Publié le
18/1/2023

Préparez dès maintenant votre campagne de marketing d'influence pour la Saint-Valentin

En ce qui concerne les dépenses de consommation, la Saint-Valentin est l'une des fêtes les plus populaires pour les dépenses de consommation. De plus, d'ici 2023, le e-commerce représentera une part importante des ventes de vacances. Par conséquent, les marques devraient envisager une campagne spéciale de marketing d'influence afin de bénéficier du pouvoir d'achat de la Saint-Valentin.

homme tient un bouquet de fleurs dans son dos

Les points clés

  • En 2022, les consommateurs dépensent 175 $ en cadeaux, le plus souvent en bijoux, chocolats et fleurs.
  • Le marketing d’influence peut être une stratégie efficace pour atteindre les consommateurs pendant la saison d’achat de la Saint-Valentin en collaborant avec des influenceurs pour présenter des cadeaux, fournir des idées de cadeaux et créer du contenu à thème romantique pour promouvoir leurs produits.
  • Les campagnes de marketing d’influence peuvent être ciblées sur des données démographiques spécifiques, telles que l’âge, le sexe et les intérêts, afin d’atteindre les bons consommateurs avec un contenu pertinent.
  • Le choix du bon influenceur et de la bonne plateforme est crucial pour le succès de la campagne, il est important de prendre en compte les données démographiques du public et le type de contenu le plus efficace pour chaque plateforme avant de prendre une décision.

Les influenceurs contribuent à renforcer la confiance et la crédibilité de la marque car ils ont un public fidèle et sont perçus comme des sources d’information crédibles et dignes de confiance. Par conséquent, un partenariat avec des KOL (Key Opinion Leaders) peut être efficace à exploiter, surtout pour des événements spéciaux comme la Saint-Valentin. Ces jours-ci, il est essentiel que les entreprises réfléchissent à la manière dont elles peuvent tirer parti de l’augmentation des dépenses des consommateurs qui se produit pendant cette période de vacances. En s’associant à des influenceurs populaires, les entreprises peuvent stimuler les conversions, augmenter la visibilité et améliorer l’image de marque.

La préparation d’une campagne pour la Saint-Valentin implique un certain nombre d’étapes clés, notamment la création d’un programme de communication, l’élaboration d’un message, le choix du format approprié et la co-création avec les influenceurs.

Chiffres clés sur la Saint-Valentin et le marketing d'influence

Selon la National Retail Federation, la personne moyenne qui célèbre la Saint-Valentin devrait dépenser 175 $ en cadeaux et célébrations en 2021. Par conséquent, les Américains ont dépensé 21,8 milliards de dollars pour la Saint-Valentin 2021, tandis que le montant moyen dépensé par les hommes (291,15 dollars) est presque trois fois supérieur à celui dépensé par les femmes (106,22 dollars).

Graphique via National Retail Federation

Il est également intéressant de savoir que la pandémie n’a pas eu d’impact sur le comportement d’achat des consommateurs. Au contraire, les statistiques montrent une augmentation de 43 % des dépenses entre 2017 et 2020. Avec 5,8 milliards de dollars, le plus d’argent a été dépensé en bijoux, directement suivi par les plantes. Toutefois, si votre marque ne propose pas de bijoux ou des abonnés, ne vous découragez pas encore. Voyons ensemble comment vous pouvez faire fonctionner votre campagne de marketing d’influence pour la Saint-Valentin de cette année.

Comment faire fonctionner une campagne de marketing d'influence pour la Saint-Valentin ?

Lorsqu’il s’agit de mettre en place une campagne de marketing d’influence pour la Saint-Valentin, c’est comme pour toute autre campagne. Tout d’abord, il est important d’établir des objectifs clairs.

  • L’un des objectifs les plus importants de toute campagne devrait être un taux de conversion élevé, car ceux-ci mènent finalement à des ventes. Par conséquent, vous pouvez penser à offrir des codes promo ou des réductions à vos clients le jour de la Saint-Valentin grâce au lien de parrainage d’un influenceur.
  • Un autre objectif général des partenariats de marketing d’influence est la visibilité. Ceci est particulièrement important pour les nouvelles marques qui cherchent à construire leur base de clients et à s’établir sur le marché. Le marketing d’influence peut aider à accroître la notoriété de la marque et à atteindre un public plus large, ce qui peut finalement générer plus de ventes et de conversions.
  • De plus, l’engagement est un indicateur clé de performance important pour une campagne de marketing d’influence. Un contenu engageant peut aider à établir une relation solide entre une marque et ses clients, ce qui peut conduire à des affaires répétées et à des recommandations positives de bouche à oreille. Le marketing d’influence peut également contribuer à améliorer l’image et la réputation d’une marque en l’associant à des influenceurs populaires et respectés. Pourtant, il est crucial de trouver le bon influenceur avec lequel travailler.

