El marketing en 2025 está sufriendo muchos cambios gracias a la IA. Con la entrada en vigor del AI Act de la UE en enero del 2024, las marcas tienen que demostrar a la audiencia cuándo un contenido ha sido generado o asistido por una IA. Al mismo tiempo, las plataformas como ChatGPT, Midjorney y otros modelos generativos de visión no paran de crecer y de hacer que las cosas se vean diferentes. Y eso también influye en lo que es el marketing de influencer: desde la identificación de perfiles hasta la creación automática de ciertas creatividades.
Al aprender de los datos, la IA puede ayudarnos a determinar los resultados más eficaces en diversas áreas. Por consiguiente, la IA también puede desempeñar un papel fundamental en la racionalización del descubrimiento y la ejecución de las campañas de marketing digital de influencia. En lugar de buscar manualmente a los mejores influencers, las empresas pueden utilizar la IA para identificar a las personas relevantes y evaluar su contenido y rendimiento para garantizar la compatibilidad de la marca.
Además, la IA puede proporcionar información en tiempo real para revisar, optimizar y medir las campañas. Dado que los influencers aportan un toque único a las campañas, puede resultar difícil optimizarlas a gran escala, especialmente en comparación con los canales digitales, donde las pruebas A/B son más factibles. La IA puede ayudar a los profesionales del marketing digital a superar este obstáculo proporcionando información constante y sugerencias de optimización, haciendo que las campañas sean más eficaces y eficientes.
La IA ya ha empezado a influir en el campo del marketing de influencia de muchas maneras, y es probable que siga haciéndolo en los próximos años. La razón de ello es la ya mencionada cantidad de datos que la inteligencia artificial puede procesar. En el blog de marketing digital de influencia de Kolsquare puedes encontrar más información sobre la importancia y las oportunidades del marketing de influencia basado en datos. Estas son algunas de las formas en las que la IA complementará o cambiará aún más el panorama del marketing de influencia:
Para un análisis más detallado descarga nuestra guía completa sobre Inteligencia Artificial en marketing de influencers.
Básicamente, ves que todos los puntos son interdependientes o se benefician mutuamente. Puedes utilizar la inteligencia artificial en un paso de tu embudo de marketing de influencia, o puedes utilizarla para optimizar todos tus procesos.
El impacto y las posibilidades de la IA son innegables y han llevado el marketing de influencia a un nuevo nivel. Para garantizar que tus socios colaboradores respeten el contrato, las notificaciones automáticas de infracción de derechos de autor son esenciales. Las herramientas de IA pueden automatizar todo el proceso de contratación y detectar posibles infracciones por parte de los influencers. Esta información ayuda a los profesionales del marketing a minimizar los riesgos antes de cerrar un acuerdo para redes sociales y evitar que se produzcan infracciones.
Mediante el procesamiento del lenguaje natural (PLN), la IA puede predecir la capacidad de los influencers para alcanzar los objetivos de una marca, lo que la convierte en una potente herramienta para evaluar el éxito de una campaña. La IA también puede predecir si la «influencia» de un influencer aumentará o disminuirá con el tiempo y ayudar a las empresas a identificar posibles asociaciones con microinfluencers en redes sociales para plataformas como Instagram, lo que se traduce en un aumento de la notoriedad de la marca y de las ventas. Son consejos prácticos que sin lugar a dudas, hacen que se ahorre tiempo y dinero a largo plazo.
La IA permite centralizar los datos y extraer información significativa, lo que facilita la gestión de una campaña de marketing de influencia. La escalabilidad tampoco es un problema, ya que las soluciones de IA pueden ayudar a ejecutar sin problemas campañas para personas influyentes con diferentes tamaños de audiencia.
El trabajo con influencers virtuales también está en auge y es quizás el cambio de mayor alcance en el marketing de influencia a través de la IA.
Los influencers virtuales o CGI (Computer Generated Imagery) son avatares digitales controlados por personas reales para crear contenidos en las redes sociales. El uso de influencers virtuales ofrece una alternativa más barata que las celebridades tradicionales, un mayor control sobre los mensajes, la posibilidad de transmitir un mensaje de marca coherente y crear una conexión emocional con el público objetivo.
Al mismo tiempo, los influencers virtuales y CGI son criticados por ser percibidos como menos auténticos o incluso espeluznantes debido a la falta de un elemento humano. Aunque ellos mismos y sus estilos de vida son generados por ordenador y, por tanto, pura invención, no es descabellado suponer que los seguidores también podrían ser falsos. La realidad es que las influencers creadas con IA cuentan hoy en día con millones de seguidores y son una nueva forma de llegar al público y una herramienta más en el mundo de los influencers.
Aitana López es la primera influencer 100 % generada por inteligencia artificial en España, concebida por la agencia barcelonesa The Clueless. Con su icónico cabello rosa y una personalidad sporty-chic, Aitana se describe a sí misma como una “musa digital” de 25 años de edad virtual, y acumula más de 360 milseguidores en Instagram a abril de 2025. Tal fue el impacto de ver a una creadora de contenidos creada por IA por primera vez, que ha día de hoy muchos siguen pensando que es una persona real.
Cuenta con un puntaje de credibilidad del 69.8 y su engagement es del 1%. El costo estimado de EMV de un post suyo es de 8.49K€, de un reel es de 27.3K€ y una historia de 1.02K€. Tiene alcance global ya que se posiciona tanto en España como Estados Unidos.
Desde entonces, al ver su éxito se lanzaron otras figuras de influencer como Kyra haciendo cierta "competencia" a los influencers humanos.
Aitana representa un ejemplo claro de un nuevo hito en el marketing de influencers en España, ofreciendo a las marcas un perfil totalmente controlable, siempre disponible, con capacidad de diferencia y alineado con la estética, estilo y valores deseados. Una opción perfecta para generar una buena estrategia como lo harías con influencers humanos en un contenido de industrias de la moda o cualquier otro producto.
Estos perfiles ofrecen control total sobre el mensaje, el contenido y las necesidades específicas que tenga la marca. Reducen costes de producción aunque tiene gran capacidad de creación y garantizan disponibilidad 24/7, aunque plantean nuevos retos éticos y de autenticidad. Son una perspectiva fresca a nivel mundial, pues no sólo en España existen estas nuevas figuras, que sin duda, están cambiando por completo las reglas del juego.
Presenta ejemplos de dashboards de IA que monitorizan métricas como “Valor de Engagement Ajustado” o “Tasa de Conversión Predictiva”, con actualizaciones cada hora. Esto permite ir mejorando la estrategia y ponerla en línea según lo que funcione en cada momento. Quizás se lanzó el producto pensando en los Millennials pero está funcionando mejor con la Generación Z.
Explica cómo los algoritmos de atribución multicanal identifican la influencia real de cada creador (y no solo la última interacción), refinando el presupuesto de media empresas.
Muestra el uso de análisis de series temporales y “topic modelling” para anticipar nuevos nichos de influencers que marquen la diferencia antes de que estallen, reduciendo el coste por adquisición un 15 %.
Cómo las marcas preparan ya “co‑streams” donde un chatbot conversa en tiempo real con la audiencia, fusionando Twitch y asistentes virtuales.
Describe la posibilidad de recompensar micro‑influencers con tokens o NFTs basados en hitos de campaña (vistas, ventas), todo gestionado por contratos inteligentes auditados por IA.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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