A medida que las redes sociales siguen evolucionando, las marcas de ropa deportiva buscan oportunidades para asociarse con influencers y así alcanzar una audiencia más extensa. En este artículo, nos enfocaremos en las 10 marcas de ropa deportiva que han sido más mencionadas por los influencers en 2023, utilizando datos recopilados por Kolsquare como referencia.
Este estudio, basado en el análisis de los datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas en la industria del deporte (marcas de ropa deportiva, accesorios y equipamiento deportivo, eventos deportivos, nutrición) en todo el mundo. Se basa en el análisis de nuestro exhaustivo catálogo de influencers, que incluye más de 803.105 perfiles que han mencionado alguna de las 142 marcas deportivas analizadas o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 10.877.995 publicaciones analizadas entre abril de 2022 y mayo de 2023 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.
Nike sigue siendo en 2023 la marca de ropa deportiva más vendida y valiosa en el mundo. En efecto, según la Revista Forbes, Nike tiene un valor de marca de 25.32 mil millones de euros. Sus productos incluyen ropa deportiva, calzado, accesorios y equipamiento para cualquier tipo de deporte y son comercializados por socios con tiendas de deportes online y a través de su propio sitio web.
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Según nuestra clasificación, las marcas de ropa deportiva que dominan las redes sociales (todas las plataformas combinadas: Instagram, TikTok, Facebook, Youtube y Twitter) son las siguientes:
1. Nike, una de las marcas más conocidas y valiosas del mundo
A la cabeza de la clasificación con 214.832 menciones, Nike es una de las primeras marcas más icónicas de los Estados Unidos que siempre ha estado a la vanguardia de la innovación. Con sus impactantes campañas y colaboraciones con atletas de renombre mundial, Nike sigue dominando la industria de la ropa deportiva y de zapatos deportivos estableciendo el punto de referencia para los influencers.
2. Adidas, otra de las mejores marcas del mercado
Justo detrás de Nike, Adidas mantiene su posición privilegiada como una de las mejores marcas de ropa y calzado deportivo en el mundo. Fue mencionada 83.958 veces por los influencers durante el periodo indicado. La marca alemana es conocida por su estilo atemporal y su capacidad para fusionar moda y rendimiento en sus diversos tipos de prendas. Adidas se asocia regularmente con celebridades e influencers para crear colecciones y promocionar productos de ropa o calzados deportivos que captan la atención de sus respectivas audiencias.
3. Gymshark, referente en el mundo del fitness
Gymshark es una marca relativamente joven que ha experimentado un ascenso gigantesco en los últimos años. Cuenta con 83.183 menciones. Gracias a su presencia en las redes sociales y a sus colaboraciones con influencers de fitness, Gymshark se ha consolidado rápidamente como un referente en el mundo de la ropa deportiva para los amantes del culturismo y el fitness.
4. New Balance, tenis y ropa deportiva de calidad excepcional
Generando 82.524 menciones, New Balance es una marca de zapatos deportivos consolidada que sigue atrayendo la atención de los influencers gracias a sus diseños retro y su calidad excepcional. La marca estadounidense ha sabido adaptarse a las tendencias actuales sin perder su identidad distintiva, lo que le permite atraer a un público amplio.
5. Converse, para hombres y mujeres
Converse, conocida por sus icónicas zapatillas, sigue siendo una marca clave de ropa deportiva. Sus colaboraciones con artistas, músicos e influencers (61.668 menciones) la han mantenido relevante y presente en las conversaciones en línea.
6. Lululemon, ropa deportiva de «lujo»
Lululemon, especializada en ropa deportiva de alta gama, se ganó el corazón de los influencers con su mezcla de estilo, comodidad y funcionalidad en sus diferentes tipos de prendas. Recibió 51.687 menciones de influencers. La marca canadiense se asocia a menudo con el yoga y es apreciada por sus tejidos de alta calidad y sus elegantes diseños.
7. Puma, marca de renombre en el mundo
Puma, la empresa fundada por Rudolf Dassler, hermano del fundador de Adidas, Adolf Dassler, es otra marca de renombre mundial que sigue dejando huella en el mundo de la ropa deportiva de mujer y hombre en el mundo. A través de colaboraciones con celebridades e influencers de diferentes ámbitos, Puma consigue llegar a un amplio público y mantener su popularidad. Cuenta con 40.966 menciones.
8. Oceans Apart, moda ecológica
Oceansapart es una marca de moda que ha crecido exponencialmente gracias a su presencia en las redes sociales (39.285 menciones). Esta marca de ropa deportiva ética y ecológica ha llamado la atención de los influencers que se preocupan por el medio ambiente y buscan productos sostenibles.
