Atrévete a crear: Instagram lanza su Creator Lab

Impulsar a los creadores y establecer programas de aprendizaje no es ninguna novedad en el ámbito de las plataformas de medios sociales. Youtube creó su «Programa de socios de YouTube» en 2007, sin tener herramientas de monetización. Por supuesto, la monetización ha crecido con fuerza, no obstante, YouTube ha pagado más de 30.000 millones de dólares a la última generación de creadores en los últimos tres años. Pero hablaremos de eso más adelante.

Hacen bien en hacerlo, porque los creadores están aquí para quedarse. En todo el mundo, hay más de 50 millones de personas que se consideran creadores e incluso más del 29% de los niños estadounidenses desean ser una estrella de Internet. Incluso hay una carrera de creadores en estos momentos: YouTube está invirtiendo 100 millones de dólares en su fondo centrado en los creadores, Facebook e Instagram están atrayendo a los creadores con 1.000 millones de dólares en pagos, y TikTok se está preparando para premiar a los creadores con 3.000 millones de dólares en los próximos tres años.

¿Quiénes son los creadores?

NeoReach y el influencer Marketing Hub publicaron el informe de referencia de los ingresos de los creadores para 2021. Encuestaron a más de 2.000 creadores, que no son los alegres jóvenes de 18 años que muchos piensan. El 60% tenía más de 40 años o menos de 30, mientras que el otro 40% tenía entre 30 y 40 años. De hecho, más del 50% de los creadores encuestados obtienen un salario digno de sus actividades en línea.

Las nuevas infraestructuras para los negocios asociados a los creadores, las inversiones corporativas y las nuevas fuentes de ingresos (como las NFT) hacen avanzar la moderna economía de los creadores como un ecosistema en rápido desarrollo. Merece la pena analizar las cifras adjuntas: el tamaño total del mercado de la economía de los creadores se estima en 104.000 millones de dólares, con una trayectoria de crecimiento similar a la de la economía del trabajo (valor proyectado entre 1 y 4,5 millones de dólares para 2023). Esto significa que la economía de los creadores es ya mayor que los mercados del cine, la televisión y la música juntos.

Cuatro razones por las que la economía de los creadores está en auge

Es innegable que las redes sociales se han convertido en una parte crucial del marketing en los últimos 10 años. Más aún con la pandemia de Covid-19. Mientras todo el mundo se encerraba en sus casas en busca de entretenimiento, las plataformas en línea recibieron un enorme impulso. TikTok se ha beneficiado especialmente, y ahora domina otras plataformas con aproximadamente mil millones de usuarios activos.

En primer lugar, la economía de los creadores es accesible. Hay más de 6.000 millones de personas que utilizan un dispositivo smartphone, y casi 4.000 millones son activos en plataformas de redes sociales, según Statista. Como las plataformas son de uso gratuito, cualquiera puede crear contenidos y publicarlos para que los vean otros usuarios. Además, la creación de contenidos es más fácil gracias a los programas de edición disponibles para subirlos y a la tecnología de contenido clicable para conectar las publicaciones con fuentes y tiendas externas.  

En segundo lugar, está el dinero. Por supuesto, la cantidad de dinero que los creadores de contenidos obtienen es relativa a sus seguidores, su nicho, su industria, sus tasas de participación y su ubicación. Ya sea como hobby o como actividad secundaria, la creación de contenidos permite a las personas obtener un dinero extra. Gracias a las nuevas integraciones, herramientas y opciones de reparto de ingresos, las principales plataformas sociales ayudan a los creadores de contenidos y a los influencers a ganar dinero y a diversificar sus ingresos.

En tercer lugar, al igual que la creatividad, las posibilidades para los creadores son infinitas. Una vez que los creadores alcanzan un número considerable de seguidores, comienzan a acumularse las oportunidades en forma de acuerdos con marcas, colaboraciones con empresas e incluso la posibilidad de crear sus propios negocios. Vemos el potencial publicitario que hay aquí.

Por último, los creadores conocen a su público, porque dedican mucho tiempo a las plataformas para estudiar a sus grupos objetivo. En consecuencia, se han convertido en expertos en llegar a los grupos más nicho, y ganar seguidores, dictando las tendencias actuales y futuras.

Explicación de Instagram Creator Lab

Instagram ha lanzado su Creators Lab, una función que se centra en la educación y tiene como objetivo que los creadores aspirantes y emergentes hagan crecer su presencia en la plataforma. La idea central es el asesoramiento entre pares de creadores populares que ya han logrado desarrollar una base de seguidores a través de Instagram.

Así, muchos creadores, entre los que se encuentran influencers de la moda, expertos en gastronomía, empresarios emergentes, críticos de entretenimiento, músicos, pintores y otros, compartirán sus consejos. La función se divide en tres subsecciones, cada una de ellas con vídeos personalizados realizados por los creadores participantes:

• Expresarse
• Construir una comunidad
• Crecer a largo plazo

Kali Ledger, creadora de belleza, afirma en un reciente comunicado de prensa: «Poder conectar a los creadores con otros creadores y futuros creadores, y darles un espacio personal para educar, es lo que hace que el Creator Lab sea tan único. […] Se trata de compartir trucos y consejos actuales, consejos prácticos y cómo empezar en 2022«.

A lo largo de estas tres categorías, los interesados podrán encontrar secciones específicas sobre consejos para el crecimiento del canal, monetización, notas de seguridad y mucho más. Estos se explicarán en una serie de vídeos cortos que incluyen notas útiles sobre estrategia y optimización. Además, se recomiendan consejos y notas específicas para cada tipo de publicación.

Entender el algoritmo es, de hecho, un punto clave. Muchas notas y preguntas frecuentes te ayudan a entender mejor los distintos algoritmos de Instagram y te explican cómo hacer uso de ellos. Otras secciones tratan sobre el creciente conjunto de herramientas de monetización de Instagram, o la gestión de experiencias negativas (como los trolls).

Como prometimos, volvemos a la monetización: Ees un enfoque creciente para Instagram y parece que podría ser la forma de combatir el ascenso de TikTok. A pesar de la popularidad de la plataforma, los sistemas de monetización de TikTok no son tan refinados como los de instagram o YouTube. Esta podría ser una de las razones por las que los grandes creadores se trasladan a aplicaciones más establecidas en su lugar. Sin embargo, para ganar esta partida, Instagram y Youtube necesitan acentuar su potencial de ingresos.

La mayor ventaja del nuevo Creator Lab de Instagram es que los consejos provienen de los propios creadores, que ya han dominado todos los procesos. Ofrecen información valiosa y animan a construir una comunidad en línea.