L'UMICC lance des chartes éthiques pour les influenceurs, les agences et les agents

L'UMICC (Union des Métiers de l'Influence et des Créateurs de Contenu) a créé une série de chartes éthiques qui engage tous ces membres à respecter les normes déontologiques du secteur d’influence. 

Créées par le Comité d'éthique de l'UMICC, les trois chartes proposées s'adressent aux agences, aux créateurs de contenu et à leurs agents. Une quatrième charte couvrant les solutions technologiques telles que Kolsquare est en cours en rédaction.

"Ces propositions de charte sont le résultat de plusieurs mois de travail intense", commente Quentin Bordage, fondateur et CEO de Kolsquare, et vice-président du Comité d'éthique de l'UMICC. 

"Ces chartes éthiques représentent un grand pas en avant pour assurer un avenir responsable et durable à notre industrie. Nous avons essayé d'être exhaustifs, tout en restant pragmatiques, en couvrant l'ensemble des questions auxquelles notre secteur prometteur est confronté, et de fournir des conseils sur la meilleure façon d'y répondre". 

Ces chartes évolueront pour être au plus près des attentes du marché. D’ailleurs, les membres de l'UMICC et les acteurs du secteur sont invités à examiner les chartes éthiques et à faire part de leurs commentaires. 

Les chartes s'appliqueront à tous les membres de l'UMICC avec effet immédiat. Le Comité éthique sera habilité à intervenir en cas de manquement, ce qui pourrait entraîner la suspension de l'UMICC.  

‍Contrats, partenariats avec les KOL, travail des enfants mineurs, les chartes de l'UMICC définissent des normes éthiques pour le marketing d'influence en France.

Les chartes abordent des questions telles que les contrats qui lient les annonceurs aux créateurs et à leurs agents. Mais aussi,  la protection des mineurs exposés sur les réseaux sociaux dans le cadre d’une collaboration commerciale ou encore la transparence et le respect en matière de publicité. 

Il est important de noter que les chartes de l'UMICC abordent également des questions éthiques telles que l'absence de discours de haine, de racisme ou de sexisme dans les contenus. 

Les chartes éthiques exigent également des créateurs et des agences qu'ils respectent les recommandations en matière d'influence responsable énoncées par l'ARPP, l'autorité de régulation  professionnelle de la publicité. Les agences sont invitées à privilégier et sélectionner des créateurs ayant obtenus le Certificat d'Influence Responsable. 

Un document séparé, Liste de Brand Checking, a été inspiré par Paye Ton Influence, un collectif indépendant qui s'efforce de sensibiliser les KOLs et les marques en France à l'impact environnemental de leurs activités. La Liste de Brand Checking de l'UMICC fournit aux parties prenantes une liste de questions à se poser avant d'accepter un partenariat, afin de s'assurer que les valeurs de la marque correspondent aux leurs. 

Il traite de l'impact environnemental de la marque et de ses produits, de l'évaluation du risque de greenwashing et fournit des informations sur les outils permettant de déterminer la qualité des produits ou de savoir si la marque est un lobbyiste 

L’usage grandissant de l’influence marketing par les marques, lobbies et agences combiné à  la rapidité d'exécution de campagne d’influence ne permet pas toujours de déterminer ceux et celles qui agissent de manière responsable. Dans la précipitation du quotidien, il est souvent difficile pour les créateurs, les agences et les agents de déterminer ceux qui agissent de manière responsable et ceux avec lesquels il est déconseillé de s'associer", commente M. Bordage. 

"L'idée de la check-list est de fournir un outil clair et simple pour aider les acteurs de l'industrie à évaluer les partenaires potentiels en fonction de considérations écologiques, éthiques et juridiques."