«La performance prevista delle campagne di influenza include ancora molto poco l'impatto del carbonio, anche degli attori più impegnati»

Greenstory è un'agenzia di branding e comunicazione che supporta marchi e progetti di impatto da più di 10 anni. Fin dall'inizio, i fondatori di Storia verde, Elodie Dupré e Camille Cian, erano convinte che la leva dell'Influenza sia assolutamente fondamentale in una strategia di marketing, ma solo se lavorata con cura, in linea con il DNA dell'inserzionista. Conoscono perfettamente i profili dei KOL, attenti al consumo responsabile e prescrittori di talento, e sono esperti nella co-creazione di dispositivi originali che consentano di trasmettere i messaggi chiave dei loro clienti, in conformità con le linee guida editoriali dei creatori di contenuti. In questa intervista, Elodie Dupré, responsabile dei media e dell'influenza spiega come l'agenzia integra le questioni relative all'impronta di carbonio nella progettazione delle sue campagne di influenza.

‍Come valuta il livello di consapevolezza degli influencer e degli influencer marketer sull'impatto ambientale delle loro attività?‍

Le discussioni serie sull'impronta di carbonio delle attività di influencer marketing sono davvero recenti!

Gli influencer cosiddetti «impegnati» sono per la maggior parte consapevoli dell'impatto generale della loro attività digitale sull'ambiente, ma raramente in modo preciso e numerico.

In realtà, gli influencer interessati a una pratica più responsabile della loro professione si affidano al buon senso per limitare le conseguenze negative: il minor sovraimballaggio possibile nei pacchetti, la limitazione dei viaggi aerei quando possibile, ecc. Ma ciò influisce più a monte che a valle della produzione di contenuti. Perché, anche se la trasmissione video pesa molto sull'impronta di carbonio di un'operazione, inserzionisti, agenzie e influencer tenderanno a utilizzare questo formato, poiché l'algoritmo delle piattaforme social più utilizzate, come Instagram ad esempio, favorisce notevolmente la creazione di video. Questo tipo di contenuti viventi è molto popolare e ci consente di raggiungere i nostri obiettivi di business con risultati quantitativi e qualitativi davvero interessanti. Quindi sì, la maggior parte degli influencer e dei marchi dei nostri clienti vogliono poter tenere maggiormente conto di questi aspetti ambientali, ma non a scapito di eccellenti rapporti di marketing... Oggi la performance prevista delle campagne di influenza integra ancora molto poco l'impatto del carbonio, anche degli attori più impegnati.

Tuttavia, è essenziale iniziare a porre domande su «come ottimizzare una campagna di influenza, tenendo conto del suo impatto ambientale lungo tutta la catena». Chiediti sempre: cosa possiamo fare al riguardo? Devi essere geniale! In Greenstory, sviluppiamo le nostre raccomandazioni editoriali sui social media da diversi anni sfruttando le regole del «contenuto lento», per un'ecologia dei contenuti! Puntiamo chiaramente alla riciclabilità delle produzioni qualitative.

Un'altra pratica, certamente marginale, ma che presenta molteplici vantaggi, è il trasporto a mano. Poiché i team di Greenstory hanno sede a Parigi, Nantes, Lione e Bordeaux, ci piace incontrare i creatori di contenuti per offrire loro i prodotti dei nostri clienti di persona, davanti a un caffè. È a basso impatto (lunga vita alla metropolitana, al tram, alla bici!) , molto efficace nel trasmettere messaggi chiave al marchio e ai prodotti e, ultimo ma non meno importante, umanizza il rapporto tra agenzia e influencer; è davvero bello e ricco vedersi IRL! In effetti, è così che ho incontrato la persona che poi è diventata la mia compagna 7 anni fa: Camille. Era già l'agente dell'influencer verde Coline e io offrivo prodotti ai suoi clienti davanti al caffè quando avevamo una cotta professionale!

‍Collaborate con brand di impatto che sono già consapevoli della necessità di ridurre il nostro impatto sull'ambiente: quanto saranno disposti a confrontare le prestazioni della campagna con l'impronta di carbonio e ad apportare modifiche?‍

In qualità di agenzia di consulenza di marketing le cui considerazioni ambientali sono integrate nel nostro modo di pensare aziendale, il nostro ruolo è anche quello di rendere i nostri clienti consapevoli della coerenza complessiva delle loro azioni. Se vendono prodotti che rispettano la natura e l'uomo, anche il modo in cui vengono promossi deve avere il minor impatto possibile... e l'influenza è una di queste.

Siamo molto fortunati, perché tutti i nostri clienti, dalle start-up alle grandi PMI, tutti i settori messi insieme (cibo, bellezza, manutenzione, mobilità, turismo, associazioni, privato, pubblico...) vogliono sinceramente far parte di un processo di miglioramento continuo e sono quindi molto attenti a ciò che vogliamo cambiare ogni anno, con loro.