Août 2022 / Blog / Stratégie d'Influence

L’outil Live Producer et les avantages de la diffusion en direct

Le contenu en direct représentant désormais plus de 80 % du trafic en ligne, Meta s'efforce depuis quelque temps de trouver de nouvelles façons d'améliorer les diffusions en direct. Il s'agit notamment de permettre jusqu'à trois co-animateurs et invités, ainsi que des modérateurs pour les commentaires et l'activation et la désactivation de l'audio et de la vidéo. La dernière fonctionnalité est actuellement en cours de test : L'outil Live Producer permet des diffusions en direct via votre bureau.

Uniquement sur instagram.com, les créateurs peuvent désormais utiliser l’outil Live Producer pour améliorer leurs flux en direct. Kolsquare vous offre un aperçu de la nouvelle fonctionnalité, de ce que vous devez savoir sur les exigences techniques et des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient penser à intégrer du contenu en direct dans leur prochaine campagne de marketing d’influence.

Qu'est-ce que l'outil de production en direct ?

Le Live Producer Tool permet de diffuser en ligne des contenus en direct à l’aide de logiciels de diffusion tels que OBS, Streamyard et Stremalabs, via un ordinateur portable ou un ordinateur. Auparavant, cela n’était possible qu’avec l’application mobile. En août 2022, le Live Producer Tool était encore en phase de test, comme l’a indiqué Meta au site TechCrunch

Un porte-parole de l’entreprise BigTech a déclaré : « Nous travaillons toujours à améliorer Instagram Live et à en faire un lieu d’expériences partagées. » Le test est actuellement mené avec un petit groupe de partenaires, ont-ils ajouté. Cette nouveauté élargit les possibilités pour les créateurs avec des écrans, des microphones et des caméras supplémentaires. 

L’outil Live Producer étant encore en phase de test, certaines fonctionnalités ne sont pas encore totalement développées. Par conséquent, les commentaires ne peuvent être affichés et faire l’objet d’une réponse que dans l’outil lui-même. À ce jour, les fonctions suivantes ne sont pas encore prises en charge par Live Producer : les salles en direct, les achats, les collectes de fonds, l’épinglage des commentaires et la possibilité de répondre à des questions. Comme l’annonce la société, la modération n’est pas encore prise en charge non plus.

Conditions techniques de l'outil Live Producer et configuration de votre prochain flux en direct

Vous devez répondre à quelques exigences avant de pouvoir passer en direct en utilisant un logiciel de streaming. Instagram recommande :

– Un format d’image de 9×16, qui n’est toutefois pas strictement requis.

– 720p @ 30 fps, même si les producteurs veulent 60 fps c’est possible, juste l’écran de prévisualisation montrera toujours 30fps (Instagram examine ce bug)

– Résolution 720×1280

– Plage de débit binaire vidéo : 2 250-6 000 Kbps.

 

En ce qui concerne le format audio, les formats suivants sont standard et également pris en charge par OBS :

– Taux d’échantillonnage : 44,1 KHz

– Stéréo : canal divisé

– Bitrate : jusqu’à 256 Kbps

 

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La préparation d’un streaming en direct n’est pas difficile du tout. Après avoir choisi Streamlabs, OBS ou Streamyard comme logiciel, regardez où vous pouvez entrer votre URL et la clé du flux. Consultez le site instagram.com pour plus de détails techniques. Voici comment soumettre votre flux en direct directement à Instagram Live. Cliquez sur « Ajouter un post » et sélectionnez « Live » dans le menu déroulant. Après avoir choisi votre titre, vous pouvez décider si vous voulez d’abord vous entraîner (« Practice ») ou passer en direct directement et pour tous les followers (« Public »). 

Il est important de terminer la diffusion d’abord dans Live Producer avant de le faire sur le logiciel de streaming. Si vous oubliez de le faire, la vidéo en direct continuera sur Instagram, seulement que la dernière image reçue par le logiciel sera affichée.

Il est très facile de regarder, partager et aussi télécharger votre vidéo en direct dans l’archive. N’hésitez pas à enregistrer la vidéo postlive en tant que VOD pour augmenter encore votre retour sur investissement.

Mais pourquoi les vidéos en direct sont-elles si attrayantes pour les campagnes de marketing en premier lieu et comment pouvez-vous collaborer avec vos influenceurs à cet égard ?

Avantages des vidéos en direct pour le marketing d'influence

Le marketing d’influence est si attrayant principalement parce que les influenceurs ont rassemblé des adeptes fidèles qui apprécient leurs opinions. Au fil des ans, les influenceurs ont construit leur audience en faisant preuve de confiance et de transparence, et leur ton de voix particulier les a distingués des autres. Par conséquent, le marketing d’influence est une forme de marketing beaucoup plus personnelle qui peut être extrêmement lucrative pour votre retour sur investissement.

Apprenez-en davantage sur la façon d’augmenter votre ROI avec le marketing d’influence et d’éviter les coûts cachés sur le blog de Kolsquare. 

Pour profiter encore plus des points de contact des influenceurs avec leurs followers, le live streaming est un excellent moyen de le faire, car la nature en temps réel des vidéos signifie plus d’immédiateté. Les questions et même les conversations sont possibles, car les influenceurs s’adressent naturellement et directement à leur public en direct. Les followers sont plus que de simples consommateurs ou téléspectateurs, ils peuvent participer activement, ce qui influence positivement le taux d’engagement. 

En outre, le streaming en direct rend les influenceurs plus accessibles, car, surtout avec les macro et grands influenceurs, le contenu semble souvent très soigné. Les photos, vidéos et histoires professionnelles peuvent difficilement donner un aperçu des coulisses. Le streaming en direct peut changer cela et montrer au public qu’eux aussi sont des personnes « normales » qui communiquent avec leur communauté au niveau des yeux. Les marques peuvent utiliser cette authenticité pour leurs campagnes de marketing et en tirer des enseignements par la même occasion. Le secteur est en constante évolution et les consommateurs ne veulent plus de publicités polies. Il est donc logique de co-animer le livestream avec vos partenaires, par exemple. 

Le streaming en direct augmente à nouveau le retour sur investissement du marketing d’influence, car il est plus facile de mesurer les indicateurs clés de performance. Le streaming en direct permet d’obtenir des résultats quantifiés : Combien de téléspectateurs étaient présents ? Combien de clics et de ventes le streaming en direct a-t-il généré ? Il vous permet également de gagner du temps et de l’argent par rapport aux vidéos préenregistrées ou aux vidéos à la demande (VOD). Bien sûr, le temps de préparation ne doit pas non plus être sous-estimé pour les lives, mais le montage est éliminé et les live streams peuvent être sauvegardés et réutilisés pour plus tard, tout comme la VOD.

Avec son programme d’influenceurs, Amazon se concentre actuellement fortement sur les flux en direct, ce qui signifie que vous et votre marque pouvez également en bénéficier.

En outre, les live bénéficient d’un traitement préférentiel de la part des algorithmes. Sur Facebook et Instagram, par exemple, les profils qui sont actuellement en direct apparaissent en haut du fil d’actualité des utilisateurs, ce qui augmente naturellement la visibilité et la portée. 

Malgré la spontanéité et l’immédiateté des flux en direct, les influenceurs et les marques doivent prêter attention à un contenu de haute qualité, ce qui est désormais plus facile avec l’outil Live Producer.

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