La classifica dei 100 brand di moda più menzionati su TikTok

Nel quarto trimestre del 2025, TikTok è emerso come uno dei canali più strategici per la moda in Italia, ma la classifica rivela un ecosistema tutt'altro che omogeneo, in cui le performance non premiano più solo il volume dei post. Qui sono i formati, le tempistiche, l'affinità con le community e la capacità di padroneggiare i codici nativi della piattaforma a fare la differenza. Il podio evidenzia una forte polarizzazione tra strategie masshta e attivazioni ad alto impatto: alcuni attori dominano grazie a una presenza massiccia e continua, mentre altri riescono a competere — o addirittura a sorprendere — con molti meno contenuti, ma livelli di coinvolgimento significativamente più alti. Questa logica è chiaramente suddivisa per segmento: nel prêt-à-porter, TikTok apprezza sia il potere dei grandi gruppi sia l'emergere di marchi di strada o lifestyle in grado di federare comunità fortemente impegnate; nella gioielleria, possono bastare pochi video ben mirati per emergere; nella lingerie, l'attrattiva del marchio rimane decisiva; e nel lusso, la piattaforma premia sempre più strategie audaci e sperimentali che rompono con i codici tradizionali. Più che una semplice classifica, questa classifica mostra come si stanno evolvendo le regole del gioco su TikTok in Italia ed evidenzia le strategie che stanno costruendo, a partire da oggi, un vero vantaggio competitivo per il 2026.