Finfluencers en España: perfiles clave, campañas destacadas y tendencias por región

¿Quién es el mejor en finanzas? - Perfiles destacados en España como Finfluencers por región

Dentro de los finfluencers más populares de España en la actualidad encontramos:

Celia Rubio (@_celiarubio)

Con 1 millón de seguidores en Instagram, enfoca su contenido en ayudarte a invertir bien tu dinero.

Andrea Redondo (@elclubdeinversión)

Lleva más de 20 años en el mundo de la inversión y ha creado la marca “El club de la inversión” que se convirtió también en un podcast y una academia.

Finanzas con Néstor (@finanzasconnestor)

Consultor financiero con más de 75K de seguidores en TikTok. Explica finanzas e hipotecas de forma didáctica y fácil.

Javi Linares (@soyjavilinares)

Un perfil joven con presencia en TikTok y en Instagram en donde da asesoramiento financiero y de inversiones. Cuenta también con un canal de Youtube. Su contenido muestra siempre una gran producción detrás.

Fiscalidad para todos (@tu_blog_fiscal)

Con más de 480 mil seguidores en Instagram y 730 mil en TikTok, te enseña de todo sobre fiscalidad.

Son perfiles que han construido grandes comunidades que están comprometidas y que confían en sus análisis, comparativas y guías. Si bien no llegan nunca a sustituir a un asesor profesional, sí que pueden ser el primer contacto para muchos usuarios.

Crecimiento y profesionalización del sector: regulación de los Finfluencers

Todo lo anterior ha llevado a que exista un crecimiento y una profesionalización del sector.

Aumento en número y engagement

El número de creadores financieros en España durante los últimos años se ha duplicado. Además de ello, el engagement suele ser más alto que otros nichos gracias a la utilidad de la información que hay en el contenido.

Colaboraciones de influencers en redes sociales con marcas y entidades

Son cada día más los bancos digitales, fintechs y aseguradoras que colaboran con finfluencers para promocionar sus servicios generales y crear campañas educativas. Lo que se busca con ello es que el mensaje no parezca una publicidad sino que sea parte del contenido habitual de ese creador de contenido.

Algunos ejemplos de campañas generales son:

• Campañas de ING, MyInvestor o Finizens con creadores que explican conceptos como fondos indexados o aportaciones periódicas.
• Colaboraciones con la Agencia Tributaria o portales fiscales para explicar el calendario fiscal y novedades normativas.

Finfluencers y la campaña de la Declaración de la Renta

Los meses de abril a junio, se convierten en un momento clave para los finfluencers y para las entidades. Es la campaña de la Declaración de la Renta en España, con lo cual, se hace imprescindible informarse, resolver dudas y ver los cambios normativos.

Así, los creadores de contenido, aprovechan este momento para tratar temas como lo son:

• Cómo obtener el borrador desde la app de la AEAT.
• Qué hacer si has trabajado en dos empresas el mismo año.
• Cuáles son las deducciones por maternidad, alquiler o inversión.
• Cómo tributan las criptomonedas o los rendimientos de plataformas como Vinted o Wallapop.

Tendencias Finfluencers: campañas destacadas durante 2024 y 2025

Dentro de las colaboraciones con influencers y campañas que tengan que ver con la renta, se destacan:

TaxDown- Campañas para un público joven

Desde hace ya unos años, la aplicación TaxDown (@tax_down) se ha posicionado como una referente en el mundo digital para la declaración de la renta y otras tantas acciones fiscales.

Han entendido a la perfección cómo acercarse al público millenial y de la generación Z para hacerles llegar estos servicios sin complicaciones. Así, su contenido se basa no sólo en publicidad directa, sino en contenido de humor, entrevistas y por supuesto colaboraciones con influencers.

Estas colaboraciones son muy variadas, yendo desde microinfluencers hasta finfluencers, macro influencers y personalidades.

Por ejemplo, la última publicidad que han lanzado tiene como protagonista al cantante Bustamante, un ícono para una generación. Un acierto para seguir conectando con ese público.

Para hacernos una idea, se ve claramente cómo durante esta temporada de la declaración de la renta, su contenido que está enfocado a este tema aumenta en números.

