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Las 10 marcas de moda y accesorios de lujo más mencionadas por los influencers
Estos datos se extraen de nuestro estudio «Las marcas de lujo y el marketing de influencia en 2023«, disponible para descargar aquí.
La metodología Kolsquare
Este estudio, basado en el análisis de los datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas de lujo en todo el mundo. Se basa en el análisis de nuestro exhaustivo catálogo de influencers, que incluye más de 930.011 perfiles que han mencionado alguna de las 204 marcas de lujo analizadas o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 8.313.576 publicaciones analizadas entre noviembre de 2021 y diciembre de 2022 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.
Las 10 marcas de "Moda y Accesorios" de lujo más mencionadas por los influencers
Según nuestro ranking, las marcas de ropa de lujo que dominan las redes sociales (todas las plataformas combinadas: Instagram, TikTok, Facebook, Youtube y Twitter) son:
1.Dior
Dior encabeza la clasificación con 188.349 menciones y una presencia abrumadora en las redes sociales. La marca francesa ha captado la atención de los influencers gracias a sus colecciones icónicas y su refinada estética.
2. Gucci
Gucci ocupa el segundo lugar con 154.483 menciones, afirmando su posición dominante en la industria de la moda. La marca italiana sigue innovando con creaciones atrevidas y colaboraciones notables, sobre todo en TikTok, lo que la hace muy atractiva para los influencers, y atractiva para la generación Z.
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton ha acumulado 130.727 menciones y mantiene su lugar entre las marcas más codiciadas. Su herencia atemporal, combinada con diseños modernos, la mantiene en lo más alto de la industria de la moda de lujo. La marca ha colaborado con influencers famosas como Charli d’Amélio y Emma Chamberlain.
4. Prada
Prada gagne en popularité auprès des influenceurs, grâce à son style avant-gardiste et à ses créations novatrices. La marque italienne se démarque par son mélange unique de minimalisme et d’élégance. Elle a généré 129,596 mentions sur les réseaux.
5. Saint Laurent
Saint Laurent, sinónimo de elegancia y sofisticación, mantiene un sólido lugar en el top 10. Los influencers se sienten atraídos por sus diseños atrevidos, su sastrería impecable y su estética rock-chic. La mencionaron 100.088 veces en las redes sociales.
6. Balenciaga
Aunque controvertida, Balenciaga sigue siendo una importante fuerza creativa en la industria de la moda. La marca destaca por su estética futurista, sus siluetas oversize y sus cautivadoras colaboraciones, lo que la convierte en una de las favoritas de los influencers. Cuenta con un total de 98.488 menciones.
7. Valentino
Con 73.710 menciones, Valentino seduce a las influencers con su encanto romántico y sus lujosas creaciones. La marca italiana combina a la perfección glamour y elegancia, lo que la convierte en la opción favorita de muchas influencers.
8. Fendi
Fendi destaca por sus sofisticadas creaciones y meticulosos detalles. La marca italiana es popular por sus accesorios icónicos como los bolsos Baguette y Peekaboo, que le dan una fuerte presencia en las redes sociales (68.017 menciones de influencers).
9. Jacquemus
Jacquemus crece en popularidad gracias a su estética mediterránea y sus creaciones únicas. La marca francesa seduce a los influencers con sus piezas coloridas, sus cortes originales y su enfoque fresco de la moda. Generó 61.156 menciones.
10. Versace
La famosa marca de moda italiana, que cierra este ranking con 54.844 menciones, ha colaborado con conocidos influencers como Aimee Song, una popular bloguera de moda e influencer en redes sociales. Fue invitada a eventos de la marca y compartió su experiencia en sus plataformas de redes sociales, creando visibilidad para los productos de Versace.
La cuota de voz de las marcas de moda de lujo en términos de EMV
La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.
La cuota de voz puede definirse como la cuota o presencia de una marca en el mercado en relación con sus competidores en diferentes canales. Se utiliza como métrica para determinar lo conocida y visible que es una marca, en pocas palabras, cuál es su cuota de mercado en sentido figurado. En sentido figurado, porque la cuota de voz no se refiere al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.
En esta clasificación, el top 3 está dominado por DIOR, DOLCE & GABBANA y LOUIS VUITTON.
- Dior: 12.1%
- Dolce & Gabbana: 8.3%
- Louis Vuitton: 8%
- Prada: 7.8%
- Balenciaga: 7.1%
- Gucci: 7.1%
- Valentino: 5.7%
- Saint Laurent: 5.4%
- Fendi: 5%
- Versace: 4.6%
Cifras clave del informe
- El 72% del contenido publicado por KOL en el sector de la ropa de lujo es en formato vídeo,
- En Instagram, el 52% de los contenidos publicados son publicaciones, el 33% historias y el 14% reels,
- La tasa media de compromiso del sector es del 1,3%,
- Las 3 marcas que generan más participación en Instagram son: Dior, Prada y Gucci.
Para saber más, descarga nuestro estudio gratuito:
Sobre Kolsquare
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencia líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas escalar sus estrategias de Marketing de Influencia e implementar asociaciones auténticas con creadores de contenido.