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Marques : Les bénéfices de faire de l’Influence Marketing

Vous êtes une marque et vous hésitez à lancer votre propre campagne d’influence Marketing ? Véritable sujet populaire dans de nombreuses entreprises, quelle que soit la taille, l’Influence Marketing offre, en effet, de nombreux bénéfices. On vous explique.
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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La montée en puissance des réseaux sociaux a vite bouleversé le comportement des consommateurs. La popularité d’une personnalité, d’une marque, d’un produit ou d’un service se traduit désormais par un nombre de « j’aime » et de commentaires.

C’est ainsi que l’Influence Marketing est née ; les marques ont rapidement compris l’intérêt de capitaliser sur l’immense succès des réseaux sociaux.

Outre le fait de coller au comportement actuel des consommateurs, l’Influence Marketing a un impact direct sur le revenu et l’image d’une marque. Nous verrons également que certains secteurs ont tout intérêt à se lancer dans l’Influence Marketing tant les taux d’engagement sont encourageants. 

Gagner en visibilité

En collaborant avec un influenceur pour promouvoir sa marque ou un de ses produits, vous profiterez naturellement de son audience. Prudence néanmoins, si certaines marques ont tendance à vouloir sélectionner des macro-influenceurs, les micro-influenceurs peuvent, tout autant, être des atouts.

Possédant une communauté plus fidèle et engagée, ils affichent souvent des taux d’engagement plus hauts que leurs confrères. 

Vous l’aurez compris, le choix de l’influenceur qui travaillera avec vous s’avère être une étape essentielle. Kolsquare vous accompagne durant tout le déroulé de votre campagne d’Influence Marketing et vous aidera donc à identifier les influenceurs les plus pertinents.

Créer de l’engagement

Si les réseaux sociaux ont très vite connu un vif succès c’est avant tout parce qu’ils offrent la possibilité aux utilisateurs de s’exprimer. Aimer un post, le commenter, le partager… voilà autant de moyens d’expression offerts par Facebook, Instagram, Twitter ou autres. On parle alors d’engagement. 

On constate que cet engagement est souvent plus élevé sur les comptes d’influenceurs que sur les comptes de marques. Les influenceurs créent une relation de proximité et de confiance avec leur communauté.

Ils deviennent de vrais prescripteurs et jouent donc un rôle dans l’acte d’achat. L’Influence Marketing est alors un moyen direct de booster sa visibilité ou ses ventes.

Humaniser la relation marque-consommateurs

L’Influence Marketing a aussi un impact sur l’image de marque véhiculée. L’influenceur donne son avis sur votre produit ou sur votre service, conseille ses abonnés, partage son expérience, etc. Vous créez donc indirectement un dialogue avec sa communauté

Humaniser la relation avec les consommateurs est d’autant plus important que nous sommes tous pris d’assaut au quotidien par de nombreux messages publicitaires, souvent très génériques et non personnalisés. 

Des industries qui sur-performent

Certaines industries, telles que la mode, la beauté et le sport sont déjà très présentes sur le sujet de l’Influence Marketing et représentent 37%* du volume de posts sponsorisés.

Il devient donc quasiment indispensable pour les marques de ces secteurs de se lancer dans l’Influence Marketing. L’enjeu est alors de se démarquer avec des formats innovants par exemple. 

D’autres secteurs – la famille, les animaux et le voyage – sont sous-représentés en terme de nombre de posts sponsorisés mais restent très prometteurs. En effet, le taux d’engagement est en moyenne à 2,82%* alors que la mode, la beauté et le sport obtiennent un taux d’engagement à 1,89%* en moyenne.

Notre article vous a donné envie de lancer une première campagne d’Influence Marketing ? Gain de temps, pertinence des profils d’influenceurs… Kolsquare vous accompagne tout au long de votre campagne. Contactez dès maintenant nos experts dédiés.

*Étude Kolsquare, analyse de 10 000 influenceurs français au 1er semestre 2018