9. Vans, con colaboraciones creativas
Aunque es más conocida por sus zapatillas de skate, Vans se ha hecho un nombre en el ámbito más amplio de la ropa deportiva. Con sus colaboraciones creativas y su estética diferenciada hacia un estilo de vida especial, Vans atrae la atención de influencers de diversos ámbitos. Ha acumulado 35.791 menciones de influencers en redes sociales.
10. Aloyoga, especializada en ropa de Yoga
Con 28.989 menciones, Alo Yoga es una marca especializada en ropa de yoga y meditación de Estado Unidos. Se ha consolidado como un referente en este campo, gracias a sus diseños modernos y materiales de calidad. Los influencers del bienestar y la salud aprecian especialmente esta marca por su filosofía centrada en el bienestar mental y físico.
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La cuota de voz representa el nivel de participación y exposición de una marca en el mercado en comparación con sus competidores a través de diversos canales. Esta métrica se emplea para medir la notoriedad y visibilidad que tiene una marca, es decir, su posición relativa en el mercado en términos de reconocimiento. En otras palabras, la cuota de voz se refiere a qué tan presente está una marca en las conversaciones y discusiones, en lugar de su participación en las ventas. Es una manera figurada de evaluar el alcance y la relevancia de una marca en el panorama de la opinión y las interacciones en lugar de centrarse únicamente en su desempeño comercial.
En este ranking, el top 3 está dominado por NIKE, GYMSHARK y ADIDAS.
Oysho la marca de moda española que hace parte del grupo Inditex especializada en ropa íntima y deportiva para mujeres, ha logrado destacarse gracias a sus diseños con todo tipo de prendas a base de fibras recicladas. Esta marca hoy tiene en su cuenta de Instagram 3,2 millones de seguidores y en Pinterest 65 mil seguidores con un promedio de 4,5 millones de visualizaciones mensuales.
Y como parte de su crecimiento y expansión en redes sociales, la marca de ropa de deporte este año fue nombrada como el patrocinador principal de la Queens League. La decisión obedece principalmente al éxito de la Kings League, en el que más de 2 millones de espectadores estuvieron siguiendo la final en el Camp Nou. La Queens League Oysho, representa para la empresa una apuesta innovadora a un formato dinámico y que se sale de los esquemas de la publicidad tradicional.
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Born Living Yoga es una de las marcas deportivas nacidas en Barcelona con más éxito en el escenario digital, cuyo eje central se basa en la sostenibilidad. Bajo el lema de #HOPONTHEBORNWAVE, se mantienen motivados en crear prendas con materiales sostenibles y reducir su impacto medioambiental a nivel mundial.
En su perfil de Instagram hoy cuentan con 167 mil seguidores y ha creado importantes colaboraciones con influencers españolas, una de ellas Mariana Pombo con quien creó una colección de prendas limitadas. Born Living Yoga by María Pombo surgió como la representación del concepto fitness con prendas effortless, es decir, holgadas y de gran comodidad.
Al hablar de marcas de vestuario y zapatos deportivos españoles es imposible dejar por fuera a Joma. Esta empresa es una de las marcas de España con mayor éxito y reconocimiento en el mercado deportivo y en el mundo digital. En 2021, logró posicionarse como la séptima marca más visible en el fútbol, alcanzando 15 millones de fans.
Hoy en su cuenta principal de Instagram tiene una comunidad de 157 mil seguidores con los que interactúa de forma constante. En esta misma red social el #Joma suma 379 mil publicaciones y cientos de etiquetas por parte de los deportistas e influencers patrocinados por la marca.
La marca Believe Athletics, que nació en Barcelona con dos hermanas Regina y Marisol, ha conquistado el mundo de las redes sociales. Sus conjuntos deportivos hoy hacen parte del listado de marcas favoritas de muchas influencers de deportes y fitness Cocó Constans @ffitcoco y de cientos de mujeres que buscan calidad, diseño y comodidad.
Dentro de muchas razones, el éxito y crecimiento de la marca durante los últimos años se debe a las coloraciones con personas influyentes y los propios comentarios de sus clientas en redes sociales, haciendo que los testimonios sean el motor para impulsar más ventas y desarrollar nuevos productos. Hoy en su cuenta de Instagram suman más de 33 mil seguidores.
Cerramos este listado con IDAWEN una marca de moda deportiva sostenible hecha en España. La popularidad que han ganado es gracias a su preocupación y compromiso con el medio ambiente. El 90% de los tejidos utilizados en la confección de las prendas están elaborados con hilos ECONYL de nylon regenerados que vienen de redes de pesca recuperadas de los océanos y mares, y de otros desechos de nylon como alfombras y moquetas. Además, en enero de 2016, recibieron el sello PETA Vegan Approved que les certifica como marca vegana registrada y aprobada por la organización internacional más importante en defensa de los derechos de los animales: PETA.org.
En su cuenta de Facebook tiene actualmente 25 mil seguidores y en Instagram más de 11 mil seguidores con quienes la marca interactúa de forma activa.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
