Jun 2022 / Blog / Redes sociales

Meta lanza nuevas funciones que aportan beneficios a los comercializadores de vídeo

A principios de junio de 2022, Meta lanzó información sobre las últimas funciones para los Reels de Facebook e Instagram. Las nuevas herramientas creativas facilitan la creación, edición y programación de los próximos Reels. Mientras que para Facebook, Meta está introduciendo Reels globalmente en el feed, en Instagram, los clips se extenderán a 90 segundos, se podrá importar audio personalizado y se podrán añadir stickers interactivos.

Estas son las novedades de Facebook Reels

Hay algunas novedades para el Creator Studio de escritorio: Mientras que antes los creadores solo podían crear, editar y publicar carretes a través de iOS o Android, a partir de ahora esto es posible a través del navegador web. Además, se pueden probar algunos formatos de vídeo diferentes. Por ejemplo, ahora es posible crear Facebook Reels directamente a partir de vídeos grabados en directo o contenidos de formato más largo con el Creator Studio. Esto puede ser una gran ventaja, especialmente para los creadores de vídeos de juegos, que pueden cortar los clips en directo en un vídeo vertical de 60 segundos gracias a la doble función para las cámaras de juego y de creador.

Imagen: Meta

Las nuevas funciones de audio permiten, además, comentar los vídeos a partir de ahora o hacer que el texto sea leído en voz alta por diferentes voces digitales gracias a la conversión de texto en voz. La sincronización del sonido, por su parte, sincroniza los vídeos al ritmo de la canción seleccionada.

Imagen: Meta

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Estas son las novedades de Instagram Reels

Instagram introdujo la función de vídeo de formato corto «Reels» con la esperanza de mantener la creciente popularidad de TikTok. Así, TikTok es su principal competidor en lo que respecta a la atención de los usuarios y al contenido de los creadores a través de vídeos cortos. Y de hecho, Instagram Reels es ahora la función de mayor crecimiento de la app en todo el mundo, con más de 675,3 millones de usuarios según Google.

El director de Instagram, Adam Mosseri, también anunció cuatro nuevas funciones para la aplicación a principios de junio de 2022. En un tuit, dijo: «Algunas funciones nuevas y divertidas creadas para los creadores que facilitan la participación y el intercambio», haciendo hincapié en la importancia de los creadores para el sector. Su mensaje es claro: ¡a Instagram le importa!

La nueva posibilidad de fijar hasta tres publicaciones en el perfil es su actualización favorita, dijo, porque da a todos más libertad creativa para expresarse a través de su perfil. Si ahora quieres fijar una publicación, es tan fácil como hacer clic en los tres puntos del borde derecho de cada foto. Allí puedes seleccionar «Anclar a tu perfil». Una pequeña chincheta indica que la publicación ha sido anclada.

Además, los creadores y usuarios pueden ahora subir vídeos de hasta 90 segundos de duración. Esto supone un aumento del 600% en los límites de duración, ya que inicialmente los Reels estaban limitados a 15 segundos. Los anuncios de Reels se amplían ahora a un máximo de 60 segundos. 

Dado que los stickers interactivos en Instagram Stories han traído una gran cantidad de comentarios positivos y compromiso, los stickers de encuestas, concursos y emoji deslizantes ahora también se pueden compartir en Reels. Además, se puede importar contenido de audio personalizado en Reels. Ya sea un comentario, un jingle o simplemente sonidos de fondo, siempre que tus archivos de audio duren más de cinco segundos, puedes hacer que tus próximos Reels sean más auténticos de esta manera. 

Por último, también se pueden utilizar plantillas, lo que permite ahorrar tiempo a la hora de crear Reels. Esta característica recuerda mucho a TikTok, cuyo éxito es probablemente la razón de esta actualización. En consecuencia, para tus próximos Reels, puedes adoptar la estructura de otro vídeo y, por tanto, su secuencia de audio y clips. Añadir y recortar tu propio contenido sigue siendo posible. 

Ventajas del vídeo marketing

Los resultados de una encuesta realizada por uno de los principales proveedores de vídeos explicativos del mundo, Wyzowl, muestran claramente el crecimiento, así como la importancia resultante, del vídeo marketing. En 2022, 582 participantes, tanto profesionales del marketing como consumidores, fueron entrevistados para el informe anual.

Así, Wyzowl identificó que el 92% de los profesionales del marketing confirman que los vídeos desempeñan un papel central en su estrategia de marketing. 

Es significativo, entre otras cosas, que el 87% de los responsables de marketing de vídeo vieran un ROI positivo. Esto se compara con sólo el 33% en 2015. La razón de esto puede ser, por supuesto, la tendencia general hacia los vídeos de formato corto y el empuje de las plataformas de medios sociales, pero también una mejor comprensión del uso de los vídeos en las últimas campañas de marketing. 

Aunque ahora todo el mundo se sube al carro del video marketing, la sobresaturación también puede significar una oportunidad para la calidad sobre la cantidad en su próxima campaña. El público objetivo sigue interesado en los formatos de vídeo en movimiento. En particular, los vídeos explicativos tienen un gran éxito. La mayoría de los consumidores (96%) dicen que ven este tipo de vídeos para aprender más sobre un producto. En consecuencia, el 94% de los profesionales del marketing confirman que los vídeos han ayudado a su grupo objetivo a comprender mejor los productos o servicios. 

No es de extrañar que la mayoría de los vídeos se sigan viendo en YouTube. Con un 88%, la plataforma de vídeo ocupa el primer lugar, dejando atrás a LinkedIn Video (68%), Instagram Video (68%) y Facebook Video (65%).

Meta vuelve a mostrar claramente hasta qué punto el enfoque de la empresa se está desplazando hacia los formatos de vídeo. El 64% de los profesionales del marketing afirma que el impacto de la crisis de Covid-19 ha influido en sus planes de marketing para 2021 y 2022, pero tres cuartas partes de este grupo confirman simultáneamente que es más probable que inviertan en marketing de vídeo. 

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