Publié le
13/3/2023

Marketing d'influence - Statistiques Facebook 2023

Facebook n'est peut-être plus en tête de votre liste des meilleurs réseaux pour le marketing d'influence, mais il reste la plateforme sociale la plus utilisée au monde en 2023. Avec 2,93 milliards d'utilisateurs actifs par mois, Facebook est également la septième marque la plus précieuse au monde et le troisième site web le plus visité. C'est pourquoi nous avons rassemblé les statistiques les plus importantes pour tous les marketeurs et influenceurs, afin que vous sachiez comment tirer profit de l'évolution démographique et de la publicité sur Facebook pour votre prochaine campagne de messagerie instantanée.

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Principaux points à retenir

  • Avec 2,93 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook continue d’enregistrer une croissance de 1,3% en 2023 par rapport à l’année précédente.
  • Comme 70% des internautes sont actifs sur au moins une méta-plateforme, il est également important d’être conscient des avantages mutuels de Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp.
  • Conseil de Kolsquare : ajoutez le chat en direct de Facebook Messenger à vos pages web pour améliorer le service client et donc le taux de conversion jusqu’à 53%.

67% du nombre considérable d’utilisateurs mensuels sont également actifs quotidiennement et passent en moyenne 19,7 heures par mois sur la plateforme. Le réseau est particulièrement populaire auprès des hommes âgés de 25 à 44 ans. En revanche, 7% des GenZers prévoient de supprimer leur compte sur Facebook cette année. Cela peut également être une réponse au fait que seulement 18% des utilisateurs américains de Facebook pensent que la plateforme protège leur vie privée et leurs données.

En conséquence, il est essentiel pour les marques et leurs spécialistes du marketing de comprendre pour quel groupe cible Facebook restera un canal de communication important et avec qui ils pourront travailler en 2023.

Les statistiques clés de Facebook en ce qui concerne le marketing d'influence

Malgré les défis auxquels Facebook semblait être confronté en 2022, notamment les inquiétudes concernant la vie privée des utilisateurs et la protection insuffisante des données, la base d’utilisateurs de Facebook continue de croître. Le réseau fondé par Mark Zuckerberg compte désormais 2,93 milliards d’utilisateurs actifs par mois, ce qui représente une augmentation de 1,3% du nombre d’utilisateurs par rapport à l’année précédente (= 39 millions d’utilisateurs).

Pour les marques qui cherchent à atteindre un public varié et diversifié par le biais du marketing d’influence, Facebook reste un élément important de toute stratégie de marketing social. Actuellement, 36,7% de la population mondiale utilise Facebook chaque mois et 47% d’entre eux ont 13 ans ou plus. Comme nous l’avons déjà mentionné, Facebook peut difficilement être considéré comme un réseau unique. Au lieu de cela, vous devez comprendre la vision globale des géants de la technologie, car 70% des internautes dans le monde sont actifs sur au moins une méta-plateforme.

Alors que Facebook a une valeur de marque de 101,2 milliards de dollars (= 95,39 milliards d’euros), ce qui le place au septième rang mondial, le cours de son action a fluctué en 2022. La valeur de la marque ne représente pas la valeur de la marque elle-même et n’est pas identique à la valeur de l’action. D’ailleurs, la marque la plus précieuse au monde est Apple, avec une valeur de marque estimée à 355,08 milliards de dollars (= 334,71 milliards d’euros).

En termes de nombre de visites de sites web, Facebook.com se classe troisième au niveau mondial, derrière Google et YouTube. Il convient toutefois de noter que cela ne prend en compte que l’utilisation du web et non celle des applications. En ce qui concerne l’utilisation des applications, Facebook est la deuxième application la plus utilisée au monde en termes de temps d’utilisation total, juste derrière YouTube.

