Publicado el
30/6/2022

Las estadísticas de Instagram para 2022

Es importante que los profesionales del marketing conozcan las estadísticas clave de las plataformas que quieren utilizar para su próxima campaña de marketing. Instagram ha crecido enormemente en los últimos años, pero especialmente en 2021, y como resultado es muy valioso para su marca. Kolsquare ofrece un resumen de las estadísticas de la plataforma de redes sociales para 2022.

Estadísticas clave de Instagram

Recientemente, en junio de 2022, Instagram introdujo algunas innovaciones para los creadores, centradas principalmente en la producción de vídeo. Después de que TikTok anunciara que ampliaba la duración de los vídeos, Instagram sigue su ejemplo y ahora, por ejemplo, ofrece la opción de Instagram Reels de 90 segundos. Además, los reels obtienen los stickers interactivos que ya conocemos de las Stories de Instagram y la importación de audio personalizado. Si quieres leer más sobre las novedades de Meta, entra en el blog de Kolsquare.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, destacó, ya en 2021, que los nuevos cuatro puntos clave de la compañía serían: creadores, vídeo, compras y mensajes.

Pero ahora echemos un vistazo a las estadísticas de 2022 que muestran a los profesionales del marketing lo que deben buscar en la planificación de campañas este año. Para que tengas una mejor visión de conjunto, las estadísticas están clasificadas en tres áreas: estadísticas generales, estadísticas de comportamiento de los usuarios y de uso y, por último, estadísticas de contenido, que incluyen detalles sobre las stories de Instagram.

Estadísticas generales de Instagram para 2022

Al igual que una gran parte de sus usuarios, Instagram se encuentra en la adolescencia, aunque realmente han cambiado muchas cosas desde el lanzamiento de la app en 2010. Hoy en día, la que ya no es una «aplicación cuadrada para compartir fotos», como dijo Mosseri, se encuentra entre las principales plataformas de redes sociales en las que se conectan usuarios, influencers y marcas.

Como publicó Hootsuite, con 2.900 millones de visitantes mensuales y 1,3 millones de usuarios activos diarios, Instagram es:

  • El séptimo sitio web más visitado del mundo,
  • La cuarta plataforma social más utilizada (después de Facebook, YouTube y WhatsApp),
  • El noveno término de búsqueda más buscado en Google,
  • La segunda aplicación más descargada del mundo (de hecho, solo TikTok superó a Instagram en descargas en otoño de 2021),
  • El cuarto trimestre del año pasado fue el mejor de la red social desde 2014. También fue entonces cuando Instagram volvió a superar a TikTok, después de todo.

Estadísticas sobre el comportamiento de los usuarios y el uso de Instagram para 2022

Es importante destacar que el 0,1% de los usuarios que son activos en Instagram también tienen cuentas en otras plataformas. El 83% utiliza Facebook de esta manera, mientras que el 55% utiliza Twitter. En consecuencia, tu campaña en redes sociales o de influencers no debe ser una para todos los canales, sino que debe adaptarse a las especificidades de cada plataforma.

La mayoría de los 1.22b usuarios mensuales (62,2%) tienen entre 18 y 34 años, de los cuales el 17,9% son hombres. En este contexto, la generación X masculina es el grupo objetivo de Instagram que más crece, pero el número de hombres de 55 a 64 años también ha aumentado en un 63,6%.

Aunque la generación Z y los millennials constituyen, en consecuencia, la mayoría de los usuarios, Instagram no es la aplicación preferida por los adolescentes estadounidenses, como muestra el Pew Research Center. Además, el 5% de los menores de 11 años en Estados Unidos utiliza Instagram, a pesar de que los usuarios deben tener al menos 13 años para crear una cuenta. Al mismo tiempo, el 14% de los adultos estadounidenses nunca ha oído hablar de Instagram.

Estadística vía Statista

Los datos del Pew Research Center también muestran que el 59% de los usuarios son muy activos y se conectan diariamente, el 38% incluso varias veces al día. Sin embargo, la aplicación no es una fuente popular para informarse de la actualidad. De hecho, el 42% dice no confiar en Instagram como fuente de información.

Con 201 millones de usuarios, la India encabeza la tabla de audiencia mundial, por delante de Estados Unidos (157 millones) y Brasil (114 millones). Así, el país asiático es también el mercado de más rápido crecimiento de Instagram, con un 16%.

La apuesta de Instagram por los contenidos en vídeo queda patente en sus datos de uso, ya que nueve de cada diez usuarios ven vídeos en la aplicación semanalmente.

Estadísticas de contenido de Instagram para 2022

RivallQ descubrió que en 2021 las tasas de interacción generales, que son del 0,98% por post en todas las industrias en 2022, han caído un 25%. Los influencers logran una tasa de interacción mayor, del 1,42%, que a su vez supera con creces las de Facebook (0,19%) y Twitter (0,04%).

Gráfico de RivalIQ

Con cinco publicaciones al día, los influencers logran una tasa de retención de más del 70% y para las cuentas con menos de 100.000 seguidores, las imágenes en las historias superan a los vídeos en alcance. De hecho, el 91% de los usuarios ven vídeos en Instagram semanalmente, por lo que, de nuevo, es importante una estrategia de vídeo marketing.

Aunque cada vez se impulsan más los Reels de Instagram, no hay que olvidar la importancia de las stories, que tienen un alto poder de interacción. 500 millones de cuentas ven las historias de Instagram cada día y el 58% de los usuarios dicen que estarían más interesados en una marca después de verla en una historia.

A pesar de que las tasas de finalización de las Stories de las marcas solo han aumentado un 1%, pasando del 85% al 86% en 2019, es sin duda un porcentaje notablemente alto que debes aprovechar. Por ejemplo, las marcas más activas publican 17 Stories al mes. Esto demuestra que la frecuencia ha aumentado en general.

Las historias también siguen siendo un negocio lucrativo para Instagram, ya que la app genera una cuarta parte de sus ingresos publicitarios gracias a ellas: se espera que Instagram obtenga 16.000 millones de dólares en ingresos publicitarios netos de los anuncios de historias en 2022. Por lo tanto, piensa en las historias de Instagram como una red social independiente cuyas publicaciones necesitan tanta atención como las del feed regular.

Ahorra tiempo gracias a la extensión para Chrome de Kolsquare, tendrás todas las estadísticas de los perfiles de influencers y su audiencia en Instagram y TikTok. Además, ¿por qué no nos dices qué estadística te interesa más, qué porcentaje te sorprende más o qué conocimiento te influirá más en futuras campañas? Estamos deseando compartirlo @kolsquare.

A propos de Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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