Quels sont les acteurs qui pèsent le plus dans le paysage capillaire allemand sur Instagram ? Sans surprise, Garnier occupe la première place avec un Earned Media Value (EMV) dépassant les 11,7 M€, plus de 1 700 influenceurs mobilisés et près de 9 000 mentions. Derrière, ghd et Wella s'imposent avec de fortes communautés engagées, suivis par L’Oréal Professionnel et Schwarzkopf. On retrouve également Pantene, Kérastase, Henkel Group, Head & Shoulders et une seconde apparition de Wella, signe d’une stratégie d’activation multiple. Un panorama révélateur des marques qui séduisent les créateurs et influencent les routines capillaires des consommateurs outre-Rhin.
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