Les statistiques suivantes sur Facebook sont intéressantes pour les entreprises : un milliard d’utilisateurs écrivent chaque semaine des messages à une entreprise, c’est pourquoi vous devez absolument répondre aux messages directs et aux commentaires sur votre/vos page(s) Facebook. La probabilité d’une vente augmente ainsi de 53%.

Conseil de Kolsquare : ajoutez le chat en direct de Facebook Messenger à vos pages web pour améliorer le service client et donc le taux de conversion.

Top cinq des meilleures marques sur Facebook

Ces statistiques sur Facebook parlent d’elles-mêmes et prouvent que la plateforme n’est pas encore de l’histoire ancienne, du moins en 2023. Comme vous le savez, le monde numérique des médias sociaux évolue rapidement, mais pour l’instant, le marketing d’influence sur la plateforme est un moyen tout à fait lucratif d’atteindre un public spécifique. Ainsi, Facebook est également devenu une plateforme populaire pour les entreprises, avec plus de 200 millions d’entreprises présentes sur la plateforme. Ce chiffre comprend à la fois des petits et des grands noms, ce qui prouve la polyvalence de la plate-forme en ce qui concerne les entreprises de toutes tailles.

1. Samsung – Avec plus de 160 millions d’abonnés, Samsung a une forte présence sur Facebook et utilise le réseau non seulement pour présenter de nouveaux produits, mais aussi pour fournir un support client. Par exemple, Samsung utilise Facebook Live pour diffuser des lancements de produits, ce qui a suscité beaucoup d’attention et d’enthousiasme de la part de ses followers. En savoir plus sur Facebook Live et comment utiliser les diffusions en temps réel pour votre stratégie.

2. Coca-Cola – Plus de 107 millions de comptes suivent la marque américaine de boissons non alcoolisées sur Facebook. En général, celle-ci est connue pour son contenu créatif et attrayant et utilise Facebook pour partager des vidéos, des photos et des publications amusantes qui associent les produits à des émotions positives. Par exemple, la campagne « Share a Coke », qui invitait les clients à partager des photos d’eux-mêmes avec des bouteilles de Coca-Cola sur lesquelles figurait leur nom, a généré de nombreux contenus générés par les utilisateurs et un engagement.

3. Nike – Qui ne connaît pas Nike ? Le nom précède l’entreprise et il n’est donc guère surprenant que la marque de fitness ait plus de 90 millions de followers sur Facebook. Tout comme Coca-Cola, Nike cherche à inspirer et à motiver grâce aux contenus partagés sur Facebook. Par exemple, Nike a lancé la campagne « Equality », qui promeut la diversité et l’inclusion dans le sport sur Facebook, ce qui a été bien accueilli par les followers et a augmenté la réputation du RSE en général.

4. McDonald’s – « I’m lovin’ it » – Si vous ne connaissez pas cette phrase à la mélodie courte et entraînante, vous ne faites certainement pas partie des plus de 78 millions de followers de McDonald’s sur Facebook. Le groupe de restauration rapide utilise également la plateforme pour des contenus amusants, notamment pour donner un aperçu des coulisses. Par exemple, des offres et des promotions limitées dans le temps sont promues sur Facebook, ce qui incite les clients à se rendre dans les restaurants et génère un niveau d’engagement élevé.

5. BMW – Le constructeur automobile bavarois BMW compte plus de 23 millions de followers sur Facebook et est connu pour son contenu élégant et stylé. L’entreprise utilise Facebook pour présenter de nouvelles voitures, promouvoir les valeurs de la marque et entrer en contact avec des (nouveaux) clients potentiels. Par exemple, une vidéo à 360 degrés d’une voiture permet aux clients de redécouvrir les produits de manière numérique.

Ces marques savent exploiter le potentiel de Facebook, mais il faut savoir que le nombre de followers n’est pas nécessairement le seul indicateur utilisé pour déterminer le succès de la présence d’une marque sur Facebook. Les taux d’engagement, les taux de clics et d’autres facteurs jouent également un rôle dans l’évaluation des performances de votre campagne de marketing d’influence.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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