In Italia, la profumeria su Instagram rimane un territorio in gran parte dominato dalle principali case di lusso, dove immagine, narrazione e coerenza creativa fanno la differenza. Dior Beauty e YSL Beauty occupano le prime due posizioni con oltre 6 milioni di euro in EMV ciascuna, a conferma della loro forte attrattiva e della loro capacità di attivare vaste reti di creatori. Lancôme segue a distanza, mentre Jo Malone si distingue per un ampio volume di menzioni, segno di una sostenuta strategia di amplificazione. Valentino Beauty e Armani Beauty mantengono una solida visibilità, così come Chanel Beauty, Paco Rabanne e Guerlain, che sfruttano la loro eredità e la loro attrattiva premium. Rituals completa la classifica illustrando il ruolo crescente dei marchi di lifestyle nella conversazione sui profumi. Nel complesso, il segmento italiano unisce la potenza delle dimore storiche e l'intensità dell'attivazione, in un mercato in cui l'estetica e l'affinità con la comunità rimangono determinanti.
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