Publicado el
17/4/2023

El impacto de la IA en el marketing de influencia y los influencers virtuales

El marketing en 2023 se basa en los datos y depende menos de la creatividad y de un presupuesto elevado. Internet y, con la revolución digital, empresas como Google y Facebook han cambiado el sector de forma significativa y permanente. En consecuencia, la publicidad se ha vuelto más selectiva que nunca y, por tanto, comprender los mecanismos de las plataformas sociales se ha convertido en una competencia fundamental. Con la capacidad de analizar grandes cantidades de datos de forma rápida y precisa, la inteligencia artificial ha hecho más eficiente y eficaz el proceso de identificación de personas influyentes, la predicción del éxito de las campañas e incluso la automatización de la creación de contenidos. Por ello, en este artículo analizamos, por ejemplo, el impacto de la IA en el marketing de influencia y en los influencers virtuales.

inteligencia artificial e influencer marketing

Puntos clave

  • La IA procesa enormes cantidades de datos y ayuda a los profesionales del marketing a obtener perspectivas que mitigan el sesgo humano.
  • Las formas en que la IA está influyendo e influirá en el marketing de influencia incluyen la identificación de influencers, la optimización de campañas, la detección de fraudes y la creación de contenidos con, por ejemplo, influencers virtuales y CGI.
  • Entre las formas en que la IA está cambiando el sector del marketing de influencia se incluyen el cumplimiento de las condiciones contractuales y los acuerdos de confidencialidad, la predicción del rendimiento futuro, la centralización de los puntos de datos y la mejora de la escala.

Al aprender de los datos, la IA puede ayudarnos a determinar los resultados más eficaces en diversas áreas. Por consiguiente, la IA también puede desempeñar un papel fundamental en la racionalización del descubrimiento y la ejecución de las campañas de marketing de influencia. En lugar de buscar manualmente a los mejores influencers, las empresas pueden utilizar la IA para identificar a las personas relevantes y evaluar su contenido y rendimiento para garantizar la compatibilidad de la marca.

Además, la IA puede proporcionar información en tiempo real para revisar, optimizar y medir las campañas. Dado que los influencers aportan un toque único a las campañas, puede resultar difícil optimizarlas a gran escala, especialmente en comparación con los canales digitales, donde las pruebas A/B son más factibles. La IA puede ayudar a los profesionales del marketing a superar este obstáculo proporcionando información constante y sugerencias de optimización, haciendo que las campañas sean más eficaces y eficientes.

Inteligencia artificial y marketing de influencia

La IA ya ha empezado a influir en el campo del marketing de influencia de muchas maneras, y es probable que siga haciéndolo en los próximos años. La razón de ello es la ya mencionada cantidad de datos que la inteligencia artificial puede procesar. En el blog de marketing de influencia de Kolsquare puedes encontrar más información sobre la importancia y las oportunidades del marketing de influencia basado en datos. Estas son algunas de las formas en las que la IA complementará o cambiará aún más el panorama del marketing de influencia:

  • Identificación de los influencers adecuados: la IA puede ayudar a identificar a los influencers más relevantes para una campaña determinada analizando de cerca factores como la participación, los datos demográficos de la audiencia y la calidad del contenido. Con funciones avanzadas y filtros personalizables en nuestra base de datos de más de tres millones de influencers alemanes e internacionales, Kolsquare te ayuda a encontrar el perfil adecuado para ti.
  • Predecir y medir el éxito de las campañas: la IA también puede utilizarse para predecir el éxito probable de una campaña basándose en factores como los datos y las características demográficas del grupo objetivo. Esto puede ayudar a las marcas a optimizar sus campañas de antemano para obtener el máximo impacto y ROI. Pero, por supuesto, los análisis de IA también ayudan a medir el éxito durante y después de la campaña.
  • Automatización de la creación de contenidos: la IA puede utilizarse para automatizar diversos aspectos de la creación de contenidos, como la edición de imágenes y vídeos, la redacción de textos publicitarios e incluso los avatares de los influencers (influencers virtuales). Esto puede ayudar a agilizar el proceso de creación de contenidos y garantizar que éstos se optimizan para lograr el máximo impacto. Además, los influencers virtuales o CGI pueden ser ahora contenidos estratégicos para una campaña, más adelante en este artículo.
  • Detección de fraudes: la IA también puede utilizarse para detectar actividades fraudulentas, como participaciones y seguidores falsos. En Kolsquare, hemos desarrollado la llamada «Puntuación de credibilidad», que te muestra en qué influencers puedes confiar basándose en un número del uno (poco fiable) al 100 (extremadamente fiable). Además, estos consejos te ayudarán a identificar a los falsos influencers y evitar caer en una estafa.
  • Análisis de audiencias: la IA puede ser útil para algo más que para detectar fraudes de influencers. La inteligencia artificial también se puede utilizar para analizar las audiencias de los influencers y obtener información valiosa sobre demografía, intereses y comportamiento.

Básicamente, ves que todos los puntos son interdependientes o se benefician mutuamente. Puedes utilizar la inteligencia artificial en un paso de tu embudo de marketing de influencia, o puedes utilizarla para optimizar todos tus procesos.

El impacto de la IA en el marketing de influencia

El impacto y las posibilidades de la IA son innegables y han llevado el marketing de influencia a un nuevo nivel. Para garantizar que tus socios colaboradores respeten el contrato, las notificaciones automáticas de infracción de derechos de autor son esenciales. Las herramientas de IA pueden automatizar todo el proceso de contratación y detectar posibles infracciones por parte de los influencers. Esta información ayuda a los profesionales del marketing a minimizar los riesgos antes de cerrar un acuerdo y evitar que se produzcan infracciones.

Mediante el procesamiento del lenguaje natural (PLN), la IA puede predecir la capacidad de los influencers para alcanzar los objetivos de una marca, lo que la convierte en una potente herramienta para evaluar el éxito de una campaña. La IA también puede predecir si la «influencia» de un influencer aumentará o disminuirá con el tiempo y ayudar a las empresas a identificar posibles asociaciones con microinfluencers, lo que se traduce en un aumento de la notoriedad de la marca y de las ventas.

La IA permite centralizar los datos y extraer información significativa, lo que facilita la gestión de una campaña de marketing de influencia. La escalabilidad tampoco es un problema, ya que las soluciones de IA pueden ayudar a ejecutar sin problemas campañas para personas influyentes con diferentes tamaños de audiencia.

El trabajo con influencers virtuales también está en auge y es quizás el cambio de mayor alcance en el marketing de influencia a través de la IA.

¿Qué son los influencers virtuales y CGI?

Los influencers virtuales o CGI (Computer Generated Imagery) son avatares digitales controlados por personas reales para crear contenidos en las redes sociales. El uso de influencers virtuales ofrece una alternativa más barata que las celebridades tradicionales, un mayor control sobre los mensajes, la posibilidad de transmitir un mensaje de marca coherente y crear una conexión emocional con el público objetivo.

Al mismo tiempo, los influencers virtuales y CGI son criticados por ser percibidos como menos auténticos o incluso espeluznantes debido a la falta de un elemento humano. Aunque ellos mismos y sus estilos de vida son generados por ordenador y, por tanto, pura invención, no es descabellado suponer que los seguidores también podrían ser falsos. En abril de 2023, los influencers virtuales como Miquela ya han llegado al mundo de las redes sociales y el marketing, si no para todos, y con nuevas mejoras en la inteligencia artificial, la eficacia y eficiencia de los influencers CGI aumentará.

Sobre Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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