«El rendimiento esperado de las campañas de influencia aún incluye muy poco el impacto del carbono, incluso de los jugadores más comprometidos»

Greenstory es una agencia de marca y comunicación que lleva más de 10 años apoyando marcas y proyectos de impacto. Desde el principio, los fundadores de Historia verde, Elodie Dupré y Camille Cian, estaban convencidas de que la palanca de influencia es absolutamente clave en una estrategia de marketing, pero solo si se trabaja con cuidado, en línea con el ADN del anunciante. Conocen perfectamente los perfiles de los KOL, que son conscientes del consumo responsable y de los prescriptores con talento, y dominan la creación conjunta de dispositivos originales que permiten transmitir los mensajes clave de sus clientes, de acuerdo con las directrices editoriales de los creadores de contenido. En esta entrevista, Elodie Dupré, directora de medios e influencia explica cómo la agencia integra las cuestiones de la huella de carbono en el diseño de sus campañas de influencia.

‍¿Cómo evalúa el nivel de conciencia de las personas influyentes y los vendedores influyentes sobre el impacto ambiental de sus actividades?‍

¡Las discusiones serias sobre la huella de carbono de las actividades de marketing de influencers son muy recientes!

Las personas influyentes llamadas «comprometidas» son en su mayoría conscientes del impacto general de su actividad digital en el medio ambiente, pero rara vez de manera precisa y numérica.

En realidad, las personas influyentes que están interesadas en ejercer su profesión de manera más responsable confían en el sentido común para limitar las consecuencias negativas: el menor exceso de embalaje posible en los paquetes, la limitación de los viajes en avión cuando es posible, etc. Pero esto afecta más a la producción de contenido antes que a la etapa final de la producción de contenido. Porque, aunque la transmisión de vídeo pese mucho en la huella de carbono de una operación, los anunciantes, las agencias y los influencers tenderán a utilizar este formato, ya que el algoritmo de las plataformas sociales más utilizadas, como Instagram, por ejemplo, favorece enormemente la creación de vídeos. Este tipo de contenido vivo es muy popular y nos permite alcanzar nuestros objetivos comerciales con resultados cuantitativos y cualitativos realmente interesantes. Así que sí, la mayoría de las personas influyentes y las marcas de nuestros clientes quieren poder tener más en cuenta estos aspectos ambientales, pero no a expensas de unos excelentes informes de marketing... Hoy en día, el rendimiento esperado de las campañas de influencia todavía integra muy poco el impacto del carbono, incluso de los actores más comprometidos.

Sin embargo, es fundamental empezar a hacerse preguntas sobre «cómo optimizar una campaña de influencia, teniendo en cuenta su impacto ambiental en toda la cadena». Pregúntese siempre: ¿qué podemos hacer al respecto? ¡Tienes que ser ingenioso! En Greenstory, llevamos varios años desarrollando nuestras recomendaciones editoriales para redes sociales, aprovechando las reglas del «contenido lento», ¡para lograr una ecología del contenido! Nuestro objetivo claro es la reciclabilidad de las producciones de calidad.

Otra práctica, ciertamente marginal, pero que tiene múltiples ventajas, es el transporte manual. Dado que los equipos de Greenstory tienen su sede en París, Nantes, Lyon y Burdeos, nos gusta reunirnos con los creadores de contenido para ofrecerles los productos de nuestros clientes en persona, tomando un café. Es de bajo impacto (¡viva el metro, el tranvía, la bicicleta!) , es muy eficaz para transmitir los mensajes clave de la marca y los productos y, por último, pero no por ello menos importante, humaniza la relación entre agencia e influencer; ¡es muy agradable y rico vernos en la vida real! De hecho, así conocí a la persona que se convirtió en mi socia hace 7 años: Camille. Ella ya era la agente de la influencer verde Coline y yo estaba regalándole productos a sus clientes mientras tomábamos un café cuando nos enamoramos de un profesional.

‍Trabajas con marcas de impacto que ya son conscientes de la necesidad de reducir nuestro impacto en el medio ambiente: ¿qué tan dispuestas estarán a comparar el rendimiento de la campaña con su huella de carbono y a hacer cambios?‍

Como agencia de consultoría de marketing cuyas consideraciones ambientales están integradas en nuestro pensamiento empresarial, nuestra función también es hacer que nuestros clientes sean conscientes de la coherencia general de sus acciones. Si venden productos que respetan la naturaleza y los seres humanos, la forma en que se promocionen también debe tener el menor impacto posible... y la influencia es una de ellas.

Tenemos mucha suerte, porque todos nuestros clientes, desde empresas emergentes hasta grandes pymes, de todos los sectores juntos (alimentación, belleza, mantenimiento, movilidad, turismo, asociaciones, privado, público...) desean sinceramente formar parte de un proceso de mejora continua y, por lo tanto, están muy atentos a lo que queremos cambiar cada año, con ellos.