En este caso es un post que tiene un engagement del 0,17%, con 11.55K de visualizaciones y 32.1K de reproducciones y un EMV de 2.3K€

Cuando ellos mismos hacen contenido de humor sobre la declaración de la renta, sus visualizaciones y engagement en Instagram y TikTok se dispara:

Aquí tenemos un engagement del 0.29% con un EMV de 28.33K€, 102.37K de visualizaciones y 650.46K de reproducciones.

Pero no es el único tipo de contenido durante el período de la declaración de la renta, también hacen colaboraciones con otros influencers como por ejemplo:

Esta colaboración realizada con el finfluencer @gabriel.garciax. En este contenido se da un engagement de un 3.08% con un EMV de 405.56K, con una visualización de 1.53M y reproducción de 7.15M.

Retos éticos y normativos de los influencers financieros españoles 

En la actualidad, los finfluencers no están regulados como asesores financieros. Salvo en los casos en los que se acredite que están colegiados oficialmente. Eso sin lugar a dudas, genera cierto debate en el sector sobre los límites de la actividad y el riesgo de ofrecer información que no sea exacta.

Todo ello en definitiva, entra dentro de las prácticas de buenas conductas de los influencers en donde siempre hay que recomendar el asesoramiento profesional.

Obligaciones legales

Siguiendo con lo anterior, como cualquier influencer en España, los finfluencers están obligados a:

• Etiquetar correctamente los contenidos publicitarios.
• Declarar sus ingresos como actividad económica
• No inducir a error al consumidor.

En los casos en los que hay colaboraciones con marcas ya sea del sector bancario o las aseguradoras, se recomienda que la información esté supervisada por un profesional. Todo ello para evitar malentendidos y posibles sanciones futuras.

¿Qué oportunidades ofrecen los finfluencers a las marcas?

Una de las grandes ventajas de hacer estrategias de influencers de finanzas es que ofrecen un contenido con un tono educativo y cercano. Esto hace que se genere confianza real con la audiencia y que sea un contenido útil, pero en ningún momento invasivo. Con lo cual, existe una mayor tasa de conversión y una relación mucho más duradera con la marca en sí misma.

Segmentación efectiva y contenido evergreen de influencers por país y región o nicho

Hay ciertas publicaciones que se realizan que son atemporales, con lo cual permite que las marcas aprovechen la creación de contenido evergreen. Algunas de ellas son por ejemplo sobre planificación financiera, presupuestos, inversiones, ahorro, etc.

Por otro lado, esto permite también que se segmente muy en claro los intereses del público entre inversión, ahorro joven, autónomos, cripto, etc.

Formatos dinámicos y adaptados a cada red

Como cualquier otro creador de contenidos, los finfluencers dominan a la perfección el formato de cada una de las plataformas. Eso permite que se tenga mucha versatilidad para crear y hacer la gestión de campañas multicanal sin perder en ningún momento la coherencia. Lo importante como en cualquier otra campaña, es el buscar influencers que se alineen con la marca. Para ello, las herramientas de Kolsquare, la plataforma influencer marketing, están a tu disposición para hacer que todo sea mucho más sencillo y que puedas gestionar en un solo lugar todo lo necesario. Incluso ahora, el pago a los influencers a través de nuestra plataforma.

¿Cuáles son los riesgos de seguir a finfluencers?

Si bien los finfluencers pueden dar un contenido accesible en finanzas, sobre una base crítica y significativa, hay que tener en cuenta que muchos de ellos no tienen una formación como tal financiera. Con lo cual, la información que brindan puede ser difusa o tener algunos errores. Por ese motivo, es muy importante que se comente desde el inicio la importancia de tener un buen asesor fiscal. 

¿Cuál es el futuro de los finfluencers en España?

Con la digitalización de muchos trámites financieros, la figura del finfluencers no sólo se va a mantener, sino que seguramente se profesionalice cada vez más.

Viendo su influencia, habrá mayor colaboración con instituciones públicas como ya ocurre en otros países como Alemania o Francia. También certificaciones que garanticen la fiabilidad de contenidos. Y así como han surgido agencias de influencers especializadas en un sector, aparecerán aquellas que pongan el foco en los finfluencers.

En base a todo este contexto, el marketing de influencers España en el terreno financiero se perfila como un terreno que aún queda por explorar y marcar nuevas estrategias que apuesten por el valor del contenido. 

Para las marcas que buscan posicionarse en el terreno financiero con una comunicación más efectiva, apostar por finfluencers no es una moda pasajera: es una estrategia de presente y de futuro.