré leur capacité à capitaliser sur le potentiel émotionnel et visuel de Cannes pour générer de la visibilité, de l’engagement, et surtout du sens. Des figures sportives comme Paul Pogba, aux créateurs ultra-viraux comme Tuvok12, en passant par les activations sophistiquées de Chopard ou BMW, chaque activation révèle un aspect stratégique de l’influence aujourd’hui.

Mais Cannes, c’est aussi un révélateur de tension sociale. L’affaire autour de Léna Mahfouf rappelle que l’exposition médiatique peut aussi se retourner contre les talents, et que la responsabilité des marques va au-delà du branding : elle inclut désormais la protection des voix qu’elles choisissent de porter.

Pour les professionnels de l’influence, cette édition 2025 est riche d’enseignements : les chiffres comptent, mais la cohérence éditoriale, la capacité à incarner des valeurs, et l’anticipation des enjeux réputationnels deviennent des piliers incontournables pour tirer parti d’événements aussi scrutés.