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Cómo utilizar Twitter para el marketing de influencia
Puntos clave
- La demografía de Twitter es diferente a la de Instagram y TikTok: los usuarios de Twitter son mayores, lo que supone una oportunidad para ampliar la audiencia
- El marketing de influencia en Twitter se hace efectivo por dejar que los influencers tengan su propia voz para conseguir más autenticidad, crear una página de aterrizaje única y códigos de promoción, y utilizar activos visuales
Twitter y la libertad de expresión: ¿cuáles son las consecuencias de la compra de Twitter por parte de Elon Musk?
A primera hora de la mañana del viernes 28 de octubre de 2022, el consejero delegado de Tesla, Elon Musk, tuiteó: «el pájaro es libre«, mientras la adquisición del servicio de mensajería rápida Twitter aún no había sido decidida por los tribunales.
the bird is freed
— Elon Musk (@elonmusk) October 28, 2022
A lo largo del viernes quedó claro: Elon Musk va a comprar Twitter por 44.000 millones de dólares. Uno de sus primeros actos oficiales fue el despido de altos ejecutivos, entre ellos el anterior director general de la compañía, Parag Agrawal, y el director financiero, Ned Segal. Consulta la explicación del Wall Street Journal sobre la batalla de seis meses entre Musk y Twitter para comprar la plataforma:
Según informa el New York Times, en un principio Musk quiere hacerse cargo él mismo de la dirección del grupo y también tiene algunas ideas para ello. Además, afirman: «Los entusiastas de la criptomoneda están animados por una red social descentralizada. Los partidarios de Donald J. Trump esperan que el expresidente vuelva a tuitear. Algunos defensores de la libertad de expresión prevén el fin de la censura. Y los fieles seguidores de Elon Musk apuestan por que el multimillonario innovará«.
Lo que realmente ocurrirá con el servicio de mensajes cortos y hasta qué punto los cambios o innovaciones de Musk afectarán a Twitter y, por tanto, también al marketing de influencia en la plataforma, es aún incierto a día de hoy. Por ello, sigue a Kolsquare en LinkedIn para asegurarte de que nunca te pierdas un artículo sobre el tema.
De todos modos, echemos un vistazo a cómo las marcas y las empresas pueden utilizar Twitter para el marketing de influencia ahora. Después de todo, los cambios que Musk puede estar apuntando son solo especulaciones y aún no son una realidad. En consecuencia, los profesionales del marketing aún pueden beneficiarse de los puntos fuertes de la plataforma.
Estadísticas sobre el destino del compromiso de los tuits
En general, la tasa de compromiso es una métrica extremadamente importante para los profesionales del marketing, especialmente en relación con el marketing de influencia. La interacción que los influencers tienen con sus seguidores suele ser alta porque han construido su comunidad con autenticidad y experiencia y la gente los sigue porque valora su opinión.
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En el gráfico, puedes ver la tasa de compromiso de Twitter según los temas más importantes en Twitter. Observa que la media es de solo un 0,037%.
Graphico de Rival IQ
Estas industrias y áreas temáticas fueron populares en Twitter y, por tanto, mejoraron sus tasas de compromiso:
- Salud y belleza
- Influencers
- Organizaciones sin ánimo de lucro
- Equipos deportivos
En general, la frecuencia de los tuits aumentó un 13%; los medios de comunicación y los equipos deportivos tuitearon más que todas las áreas temáticas e industrias combinadas. Sin embargo, mientras que los equipos deportivos tuvieron una tasa de compromiso correspondiente según su frecuencia, los medios de comunicación demostraron que tuitear más no equivale a un mayor compromiso. Tenlo siempre en cuenta: la calidad supera a la cantidad en cualquier red social.
Marketing de influencia en Twitter: cómo hacer que tu campaña sea eficaz
El primer paso para cualquier campaña de marketing de influencia es entender primero quién es importante en tu sector y dónde puede encontrarse tu público objetivo. Por lo tanto, tras la definición de tu objetivo, si ambas luces están en verde para Twitter como respuestas a estas preguntas, estás listo para empezar con tu campaña de marketing de influencia en Twitter.
El segundo paso es identificar a los influencers adecuados. De nuevo, por supuesto, la cuestión es quién tiene una voz de peso en tu sector y quién tiene tu público objetivo como base de seguidores. Además, por supuesto, mira el compromiso de las cuentas a las que has echado el ojo para colaborar. En Twitter, esto significa conocer los retuits, los comentarios y, en general, el número de seguidores y tuits.
Un software como Kolsquare puede ayudarte a identificar a las personas influyentes. Nuestra tecnología te permite encontrar al influencer perfecto utilizando muchos filtros diferentes. Lee más sobre lo que debes y no debes hacer para automatizar tus campañas de marketing de influencia en el blog de Kolsquare aquí.
Así que ya puedes empezar a ponerte en contacto con los influencers de Twitter que hayas elegido. ¡La primera impresión cuenta! Comunica abierta y honestamente por qué lo quieres, qué esperas obtener de la campaña y qué tienes en mente. A continuación, escucha y da libertad creativa a los influencers.
Todos estos puntos apenas difieren de las campañas de marketing de influencia en otras plataformas, pero son la esencia de cualquier marketing de influencia. A continuación, hay aún más consejos que son específicos para el servicio de mensajería corta.
Del mismo modo que das a tus influencers libertad creativa al planificar las campañas, no debes influir en su redacción en Twitter. Especialmente en Twitter, los influencers son conocidos por su rápido ingenio y su palabrería, así que aprovecha sus voces únicas.
Las promociones, como una página de aterrizaje o códigos promocionales, son ideales para los tuits patrocinados. Tu objetivo debe ser llevar a los usuarios de Twitter desde la plataforma a tu sitio web, por ejemplo, para que realicen allí la acción deseada. Los tuits deben ser llamativos, de lo contrario, se perderán en la masa de mensajes que se comparten en la plataforma cada día. A diferencia de Instagram, por ejemplo, Twitter ofrece la integración de Shopify, pero no tiene ventajas propias para el comercio electrónico. ¿Quizás Elon Musk cambie eso? Ya lo veremos.
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Por supuesto, también tienes que medir el rendimiento de la campaña en general y el rendimiento de tus influencers en Twitter. Solo a través de estos datos podrás determinar en última instancia si la colaboración ha merecido la pena y debe repetirse. Kolsquare te proporciona actualizaciones e informes diarios sobre la medición y el rendimiento de tu campaña. Solicita ahora una demostración gratuita del software Kolsquare.