Publié le
1/9/2022

Quels sont les contenus qui marchent sur TikTok ?

Il est difficile d'imaginer le monde des médias sociaux sans TikTok, et les marques devraient intégrer l'application dans leur stratégie de marketing d'influence dès que possible. Mais où et comment peuvent-ils commencer ? Ne cherchez plus de solutions, car chez Kolsquare, nous les avons pour vous. Avec les idées de contenu les plus performantes suivantes sur Tiktok, vous êtes sûr d'être prêt à vous lancer!

logo tiktok

Détenue par ByteDance, l’entreprise technologique basée à Pékin, l’application a été lancée à l’international en 2017 sous le nom de TikTok, sur le modèle de sa version chinoise Douyin. Depuis que le Chinois a acquis Musica.ly en 2018 et l’a intégré à Tiktok, la popularité de TikTok n’a cessé de croître. Avec la génération Z comme principal public cible, TikTok est un moyen prometteur d’accroître la notoriété des marques et de toucher de nouveaux publics.

Si vous ou votre marque n’êtes pas encore convaincus d’inclure TikTok comme plateforme dans votre stratégie marketing, consultez le blog de Kolsquare pour toutes sortes d’informations sur la plateforme.

Pour utiliser TikTok avec le plus de succès possible dans votre stratégie de médias sociaux, il est important de connaître les types de contenu qui fonctionnent le mieux sur la plateforme. Ceux-ci sont, bien sûr, différents du contenu qui fonctionne bien sur Instagram. Alors, trouvez une liste d’idées pour vous lancer réellement sur TikTok maintenant !

La devise de TikTok est : la qualité avant la quantité

Avec une durée de 15 secondes, vous pourriez être tenté de vous limiter à poster du contenu pour ne pas en manquer. Mais respecter vos propres standards de qualité et représenter ainsi les valeurs de votre marque est, bien sûr, extrêmement important sur TikTok ainsi que dans les vidéos courtes. Pour convaincre les utilisateurs non seulement de la qualité du contenu, mais aussi pour les inciter à s’abonner ou à partager les vidéos, il est bon de communiquer des nouvelles ou des connaissances au sens de la valeur classique des nouvelles.

Le réseau allemand de contenu en ligne de ARD et ZDF @funk trouve exactement le bon ton dans TikTok. D’une part, ils traitent de sujets pertinents sur le plan social et, d’autre part, ils divertissent, en adaptant parfaitement leur contenu au groupe cible de la Génération Z. Bien sûr, il est dans la nature des radiodiffuseurs publics d’informer. Cependant, le funk est un excellent exemple pour les marques de la manière de maîtriser la combinaison de l’éducation et du divertissement.

Dans la vidéo, le journaliste de la chaîne explique à quoi les ménages peuvent s’attendre avec la hausse des prix du gaz et s’il est vraiment nécessaire de geler en Allemagne en automne.

@funk Mehr Infos rund um die Gas-Krise und andere politische Themen findet ihr bei unserem Format @deutschland3000 ♬ Originalton - funk

Se souvenir des origines de TikTok et partager ou créer des défis

Les tendances évoluent rapidement, mais il peut toujours être intéressant pour votre marque de tirer parti d’un contenu brûlant. Quiconque a utilisé TikTok ne serait-ce qu’une fois ou en a vaguement entendu parler sait à quel point les vidéos de danse sont populaires. Que ce soit en solo ou en groupe, vous pouvez danser jusqu’au succès sur TikTok. Les vidéos de synchronisation labiale, dans lesquelles les créateurs chantent ou jouent les paroles d’une chanson, sont également classiques. Ces vidéos peuvent divertir ou aborder des sujets sérieux.

Pour les playbacks, TikTok propose un choix d’autocollants, de quiz et d’autres effets qui peuvent rendre votre vidéo intéressante et interactive. Comme les playbacks, les vidéos en duo reprennent également du contenu produit précédemment, sauf que vous ajoutez vos propres séquences. Instagram a déjà fait de même avec cette fonctionnalité en août 2022, lorsqu’il a lancé une mise à jour similaire. Pour en savoir plus sur l’actualité d’Instagram, consultez le blog de Kolsquare.

Bien sûr, vous pouvez aussi créer vous-même un défi. La meilleure façon de le faire est de créer votre propre hashtag et de collaborer avec des influenceurs pour générer un kickstarter pour votre campagne. Vous pouvez lire à quel point les hashtags peuvent être puissants et utiles sur TikTok et ce qu’il faut surveiller en 2022.

Un filtre personnalisé qui représente votre marque est tout aussi efficace pour faire connaître votre marque. À l’instar de Snapchat et Instagram, les créateurs peuvent créer des lentilles et des filtres AR pour créer des effets spéciaux uniquement pour votre marque.

Le contenu de chats est la clé

Bien que l’application gagne en sérieux et que TikTok devienne même la source d’information la plus importante pour la jeune génération, les utilisateurs veulent avant tout une chose : être divertis. Pour cela, il existe plusieurs options : vous pouvez évidemment poster des vidéos animalières, mais elles doivent tout de même correspondre à la stratégie et à l’identité de votre marque. Il est clairement absurde de poster des chats dansants ou chantants qui n’ont rien à voir avec votre marque.

En outre, vous pouvez utiliser l’effet d’arrêt sur image pour figer des images et les utiliser ensuite comme arrière-plan pour d’autres vidéos.

La compagnie aérienne à bas prix Ryanair est également prompte à réagir aux tendances avec esprit, auto-ironie et humour de la génération Z. Sans effort apparent, les vidéos deviennent virales, utilisant habilement le son et les mèmes populaires. Et avec l’avion parlant, Ryanair a créé une valeur de reconnaissance qui inspire les gens.

Présentez vos passe-temps ou un aperçu des coulisses de votre entreprise

Outre les contenus éducatifs et de divertissement, il existe une autre division populaire : la vie quotidienne. Comme pour les influenceurs, il est également passionnant pour les marques d’offrir un aperçu de leur vie privée ou des coulisses du bureau. Quels sont les hobbies de vos employés, comment planifient-ils leur campagne, que font-ils pendant leur pause déjeuner ?

Montrez comment construire un storyboard ou comment mieux comprendre et utiliser votre produit dans un tutoriel vidéo. Bien sûr, un tutoriel est difficile à réaliser dans le temps imparti sur TikTok, mais les time-lapses sont un moyen de résoudre ce problème. Les vidéos d’exercices sont également populaires, car elles peuvent inspirer les utilisateurs à créer leurs propres routines de fitness.

Les vidéos de cuisine et d’alimentation fonctionnent également bien. D’une part, la génération Z en particulier fait attention à une alimentation saine, mais en même temps, elle n’est peut-être pas particulièrement douée en cuisine. Ainsi, l’inspiration pour le déjeuner du jour ou le dîner du second rendez-vous est un contenu qui peut potentiellement devenir viral. Si la cuisine ne fait pas partie de l’identité de votre marque, ou si vous n’avez pas non plus de chef cuisinier dans votre équipe, alors, comme mentionné ci-dessus, partagez les beignets de la réunion.

Si vous avez déjà essayé tout ce qui précède, vous pouvez toujours demander simplement à vos followers ce qui les intéresse ou ce qu’ils aimeraient voir. Spécifiez un sujet ou lancez une session ouverte de questions-réponses.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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