El marketing de influencers se ha consolidado como uno de los principales motores de visibilidad para las marcas de moda. Instagram es una de las plataformas de redes sociales clave para todo ello, en donde marcas, creadores y consumidores interactúan entre sí. Eso hace que se generen tendencias y decisiones de compra informadas.
Según el análisis de Kolsquare sobre el rendimiento de las marcas de moda en Instagram, las empresas de fast fashion y retail son las que dominan la conversación en España. Así, marcas como Zara, Shein o Mango son de las que encabezan este ranking con menciones masivas por todos lados, con colaboraciones con creadores de contenidos y comunidades muy comprometidas.
En este estudio, es posible analizar el impacto de estas marcas haciendo uso de métricas que son claves como el Erned Media Value (EMV). Con ello, se hace referencia a la evaluación del valor real generado por las campañas con influencers.
Estos datos muestran que las marcas que combinan producción de contenido de forma recurrente, con colaboraciones estratégicas con influencers y presencia activa en redes sociales, son las que tienen mayor engagement e impacto en general.
El análisis de la plataforma de influencers Kolsquare, examina cuál es el rendimiento de las marcas de moda en Instagram en el mercado español.
Como adelantábamos, el ranking se basa principalmente en el Earned Media Value (EMV) que es generado por la marca. Además de ello, se ha tenido en cuenta otros indicadores que son realmente relevantes como lo son:
Dentro de los segmentos del sector de la moda que se analizan se incluyen:
Con este enfoque es mucho más sencillo comprender cuáles son las marcas que lideran la conversación digital y qué estrategias están impulsando para crecer en redes sociales.
Dentro del informe, se identifican marcas que han generado mayor impacto en Instagram en España en términos de EMV, menciones y engagement:
Aquí se puede ver claramente cómo el Grupo Inditex es el más fuerte en toda España con varias de sus marcas dentro del ranking, siendo de las más influyentes en Instagram. Zara lidera ampliamente el ranking, seguida de Shein Spain y Shein global. Eso marca cómo se ha cambiado la tendencia de tiendas multimarca como El Corte Inglés, una cadena clásica del país.
Las marcas de moda españolas continúan dominando el ecosistema digital. Con colecciones frecuentes, se adaptan muy bien a la dinámica que ofrecen las redes sociales al poder realizar todo tipo de contenido visual.
Dentro de las principales estrategias que utilizan este tipo de marcas se incluyen:
Todo este enfoque permite que las marcas tengan un alcance no sólo nacional, sino también internacional, conectando tanto con audiencia joven como con mujeres adultas.
Sin lugar a dudas el marketing de influencers es hoy en día una herramienta fundamental para cualquier marca d moda.
Las colaboraciones con influencers permiten a las marcas:
Gracias a ello, los creadores de contenido actúan como prescriptores de tendencias. Eso ayuda a las marcas a posicionarse en comunidades específicas, de ahí que cada día se utilicen más estrategias de marketing mix.
Algo muy claro que se puede observar en el informe, es la diferencia que existe entre las marcas de moda y las marcas de lujo en redes sociales.
En cuanto a las marcas de moda priorizan crear contenido en gran volumen y hacer colaboraciones con muchos influencers. En cambio, las marcas de lujo, apuestan por campañas mucho más selectivas, con creadores de contenido de alto perfil o Brand ambassador con el objetivo de mantener una imagen de exclusividad.
Si bien las dos estrategias son eficaces, responden a objetivos diferentes. Las marcas de moda buscan visibilidad de forma masiva. Mientras que las marcas de lujo posicionan mucho más el posicionamiento y percepción de la marca.
Una de las métricas más relevantes en la actualidad es el Earned Media Value (EMV) que permite medir el impacto de las campañas con influencers. Esta medición, calcula el valor mediático estimado que se genera por la cantidad de menciones orgánicas por parte de los creadores en redes sociales. Para su cálculo se tienen en cuenta diversos factores como lo son:
Gracias a ese indicador, las marcas entienden mucho más qué colaboradores generan un mayor ROI, algo que les permite optimizar las estrategias.
Las marcas que se encuentran actualmente en tendencia son Zara, Mango, Shein, Stradivarius y Bershka. Son las que combinan la creación de contenido atractivo con estrategias digitales en donde se incluyen las colaboraciones con influencers.
Las marcas de moda más reconocidas a nivel mundial son Zara, H&M, Louis Vuitton, Gucci o Chanel. Todas ellas han construido una identidad muy fuerte y tienen presencia global tanto en retail como en redes sociales.
Actualmente las marcas de moda que más venden son empresas como Zara, H&M, Shein o Uniqlo. Tienen la capacidad de producir colecciones a gran escala y distribuirlas por mercados internacionales.
Para gestionar marcas de moda en redes sociales hace falta crear una estrategia clara en donde se combine el contenido visual con colaboraciones con creadores y un análisis de métricas exhaustivo.
Las marcas de fast fashion tienen la ventaja de poder producir colecciones rápidamente y generar contenido con cierta constancia. Eso hace que se puedan adaptar a las tendencias actuales y que sus productos aparezcan de forma natural en el contenido de influencers y feed de la audiencia.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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