Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées au UK sur TikTok

En 2026, TikTok confirme son rôle central dans les stratégies des marques de prêt-à-porter au Royaume-Uni, avec un classement marqué par la domination du mass market et la diversité des approches d’activation. Primark s’impose largement en tête avec 15,7 M£ d’EMV, portée par un volume conséquent de mentions et près de 1 000 créateurs activés, illustrant sa capacité à générer de la portée à grande échelle. H&M arrive en deuxième position avec 6,1 M£ d’EMV, confirmant la solidité de sa présence sur la plateforme, tandis que DFYNE poursuit son ascension et s’installe durablement parmi les leaders grâce à une stratégie très orientée créateurs et performance. ASOS et Zara suivent avec des niveaux d’EMV plus modérés mais une visibilité régulière, alors que TK Maxx et Selfridges se distinguent par des activations plus ciblées, mêlant retail et inspiration lifestyle. Plus bas dans le classement, Shein combine volume de mentions et large réseau de créateurs sans atteindre le niveau des leaders, tandis qu’Oh Polly et PrettyLittleThing ferment le top 10 avec des performances plus contenues, mais toujours soutenues par des communautés actives. L’ensemble du classement reflète un marché britannique sur TikTok où cohabitent géants du fast fashion, pure players digitaux et enseignes retail, chacun cherchant à optimiser le bon équilibre entre volume, engagement et affinité avec les audiences.