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La stratégie marketing d’Instagram de Septembre 2022: les QR codes
Principaux points à retenir
- Désormais, les QR codes sur Instagram peuvent être utilisés non seulement pour partager des profils, mais aussi pour partager des posts, des reels et des emplacements.
- Les QR codes sont particulièrement efficaces pour les marques, dans les activations virtuelles et en magasin des acheteurs.
- Avec cette fonctionnalité, Meta répond à l’intérêt de la jeune génération qui utilise de plus en plus Instagram comme un moteur de recherche.
Tranquillement, semble-t-il, Instagram a ajouté le partage de contenu via les QR codes. Ainsi, au lieu de partager des posts, des reels et des lieux via des liens ou dans le DM, il est désormais possible pour une large base d’utilisateurs de créer des QR codes. Cela peut être une stratégie efficace pour votre prochaine campagne (de marketing d’influence) afin de mettre en avant des produits ou services spéciaux.
De nombreux utilisateurs de l’application appartenant à Meta ont déjà remarqué l’option des QR codes. Alors que les profils sur Instagram peuvent être partagés via un QR code depuis 2018, c’est la première fois que l’appli active cette fonctionnalité.
Le leaker Alessandro Palluzi a révélé sur Twitter comment Meta travaille actuellement sur la mise à jour, qui pourrait bientôt être disponible pour tous les utilisateurs. Les employés de TechCrunch ont également découvert cette fonctionnalité. Un porte-parole d’Instagram a déclaré à l’éditeur en ligne d’informations sur l’industrie technologique TechCrunch que le QR code est destiné à faciliter le partage de reels, de posts et de lieux.
#Instagram keeps working on the ability to share posts using a QR code 👀 pic.twitter.com/PyDoye6BPN
— Alessandro Paluzzi (@alex193a) April 23, 2022
Cette innovation pourrait être une réaction à l’évolution du secteur : de plus en plus de jeunes utilisateurs aux États-Unis n’utilisent plus Google ou Google Maps pour rechercher des restaurants, par exemple, mais se fient plutôt à Instagram et TikTok comme source d’information.
Le grand concurrent d’Instagram est désormais, bien sûr, TikTok, qui offre de nombreuses opportunités aux marketeurs grâce à ses formats tout aussi efficaces et attrayants. Kolsquare a analysé TikTok et vous aide à mieux comprendre la plateforme dans l’étude « Influencer Marketing » : TikTok, le réseau social de tous les possibles« . Téléchargez le rapport gratuitement.
Cette option permettait déjà aux marques de diriger les followers et acheteurs potentiels vers le compte Instagram correspondant dans les campagnes grâce au QR code. Mais la mise à jour de septembre 2022 offre beaucoup plus de possibilités d’activation des marques.
Source: Mashable
Il suffit donc de cliquer sur les trois points de n’importe quelle publication et de choisir parmi les options de partage qui créent le QR code. Si vous utilisez Instagram sur le web, il suffit alors d’ajouter un « /qr » à la fin de l’URL, ce qui génère un QR code.
Comment utiliser les QR codes sur Instagram pour votre stratégie marketing ?
De toute évidence, les QR codes n’ont rien de nouveau dans le domaine du marketing et il ne fait aucun doute que toutes les branches peuvent en bénéficier. Les musiciens peuvent partager leurs concerts et leurs sorties, les restaurants et les galeries leurs emplacements, et les magasins leurs produits.
Les QR codes (codes à réponse rapide) sont donc généralement présents sur les panneaux d’affichage, dans les magazines et les brochures, sur les sites web et autres supports marketing. Ils sont ensuite simplement scannés avec un appareil mobile, et dirigent les acheteurs potentiels vers le produit, le service ou l’information souhaités sur la marque. Par conséquent, les QR codes sont particulièrement propices à l’interaction et à l’engagement. Vous pouvez y associer votre page de renvoi, un numéro de téléphone ou les comptes de médias sociaux de votre marque. Ils permettent également d’envoyer un message. Le marketing par SMS ou par e-mail est particulièrement utile pour les ventes, l’assistance aux utilisateurs, les mises à niveau de produits à la demande et les inscriptions par SMS avec option d’adhésion.
Bien sûr, vous pouvez également utiliser un QR code pour faire référence à une application de votre marque disponible au téléchargement. Le jeu Angry Birds a même poussé cette possibilité à l’extrême et a créé un « BirdCode » spécialement pour lui. (Ce qui, bien sûr, n’est pas utile pour le QR code qui sera bientôt disponible sur Instagram).
Ce qui est particulièrement pertinent pour la nouvelle mise à jour d’Instagram, c’est que les QR codes peuvent désormais afficher la localisation des entreprises et la rendre partageable. Donc, si vous commercialisez un restaurant, un profil Instagram engageant pourrait bien attirer les affamés vers vous, maintenant plus que jamais.
Pour le commerce électronique, les QR codes ne doivent pas non plus être sous-estimés, car vous pouvez activer les clients à la fois en ligne et hors ligne. Prévoyez simplement un appel à l’action (CAT) clair pour cela, sinon vos efforts avec un QR code se heurteront au sable. Si vous utilisez les QR codes Instagram hors ligne, vous devez également prévoir une connexion wifi fiable afin que tout le monde puisse en profiter.
Exemple de campagne de marketing par QR codes sur Instagram
Le ciblage des acheteurs par le biais de QR codes sur Instagram est assez efficace. Par exemple, la start-up Batch veut permettre aux détaillants de vendre directement aux clients et de simplifier leur réapprovisionnement avec des QR codes via un clic. Les publications de produits sur Instagram permettront aux marques de vendre encore plus facilement leurs produits. Le shopping via les médias sociaux est un sujet populaire et polyvalent, lisez-en plus sur le blog de Kolsquare.
Pendant le Super Bowl, Coinbase a utilisé les QR codes de manière ciblée et efficace. Elle a montré une vidéo dans laquelle un QR code, qui changeait constamment de couleur, dérive sur un écran noir, rappelant fortement un économiseur d’écran de DVD. En outre, une chanson techno générique l’accompagnait. L’annonce était un peu douteuse, ressemblant à un virus. Amanda Silberling, rédactrice de TechCrunch, a scanné le code et a été redirigée vers le site Web de Coinbase, qui offrait 15 dollars de bitcoins. Aucun achat n’était nécessaire. Le chef de produit de Coinbase, Surojit Chatterjee, a confirmé que cette publicité était extrêmement populaire et qu’elle aurait provoqué plus de visiteurs que toute autre auparavant.
Comme l’a également tweeté Alessandro Paluzzi, Instagram travaille clairement sur d’autres mises à jour en ce moment. Il s’agit, par exemple, de la façon dont Instagram prévoit de remplacer les audios qui ne sont plus disponibles dans les Reels ou de la possibilité de créer un événement.
Retrouvez toutes les statistiques Instagram dans notre article dédié sur le blog.
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