Ensuite, les spécialistes du marketing doivent examiner attentivement avec qui ils veulent travailler. Qui reflète bien la valeur de votre marque ? Qui partage le même public et le même groupe cible démographique que celui auquel vous voulez vous adresser avec votre campagne ? Qui a un public pertinent et engagé ?

Évidemment, le choix du type d’influenceur avec lequel travailler dépend des objectifs et du budget d’une campagne. Les macro-influenceurs (qui suivent plus de 100 000 personnes) ont une large portée sur plusieurs plateformes et peuvent contribuer à la visibilité de la marque, tandis que les micro-influenceurs (qui suivent entre 10 000 et 100 000 personnes) et les nano-influenceurs (qui suivent moins de 10 000 personnes) ont un public plus engagé et plus spécifique et peuvent être plus utiles pour générer des conversions et fidéliser la marque. Lisez sur le blog du marketing d’influence de Kolsquare pourquoi il est important en 2023 de considérer les nano-influenceurs pour votre stratégie.

Quelle est la meilleure stratégie pour votre campagne de marketing d'influence pour la Saint-Valentin ?

Le choix de la bonne plateforme pour votre campagne de marketing d’influence est crucial pour atteindre votre public cible et réaliser les objectifs de votre campagne. Chaque plateforme a ses propres caractéristiques et sa propre démographie d’audience, il est donc important de considérer quelle plateforme sera la plus efficace pour votre campagne spécifique et votre groupe cible.

Par exemple, si votre public cible est principalement jeune, Instagram peut être le meilleur choix. Instagram a un pourcentage élevé d’utilisateurs de moins de 35 ans et est connu pour son contenu visuel. Les stories Instagram, IGTV et le Instagram live sont d’excellentes options pour les campagnes de marketing d’influence, car elles permettent aux influenceurs de créer un contenu engageant et interactif.

Youtube est une plateforme idéale pour créer du contenu vidéo et est la plus grande plateforme vidéo au monde. Les influenceurs Youtube sont parfaits pour créer des critiques de produits, des tutoriels et des vidéos de déballage. Youtube est une excellente plateforme pour développer la notoriété et la crédibilité d’une marque, car elle permet aux influenceurs de créer un contenu approfondi et informatif.

Si votre public cible est principalement plus jeune, comme la génération Z, TikTok peut être une excellente plateforme à considérer pour votre campagne de marketing d’influence. TikTok a un grand pourcentage d’utilisateurs de moins de 30 ans et est connu pour son contenu créatif et engageant. Les influenceurs sur TikTok ne partagent plus seulement des vidéos de danse et de synchronisation labiale, mais ils montrent leurs expériences quotidiennes et des séquences en coulisses, créent des recettes ou informent même sur des événements politiques.

En résumé, le choix de la plateforme pour une campagne d’influence doit être basé sur les caractéristiques de votre groupe cible et les objectifs de votre campagne. Il est important de tenir compte des caractéristiques démographiques du public et du type de contenu le plus efficace pour chaque plateforme avant de prendre une décision.

Exemple : Pandora x pour la Saint-Valentin

Un exemple de campagne de marketing d’influence réussie pour la Saint-Valentin est la campagne menée par la société de bijoux Pandora en 2019. L’entreprise s’est associée à plusieurs micro-influenceurs, notamment des blogueurs lifestyle et des influenceurs de mode, pour présenter sa collection pour la Saint-Valentin.

Les influenceurs ont créé une variété de contenus, notamment des critiques de produits, des guides de cadeaux, ainsi que des photos et des vidéos sur le thème du romantisme, qu’ils ont partagés sur leurs plateformes de réseaux sociaux. En outre, ils ont offert des codes promo spéciaux à leurs followers, qui pouvaient être utilisés pour acheter des articles de la collection à un prix réduit.

À la suite de cette campagne, Pandora a constaté une augmentation significative du trafic sur son site Web et des ventes. L’entreprise a indiqué que le contenu généré par les influenceurs a généré quatre fois plus d’engagement par rapport à leur propre contenu. En outre, les adeptes des influenceurs ont utilisé les codes promotionnels à un taux plus élevé que les autres clients, ce qui a entraîné un taux de conversion plus élevé.

Par exemple, Pandora a également travaillé avec des influenceurs pour sa stratégie de Noël 2022. Dans la vidéo suivante, Constantly_K alias Karin Teigl montre comment elle coiffe le bling pour sa tenue de Noël.


A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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