Juin 2022 / Blog / Réseaux sociaux

Les statistiques d’Instagram pour 2022

Il est important pour les spécialistes du marketing de connaître les principales statistiques des plateformes qu'ils souhaitent utiliser pour leur prochaine campagne marketing. Instagram a connu une croissance énorme au cours des dernières années, mais surtout en 2021, et par conséquent, il est très précieux pour votre marque. Kolsquare propose un aperçu des statistiques de la plateforme de médias sociaux pour 2022.

Récemment, en juin 2022, Instagram a présenté quelques innovations pour les créateurs, principalement axées sur la production de vidéos. Après que TikTok a annoncé qu’il prolongeait la durée des vidéos, Instagram lui emboîte le pas et propose par exemple désormais l’option des Reels Instagram de 90 secondes. En outre, les Reels obtiennent les autocollants interactifs que nous connaissons déjà dans les Instagram Stories et l’importation audio personnalisée. Si vous voulez en savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités de Meta, rendez-vous sur le blog de Kolsquare.

Le responsable d’Instagram Adam Mosseri a souligné, dès 2021, que les quatre nouveaux points d’attention de l’entreprise seraient : Créateurs, Vidéo, Shopping et Messagerie. 

Mais regardons maintenant les statistiques de 2022 qui montrent aux spécialistes du marketing ce qu’il faut rechercher dans la planification des campagnes cette année. Pour vous donner un meilleur aperçu, les statistiques sont classées en trois catégories : Stats générales, Stats de comportement des utilisateurs et d’utilisation et enfin Stats de contenu, y compris des détails sur les Stories Instagram. 

Statistiques générales sur Instagram pour 2022

À l’instar d’une grande partie de ses utilisateurs, Instagram est aujourd’hui dans l’adolescence, même si beaucoup de choses ont véritablement changé depuis le lancement de l’appli en 2010. Aujourd’hui, l’application de partage de photos, qui n’est plus seulement « carrée », comme l’a dit Mosseri, fait partie des principales plateformes de médias sociaux où les utilisateurs, les influenceurs et les marques se connectent. 

Comme l’a publié Hootsuite, avec 2,9 milliards de visiteurs mensuels et 1,3 million d’utilisateurs actifs quotidiens, Instagram est

  • le septième site web le plus visité au monde
  • la quatrième plateforme sociale la plus utilisée (après Facebook, YouTube et WhatsApp)
  • le neuvième terme de recherche le plus recherché sur Google
  • la deuxième application la plus téléchargée au monde (en fait, seul TikTok a dépassé Instagram en termes de téléchargements à l’automne 2021).

Le quatrième trimestre de l’année dernière a été le meilleur du réseau social depuis 2014. C’est aussi à ce moment-là qu’Instagram a de nouveau dépassé TikTok, finalement. 

Statistiques sur le comportement des utilisateurs et de l'utilisation d'Instagram pour 2022

Il est important de noter que 0,1 % des utilisateurs actifs sur Instagram possèdent également des comptes sur d’autres plateformes. 83 % utilisent Facebook de cette manière, tandis que 55 % utilisent Twitter. Par conséquent, votre campagne de médias sociaux ou d’influenceurs ne doit pas être unique pour tous les canaux, mais adaptée aux spécificités de chaque plateforme. 

La majorité des 1,22 milliard d’utilisateurs mensuels (62,2 %) ont entre 18 et 34 ans, dont 17,9 % sont des hommes. Dans ce contexte, la génération X masculine est le groupe cible d’Instagram qui connaît la croissance la plus rapide, mais le nombre d’hommes de 55 à 64 ans a également augmenté de 63,6 %. 

Bien que la génération Z et les Millennials constituent par conséquent la majorité des utilisateurs, Instagram n’est pas l’application préférée des adolescents américains, comme le montre le Pew Research Center. En outre, 

5 % des moins de 11 ans aux États-Unis utilisent Instagram, malgré le fait que les utilisateurs doivent avoir au moins 13 ans pour créer un compte. Dans le même temps, 14 % des adultes américains n’ont jamais entendu parler d’Instagram. 

via Statista

Les données du Pew Research Center montrent également que 59 % des utilisateurs sont très actifs et se connectent quotidiennement, 38 % même plusieurs fois par jour. Néanmoins, l’appli n’est pas une source populaire pour s’informer sur l’actualité. En effet, 42% disent ne pas faire confiance à Instagram comme source d’information. 

Avec 201 millions d’utilisateurs, l’Inde est en tête du tableau de l’audience mondiale, devant les États-Unis (157 millions) et le Brésil (114 millions). À ce titre, le pays asiatique est également le marché à la croissance la plus rapide d’Instagram, avec 16 %.

L’accent mis par Instagram sur le contenu vidéo est évident au vu de ses données d’utilisation, puisque neuf utilisateurs sur dix regardent des vidéos sur l’application de manière hebdomadaire.

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Statistiques de contenu pour Instagram en 2022

RivallQ a constaté qu’en 2021, les taux d’engagement généraux, qui sont de 0,98 % par post dans tous les secteurs en 2022, ont chuté de 25 %. Les influenceurs obtiennent un taux d’engagement plus élevé de 1,42 %, qui dépasse de loin celui de Facebook (0,19 %) et de Twitter (0,04 %).

via RivalIQ

Avec cinq posts par jour, les influenceurs atteignent un taux de rétention de plus de 70 %, et pour les comptes comptant moins de 100 000 followers, les images dans les stories dépassent les vidéos en termes de portée. En fait, 91 % des utilisateurs regardent des vidéos sur Instagram chaque semaine, d’où l’importance, là encore, d’une stratégie de marketing vidéo. 

Bien que les Reels Instagram soient de plus en plus poussées, il ne faut pas oublier l’importance des Stories, car elles ont un fort pouvoir d’engagement. 500 millions de comptes regardent les Stories Instagram chaque jour, et 58 % des utilisateurs affirment qu’ils seraient plus intéressés par une marque après l’avoir vue dans une Story. 

Même si les taux d’achèvement des stories de marque n’ont augmenté que d’un pour cent, passant de 85 % à 86 % en 2019, c’est certainement un pourcentage notablement élevé dont vous devriez tirer parti. Par exemple, les marques les plus actives publient 17 stories par mois. Cela montre que la fréquence a augmenté en général. 

Les Stories restent également une activité lucrative pour Instagram, puisque l’appli génère un quart de ses revenus publicitaires grâce à elles : Instagram devrait gagner 16 milliards de dollars de revenus publicitaires nets grâce aux publicités des Stories en 2022. Ainsi, considérez les Stories d’Instagram comme un réseau social à part entière dont les posts nécessitent autant d’attention que les posts du flux régulier. 

Gagnez du temps grâce à l’extension Chrome Kolsquare, vous aurez toutes les statistiques des profils d’influenceurs et de leur audience sur Instagram et TikTok. D’ailleurs, pourquoi ne pas nous faire savoir quelle statistique vous intéresse le plus, quel pourcentage vous surprend le plus ou quel aperçu vous influencera le plus dans vos futures campagnes. 

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