United Kingdom
Deutschland
España
USA
Retour 
Campagne
Pique-nique estival
Date & Durée
2 semaines durant le mois de Juin 2022
Objectifs
Récompenser les influenceurs avec lesquels nous travaillons régulièrement, les encourager à parler organiquement de La Fourche et de ses marques partenaires.
# Influenceurs activés
51 influenceurs ont reçu un panier alimentaire surprise
Plateforme(s)
Contenu posté
41 influenceurs ont posté 192 contenus
Resultats
985.000
REACH ATTEINT
Leçons à retenir
« Plusieurs fois par an, à des moments clés, nous envoyons des paniers alimentaires surprises à nos influenceurs réguliers. Nous ne les briefons pas, il n’y a aucune obligation de parler de nous. S’ils le font, tant mieux, sinon, tant pis. Ce type d’action peut être lourd à gérer, nous ne serons pas forcément tagués dans le contenu. L’autre point, c’est que comme le giveaway concerne des produits de nos marques partenaires [disponibles dans la boutique en ligne de La Fourche], elles veulent aussi savoir qui a parlé de leur marque, combien de fois, etc. Cela peut donc être un peu compliqué de tout trouver.
Nous utilisons Kolsquare pour collecter tout le contenu dans lequel nous sommes taggué, et nous recherchons et ajoutons également tout le contenu qui est plus organique. Par exemple, si une personne parle d’une bière qu’elle vient de goûter et qui se trouvait dans le panier à provisions, mais dans laquelle elle ne nous a pas tagués, nous ou la marque, c’est un bon contenu que vous ne verrez pas normalement. Mais si vous le recherchez parmi tous les contenus des influenceurs pendant la semaine où le colis a été envoyé, vous pouvez le trouver et l’ajouter directement à votre campagne.
Kolsquare nous permet de centraliser les retombées du freegifting car nous pouvons voir le contenu qui a été tagué, et le contenu qui a créé un buzz, qui l’a publié, quand et comment, etc. Cela nous donne une visibilité sur l’action dans son ensemble et nous permet de donner un feedback à nos marques partenaires sur qui a parlé de leur marque, à quelle fréquence, etc. Ce n’est pas une campagne spécifique comme Noël, et c’est différent de nos collaborations en cours, c’est plutôt un mailing. Mais c’est intéressant, car même si cela prend un peu de temps de chercher dans le contenu de chaque influenceur, avec Kolsquare nous pouvons prouver que la campagne a donné de bons résultats. »