Dado que los contenidos en directo suponen ahora más del 80% del tráfico en línea, Meta lleva algún tiempo probando nuevas formas de mejorar las transmisiones en directo. Entre ellas se encuentra la de permitir hasta tres copresentadores e invitados, así como moderadores para los comentarios y la de activar y desactivar el audio y el vídeo. La última función está en fase de prueba: la herramienta Live Producer permite realizar transmisiones en directo a través de tu escritorio.
Solo en instagram.com, los creadores pueden ahora utilizar la herramienta Live Producer para mejorar sus transmisiones en directo. Kolsquare te ofrece una visión general sobre la nueva función, lo que necesitas saber sobre los requisitos técnicos y las razones por las que los profesionales del marketing deberían pensar en incorporar contenido en directo en su próxima campaña de marketing de influencia.
La Herramienta Live producer es la capacidad de transmitir en vivo en línea con el software de streaming como OBS, Streamyard y Stremalabs a través del portátil o el ordenador. Anteriormente, esto solo era posible con la aplicación móvil. Desde agosto de 2022, la herramienta Live Producer todavía está en fase de pruebas, según ha declarado Meta al sitio web TechCrunch.
Un portavoz de la compañía BigTech declaró: «Siempre estamos trabajando para mejorar Instagram Live y convertirlo en un lugar para compartir experiencias». La prueba se está llevando a cabo actualmente con un pequeño grupo de socios, añadieron. Esta novedad amplía las posibilidades de los creadores con pantallas, micrófonos y cámaras adicionales.
Dado que la herramienta Live Producer está todavía en fase de pruebas, algunas funciones no están aún totalmente desarrolladas. Por ello, los comentarios solo pueden mostrarse y responderse dentro de la propia herramienta. Hasta el momento, las siguientes funciones aún no son compatibles con Live Producer: salas en vivo, compras, recaudación de fondos, anclaje de comentarios y la posibilidad de hacer preguntas y respuestas. Tal y como anuncia la compañía, la moderación tampoco está todavía incluida.
Hay que cumplir algunos requisitos antes de poder salir en directo con el software de streaming. Instagram recomienda:
– Relación de aspecto de 9×16, aunque no es estrictamente necesario.
– 720p @ 30 fps, incluso si los productores quieren 60 fps esto es posible, solo que la pantalla de vista previa seguirá mostrando 30 fps (Instagram está investigando este error)
– Resolución de 720×1280
– Rango de bitrate de vídeo: 2.250-6.000 Kbps.
En cuanto al formato de audio, los siguientes son estándar y también soportados por OBS:
– Tasa de muestreo: 44,1 KHz
– Estéreo: división de canales
– Tasa de bits: hasta 256 Kbps
Preparar una transmisión en directo no es nada difícil. Después de elegir Streamlabs, OBS o Streamyard como software, mira dónde puedes introducir tu URL y tu clave de transmisión. Sin embargo, consulta instagram.com para obtener más detalles técnicos. A continuación te explicamos cómo enviar tu transmisión en vivo directamente a Instagram Live. Haz clic en «Publicar» y selecciona «Directo» en el menú desplegable. Después de elegir el título, puedes decidir si quieres practicar primero («Práctica») o salir en directo directamente y para todos los seguidores («Público»).
Es importante que termines la emisión primero en Live Producer antes de hacerlo en el software de streaming. Si te olvidas de hacerlo, el vídeo en directo continuará en Instagram, solo que se mostrará la última imagen recibida por el software.
Es muy fácil ver, compartir y también descargar tu vídeo en directo en el archivo. No dudes en guardar el vídeo posterior al directo como VOD para aumentar aún más tu ROI.
Pero, en primer lugar, ¿por qué los vídeos en directo son tan atractivos para las campañas de marketing y cómo puedes colaborar con tus influencers en este sentido?
El marketing de influencia es tan atractivo principalmente porque los influencers han reunido seguidores fieles que valoran sus opiniones. En su mayoría, a lo largo de los años, los influencers han construido su audiencia con confianza y transparencia, y su particular tono de voz los ha diferenciado de los demás. En consecuencia, el marketing de influencia es una forma de marketing mucho más personal que puede ser extremadamente lucrativa para tu ROI.
Consigue más información sobre cómo aumentar tu ROI con el marketing de influencia y evitar los costes ocultos en el blog de Kolsquare.
Para aprovechar aún más los puntos de contacto de los influencers con sus seguidores, el streaming en directo es una gran forma de hacerlo, ya que la naturaleza en tiempo real de los vídeos supone una mayor inmediatez. Las preguntas e incluso las conversaciones son posibles, ya que los influencers hablan de forma natural y directa con su audiencia en directo. Los seguidores son algo más que simples consumidores o espectadores, sino que pueden participar activamente, lo que a su vez influye positivamente en la tasa de compromiso.
Además, la retransmisión en directo hace que los influencers sean más accesibles, ya que, sobre todo en el caso de los macroinfluencers y de los influencers más importantes, el contenido suele estar muy elaborado. Las fotos, los vídeos y las historias profesionales apenas dejan entrever lo que hay detrás. La retransmisión en directo puede cambiar eso y mostrar a la audiencia que ellos también son personas «normales» que se comunican con su comunidad a pie de calle. Las marcas pueden utilizar esta autenticidad para sus campañas de marketing y aprender de ella al mismo tiempo. La industria evoluciona constantemente y los consumidores ya no quieren una publicidad pulida. Por ello, tiene sentido coorganizar la transmisión en directo con sus socios, por ejemplo.
La transmisión en directo vuelve a aumentar el ROI del marketing de influencia, ya que es más fácil medir los KPI. La transmisión en directo permite cuantificar los resultados: ¿cuántos espectadores hubo? ¿Cuántos clics y ventas generó la transmisión en directo? También ahorra tiempo y dinero en comparación con los vídeos pregrabados o los vídeos a la carta (VOD). Por supuesto, tampoco hay que subestimar el tiempo de preparación para los directos, pero se elimina la edición y las transmisiones en directo pueden guardarse y reutilizarse para más adelante, al igual que los VOD.
Con su Programa de Influencers, Amazon se está centrando en gran medida en las transmisiones en vivo, lo que significa que tu marca y tú también podéis beneficiaros de ellas.
Además, los algoritmos dan un trato preferente a los directos. En Facebook e Instagram, por ejemplo, los perfiles que están en directo aparecen en la parte superior de los feeds de los usuarios, lo que naturalmente aumenta la visibilidad y el alcance.
A pesar de la espontaneidad e inmediatez de las transmisiones en vivo, los influencers y las marcas deben prestar atención a los contenidos de alta calidad, lo que ahora es más fácil con la herramienta Live Producer.
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