Top 40 brand della Milano Fashion Week SS27 su Instagram

Prada è il brand più visibile della Milano Fashion Week su Instagram. Dal 22 al 28 settembre 2026 la maison ha generato 81.006.787€ di Earned Media Value (EMV) con 9.235 contenuti pubblicati da 4.121 creator, il numero di creator più alto della settimana. Seguono Gucci con 70.724.177€ e Ferragamo con 56.310.682€.

Nel complesso, i 58 brand in calendario hanno generato 479,5 milioni di Euro di EMV, il 20% in più rispetto alla MFW SS26 di settembre 2025. Il podio vale da solo il 43% del totale e i primi 20 brand concentrano il 95% dell'EMV.

Dietro i grandi nomi la classifica si muove parecchio. Ferragamo sale di nove posizioni e ottiene 47.721€ di EMV per creator, il rapporto migliore di tutta la classifica. Marni guadagna 21 posizioni in un anno e Diesel più che raddoppia il proprio EMV, mentre Giorgio Armani e Max Mara perdono terreno.

Nel report trovi la classifica completa dei 40 brand con EMV, volume di contenuti, numero di creator, engagement rate e variazione di posizione rispetto al 2025. Scaricalo per scoprire quali maison hanno davvero conquistato i creator a Milano e cosa significa per la tua prossima fashion week.

I dati chiave della Milano Fashion Week SS27 su Instagram

• I 58 brand in calendario hanno generato 479,5 milioni di Euro di EMV su Instagram dal 22 al 28 settembre 2026.
• L'EMV complessivo cresce del 20% rispetto alla MFW SS26, dal 23 al 29 settembre 2025.
• Prada guida la classifica con 81.006.787€ di EMV, 9.235 contenuti e 4.121 creator, nonostante un calo del 17% rispetto al 2025.
• Gucci si piazza al secondo posto con 70.724.177€ (+14%), Ferragamo al terzo con 56.310.682€.
• Ferragamo sale di nove posizioni e genera 47.721€ di EMV per creator, il valore più alto della classifica.
• Marni firma la risalita più forte: +21 posizioni, da 643.930€ a 9.266.601€ di EMV.
• Roberto Cavalli registra l'engagement rate più alto della classifica, al 7,77%.
• 37 dei 53 brand presenti in entrambe le edizioni migliorano il proprio EMV.

Top 5 brand della Milano Fashion Week SS27 per EMV su Instagram

Fonte: Kolsquare, attività Instagram dal 22 al 28 settembre 2026, senza filtri sull'audience. Le posizioni dalla 6 alla 40 sono nel report completo.

FAQ

Quale brand ha guidato la Milano Fashion Week SS27 su Instagram?

Prada, con 81.006.787€ di EMV generati da 9.235 contenuti pubblicati da 4.121 creator. Mantiene il primo posto già conquistato nel 2025, pur con un EMV in calo del 17%.

Quali sono i primi tre brand della Milano Fashion Week SS27?

Prada (81.006.787€), Gucci (70.724.177€) e Ferragamo (56.310.682€). Insieme valgono il 43% dell'EMV generato dai 58 brand in calendario.

Cos'è l'Earned Media Value (EMV)?

L'EMV misura il valore della visibilità che un brand ottiene grazie ai contenuti pubblicati da creator e fan. Kolsquare lo calcola con il metodo Ayzenberg, la formula di riferimento nel settore, che confronta l'engagement totale (like, commenti, condivisioni) con il costo di quelle interazioni.

Quale brand è cresciuto di più rispetto al 2025?

Marni, che guadagna 21 posizioni e arriva al 13° posto con 9.266.601€ di EMV, contro 643.930€ nel 2025. Ferragamo sale di nove posizioni ed entra nel podio.

Come è stata costruita la classifica?

La classifica si basa sui dati Kolsquare relativi a 77.217 contenuti Instagram pubblicati dal 22 al 28 settembre 2026 sui 58 brand con una sfilata nel calendario ufficiale, confrontati con la MFW SS26 (23-29 settembre 2025). Non sono stati applicati filtri sull'audience dei creator. Gli account media e istituzionali (Vogue World: Milano, Camera Nazionale della Moda) sono esclusi.