Nov 2022 / Blog / Réseaux sociaux

Utilisez les datas pour trouver des influenceurs sur Twitch

Twitch est une plateforme importante que vous devez absolument prendre en compte pour votre campagne de marketing d'influence. Pour cela, il est extrêmement important de connaître les statistiques actuelles et les exemples de bonnes pratiques. Nous avons donc réuni pour vous sur le blog Kolsquare les statistiques et cinq exemples de marketing d'influence réussi sur Twitch.

Principaux points à retenir

  • 44 milliards de minutes de contenu sont diffusées chaque mois sur Twitch par 30 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement.
  • Twitch est dominé par les hommes : 81,5 % des membres de Twitch sont des hommes.
  • Les cinq meilleures pratiques des influenceuses Twitch sont : Shroud, Valkia, Ninjy, LoserFruit, and Summit1g

Les raisons d’investir dans le marketing d’influence sur Twitch sont diverses. Les statistiques suivantes montrent clairement à quel point la publicité peut être lucrative sur la plateforme de streaming en direct. De plus, n’oubliez pas que les utilisateurs aiment le contenu en direct. Ainsi, 80% des utilisateurs préfèrent les diffusions en direct aux contenus traditionnels tels que les articles de blog. Twitch est également un bon moyen de diversifier votre public et de vous développer sur les marchés mondiaux. 

Qu'est-ce que Twitch et comment fonctionne le marketing d'influence sur Twitch ?

Tout le monde connaît Facebook, YouTube, Twitter et Instagram, et TikTok est également de plus en plus populaire. Mais connaissez-vous Twitch ? Ce site web, qualifié de service de streaming en direct, a été lancé en 2007. À l’époque, la plateforme s’appelait « Justin.TV » et a été lancée comme un service de streaming sans genre particulier. En partageant du contenu en temps réel, la plateforme crée une relation étroite et une communauté connectée entre les utilisateurs, car ceux-ci peuvent réellement participer à la vie des autres. Sept ans plus tard, le lancement a marqué un tournant pour Twitch: en 2014, Twitch a commencé à se développer pour devenir ce qu’il est aujourd’hui grâce à un investissement important. Depuis lors, le réseau connaît une croissance annuelle de 23 % par an. Cela a permis à Twitch d’être classé 26e site web le plus populaire au monde et 13e site web le plus populaire aux États-Unis. 

Les influenceurs sur Twitch sont également les utilisateurs de Twitch qui ont une grande communauté de fans et qui diffusent beaucoup de contenu en direct. Vous trouverez souvent des influenceurs sur Twitch sur d’autres plates-formes, car ils ont des intérêts variés. Vous trouverez principalement sur Twitch les thèmes des jeux en direct et des streams d’e-sport, du contenu sur la musique et certains vlogs dans le style « In real life » ou « Un jour dans ma vie ».

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Les statistiques Twitch que vous devez connaître

Les statistiques sont importantes pour toute plateforme afin de mieux la comprendre, elle, ses utilisateurs et ses créateurs. En tant que marques, vous ne pouvez qu’en profiter. Découvrez toutes les statistiques importantes sur le blog de Kolsquare :

Par exemple, alors que Pinterest est dominé par les femmes, sur Twitch, 65 % des utilisateurs sont des hommes. Alors que 71 % de l’ensemble des trois millions d’utilisateurs actifs sont des Millennials, selon MuchNeeded, 41 % ont entre 16 et 24 ans. Au total, les profils américains représentent 22 % de l’audience totale de Twitch, avec 350 000 utilisateurs utilisant le plus souvent la fonction « Just Chatting », selon Statista.

 

Graphique par TechCrunch via Peer to Peer Marketing

Top 5 des influenceurs avec lesquels il faut travailler

Les statistiques concernant les revenus sur Twitch sont également prometteuses sur Twitch. Influencer Marketing Hub rapporte qu’il y a 7,5 millions de streamers sur la plateforme, ce qui représente une augmentation de 4 millions de streamers en seulement 12 mois. Poussé par cette croissance constante, il n’est guère surprenant que Twitch ait également investi 68% de plus dans les programmes de partenariat depuis 2017. L’année dernière seulement, 45 millions d’heures de streaming supplémentaires ont été enregistrées et, au dernier trimestre de 2021, Twitch a généré 75 millions de dollars d’achats in-app. 

Shroud

L’un des influenceurs les plus connus sur Twitch est Shroud, qui dirige Counter Striker. Il compte dix millions de followers et a donc également le statut de macro-influenceur. Cet Américain a percé dans l’industrie à seulement 17 ans grâce aux streams des jeux Counter Strike.

Ninja

Aujourd’hui, le macro streamer Ninja convainc 17,4 millions d’utilisateurs avec ses vidéos en direct sur Fortnite, League of Legends et Lost Ark. Ses fans lui sont fidèles et s’associent même sous le nom de « Ninja Team ». L’influenceur, qui est également basé aux États-Unis, n’a eu besoin que d’un an pour s’imposer dans le milieu.

LoserFruit

En revanche, LoserFruit a de nouveau plus de followers, avec un total de 2,7 comptes abonnés à ses streams sur toutes sortes de jeux. LoserFruit est australienne et active sur la plateforme depuis neuf ans. Comme nous l’avons dit, elle n’a pas de spécialisation, mais joue à tout, de Worlde à Fortnite en passant par Apex Legends. 

Summit1g

Mais après ces « poids lourds », il y a bien sûr beaucoup d’autres comptes qui ont du succès sur Twitch. Parmi les influenceurs* de taille moyenne sur Twitch, on trouve notamment Summit1g. Cet Américain s’est surtout établi il y a deux ans en tant que joueur de jeux compétitifs tels que Valoron et Max Payne. Summit1g, à nouveau américain, a entre-temps par exemple aussi sa propre ligne de vêtements et des partenariats avec des marques d’envergure mondiale comme GFeul.

Valkia

Valkia ne compte « que » 288k followers pour des streams sur Overwatch-Beast ou Cal of Duty. L’influenceur Twitch du Royaume-Uni a pourtant des décennies d’expérience dans l’industrie du jeu. Il diffuse sur Twitch depuis six ans, mais est considéré comme un micro-influenceur en raison de sa base de fans relativement réduite. 

 

Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, aide les marques à optimiser chaque étape de leur campagne d’Influence Marketing grâce à la data et au Machine Learning. Une solution qui permet d’identifier les profils adaptés à une campagne dans un catalogue de plus de 3 millions de KOLs, Key Opinion Leaders, mais aussi de mesurer et analyser les performances de chaque campagne.

Kolsquare, c’est une trentaine d’experts qui vous accompagnent tout au long de l’année dans la mise en place de vos stratégies d’influence pour construire des campagnes performantes et accroître votre connaissance du secteur de l’Influence grâce à des études, des baromètres et des insights enrichissants.