El marketing en 2023 se basa en los datos y depende menos de la creatividad y de un presupuesto elevado. Internet y, con la revolución digital, empresas como Google y Facebook han cambiado el sector de forma significativa y permanente. En consecuencia, la publicidad se ha vuelto más selectiva que nunca y, por tanto, comprender los mecanismos de las plataformas sociales se ha convertido en una competencia fundamental. Con la capacidad de analizar grandes cantidades de datos de forma rápida y precisa, la inteligencia artificial ha hecho más eficiente y eficaz el proceso de identificación de personas influyentes, la predicción del éxito de las campañas e incluso la automatización de la creación de contenidos. Por ello, en este artículo analizamos, por ejemplo, el impacto de la IA en el marketing de influencia y en los influencers virtuales.
Al aprender de los datos, la IA puede ayudarnos a determinar los resultados más eficaces en diversas áreas. Por consiguiente, la IA también puede desempeñar un papel fundamental en la racionalización del descubrimiento y la ejecución de las campañas de marketing de influencia. En lugar de buscar manualmente a los mejores influencers, las empresas pueden utilizar la IA para identificar a las personas relevantes y evaluar su contenido y rendimiento para garantizar la compatibilidad de la marca.
Además, la IA puede proporcionar información en tiempo real para revisar, optimizar y medir las campañas. Dado que los influencers aportan un toque único a las campañas, puede resultar difícil optimizarlas a gran escala, especialmente en comparación con los canales digitales, donde las pruebas A/B son más factibles. La IA puede ayudar a los profesionales del marketing a superar este obstáculo proporcionando información constante y sugerencias de optimización, haciendo que las campañas sean más eficaces y eficientes.
La IA ya ha empezado a influir en el campo del marketing de influencia de muchas maneras, y es probable que siga haciéndolo en los próximos años. La razón de ello es la ya mencionada cantidad de datos que la inteligencia artificial puede procesar. En el blog de marketing de influencia de Kolsquare puedes encontrar más información sobre la importancia y las oportunidades del marketing de influencia basado en datos. Estas son algunas de las formas en las que la IA complementará o cambiará aún más el panorama del marketing de influencia:
Básicamente, ves que todos los puntos son interdependientes o se benefician mutuamente. Puedes utilizar la inteligencia artificial en un paso de tu embudo de marketing de influencia, o puedes utilizarla para optimizar todos tus procesos.
El impacto y las posibilidades de la IA son innegables y han llevado el marketing de influencia a un nuevo nivel. Para garantizar que tus socios colaboradores respeten el contrato, las notificaciones automáticas de infracción de derechos de autor son esenciales. Las herramientas de IA pueden automatizar todo el proceso de contratación y detectar posibles infracciones por parte de los influencers. Esta información ayuda a los profesionales del marketing a minimizar los riesgos antes de cerrar un acuerdo y evitar que se produzcan infracciones.
Mediante el procesamiento del lenguaje natural (PLN), la IA puede predecir la capacidad de los influencers para alcanzar los objetivos de una marca, lo que la convierte en una potente herramienta para evaluar el éxito de una campaña. La IA también puede predecir si la «influencia» de un influencer aumentará o disminuirá con el tiempo y ayudar a las empresas a identificar posibles asociaciones con microinfluencers, lo que se traduce en un aumento de la notoriedad de la marca y de las ventas.
La IA permite centralizar los datos y extraer información significativa, lo que facilita la gestión de una campaña de marketing de influencia. La escalabilidad tampoco es un problema, ya que las soluciones de IA pueden ayudar a ejecutar sin problemas campañas para personas influyentes con diferentes tamaños de audiencia.
El trabajo con influencers virtuales también está en auge y es quizás el cambio de mayor alcance en el marketing de influencia a través de la IA.
Los influencers virtuales o CGI (Computer Generated Imagery) son avatares digitales controlados por personas reales para crear contenidos en las redes sociales. El uso de influencers virtuales ofrece una alternativa más barata que las celebridades tradicionales, un mayor control sobre los mensajes, la posibilidad de transmitir un mensaje de marca coherente y crear una conexión emocional con el público objetivo.
Al mismo tiempo, los influencers virtuales y CGI son criticados por ser percibidos como menos auténticos o incluso espeluznantes debido a la falta de un elemento humano. Aunque ellos mismos y sus estilos de vida son generados por ordenador y, por tanto, pura invención, no es descabellado suponer que los seguidores también podrían ser falsos. En abril de 2023, los influencers virtuales como Miquela ya han llegado al mundo de las redes sociales y el marketing, si no para todos, y con nuevas mejoras en la inteligencia artificial, la eficacia y eficiencia de los influencers CGI aumentará.
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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