3 campagnes d’Influence Marketing qui ont marqué le début d'année

Sananas et Sephora

Sananas est mondialement connue dans le monde de la beauté digitale. Avec 2,84M d’abonnés sur sa chaîne Youtube, c’est l’une des plus grandes références en matière de tutos beauté. L’influenceuse s’intéresse aux marques étrangères et est très régulièrement la porte-parole de marques américaines et/ou britanniques, désireuses de se faire connaître en France.  

Nous vous en parlions dans notre article sur les campagnes d’Influence Marketing de l’année 2019 : Sananas a commencé à collaborer avec Sephora l’année dernière en lançant une gamme de cosmétiques à son nom en exclusivité.

En ce début d’année 2020, Sananas a annoncé à ses fans le lancement d’une nouvelle collection. Un des points sur lesquels elle a insisté est la disponibilité des produits. Pour cette deuxième collaboration, marque et influenceuse ont veillé à proposer un plus grand stock de produits afin d’éviter la frustration.

Au-delà de la création de nouveaux produits beauté, l’influenceuse a, comme à son habitude, soigné sa communication sur les réseaux sociaux afin de créer un teasing autour de ce lancement. Plusieurs posts ont été publiés sur son compte Instagram ainsi qu’une vidéo Youtube intitulée « Révélation ». Toujours dans cette volonté d’inspirer ses abonnés, la youtubeuse a aussi très vite intégré sa nouvelle gamme à des tutos maquillage.

Cette collaboration montre bien quel peut être l’impact de l’Influence Marketing sur les ventes d’un produit ou d’un service. Au-delà d’une visibilité forte, garantie grâce au statut « d’influenceuse star » de Sananas, cette campagne a permis de booster le ROI et les ventes de Sephora.

Pauline Privez et Elizabeth Arden

Pauline Privez fait partie de la première génération de blogueuses françaises. Sur son blog « Pauline Fashion Blog », elle aborde des sujets mode, beauté, lifestyle et voyage. Très vite, elle a su se créer une communauté fidèle sur Instagram avec près de 140K abonnés.

La Key Opinion Leader a été sollicitée par la marque de beauté américaine Elizabeth Arden pour devenir son unique ambassadrice. C’est la première fois que la marque fait appel à une influenceuse pour sa communication, désireuse de se rapprocher de ses clientes via une prise de parole plus proche que celle faite via les médias traditionnels.

Le choix de l’influenceuse partenaire n’a pas été fait au hasard : les équipes de la marque ont souhaité collaborer avec une personnalité qui partage les mêmes valeurs.  Il n’y a pas de campagne d’Influence Marketing performante sans crédibilité, inspiration et authenticité.

Concernant le dispositif, tout au long de l’année, Pauline Privez mettra en avant des produits phares mais aussi des nouveautés. Cela a commencé par l’organisation d’un concours pour promouvoir un produit mythique de la marque. On a hâte de découvrir la suite, qui s’annonce prometteuse !

Mayadorable et Jennyfer

Les avantages de l’Influence Marketing sont multiples : gagner en visibilité et redynamiser son image de marque en font partie. La marque de vêtements Jennyfer l’a bien compris en collaborant régulièrement avec des influenceuses de renom depuis plus d’un an. L’été dernier, la marque co-créait une collection de tee-shirts avec la Youtubeuse Léna Situations.

En ce début d’année, la marque Jennyfer lançait une opération du même genre avec cette fois-ci la YouTubeuse Mayadorable, connue pour son univers girly.

Pour cette collaboration #MayadorablexDCMJennyfer, Mayadorable et Jennyfer ont imaginé une collection de six pièces exclusives (2 pulls , 2 tee-shirts, un manteau et un jean) en édition limitée. Un shooting photo a été organisé à Londres spécialement pour l’occasion.

Cette nouvelle campagne est une opération de plus pour relancer la marque qui a connu une période plus discrète il y a quelques années. Jennyfer a décidé de se donner une nouvelle chance en s’appuyant sur des influenceurs qui sauront rajeunir son image.

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