En 2026, TikTok s’impose aussi comme un levier stratégique pour les marques de bijoux en France, où des activations ciblées et des contenus très incarnés permettent de générer rapidement de l’impact. APM Monaco domine largement le classement avec 5,37 M€ d’EMV, confirmant sa parfaite maîtrise des codes de la plateforme et sa capacité à créer de la désirabilité à grande échelle. Nébuleuse Bijoux s’impose en deuxième position avec 2,58 M€, illustrant la montée en puissance de marques plus récentes capables de mobiliser efficacement des créateurs engagés. Pandora complète le podium avec 830 K€, suivie par Agatha Paris (424 K€) et Bijou Brigitte (301 K€), qui maintiennent une présence régulière sur TikTok. Zag Bijoux (225 K€) et Aparanjan Paris (158 K€) confirment l’intérêt de formats plus confidentiels mais bien ciblés, tandis que Poiray (97 K€), L’Atelier d’Amaya (92 K€) et Les Néréides (22 K€) ferment le classement, illustrant la diversité des stratégies déployées sur TikTok, entre maisons établies et labels plus niche, dans un écosystème bijou en pleine structuration sur la plateforme.
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