Publié le
23/6/2023

Top-10 des marques sportswear les plus mentionnées par les influenceurs

Avec l'évolution constante des médias sociaux, les marques sportswear cherchent de plus en plus à collaborer avec ces influenceurs pour atteindre un public plus large et renforcer leur visibilité. Dans cet article, nous allons explorer le top 10 des marques sportswear les plus mentionnées par les influenceurs en 2023, basé sur les données recueillies par Kolsquare.

sportswear

La méthodologie Kolsquare

Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de l’industrie du sport (marques sportswear, accessoires & équipements sportifs, événements sportifs, nutrition) dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de notre catalogue exhaustif d’influenceurs , dont plus de 803,105 profils ayant mentionné l’une des 142 marques de Sport analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 10,877,995 posts analysés entre avril 2022 et mai 2023 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.

Top-10 des marques sportswear les plus mentionnées par les influenceurs

D’après notre classement, les marques sportswear qui dominent les réseaux sociaux (toutes plateformes confondues – Instagram, TikTok, Facebook, Youtube & Twitter), sont :

1.Nike

En tête du classement avec 214,832 mentions, Nike est une marque emblématique qui a toujours su rester à la pointe de l’innovation. Avec ses campagnes percutantes et ses collaborations avec des athlètes de renommée mondiale, Nike continue de dominer l’industrie du sportswear et de s’imposer comme une référence pour les influenceurs.

2. Adidas

Juste derrière Nike, Adidas conserve sa position privilégiée dans le monde du sportswear. Elle a été mentionnée 83,958 fois par les influenceurs sur la période donnée. La marque allemande est connue pour son style intemporel et sa capacité à fusionner mode et performance. Adidas s’associe régulièrement à des célébrités et des influenceurs pour créer des collections qui captivent l’attention de leurs publics respectifs.

3. Gymshark

Gymshark est une marque relativement jeune qui a connu une ascension fulgurante ces dernières années. Elle cumule 83,183 mentions. Grâce à sa présence sur les réseaux sociaux et à ses collaborations avec des influenceurs du fitness, Gymshark s’est rapidement imposée comme une référence dans le monde du sportswear pour les amateurs de musculation et de fitness.

4. New Balance

New Balance a généré 82,524 mentions, c’est une marque bien établie qui continue d’attirer l’attention des influenceurs grâce à ses designs rétro et sa qualité exceptionnelle. La marque américaine a su s’adapter aux tendances actuelles tout en conservant son identité distincte, ce qui lui permet de séduire un large public.

5. Converse

Converse, connue pour ses chaussures emblématiques, reste une marque incontournable dans le domaine du sportswear. Ses collaborations avec des artistes, des musiciens et des influenceurs (61, 668 mentions) ont maintenu sa pertinence et lui ont permis de rester présente dans les conversations en ligne.

6. Lululemon

Lululemon, spécialisée dans les vêtements de sport haut de gamme, a conquis le cœur des influenceurs grâce à son mélange de style, de confort et de fonctionnalité. Elle cumule 51,687 mentions d’influenceurs. La marque canadienne est souvent associée au yoga et est appréciée pour ses tissus de haute qualité et ses designs élégants.

7. Puma

Puma, une autre marque de renommée mondiale, continue de se démarquer dans le monde du sportswear. Grâce à ses collaborations avec des célébrités et des influenceurs de différents domaines, Puma parvient à toucher une large audience et à maintenir sa popularité. Elle comptabilise 40,966 mentions.

8. Oceans Apart

Oceans’s Apart est une marque tendance qui a connu une croissance exponentielle grâce à sa présence sur les réseaux sociaux (39,285 mentions). Cette marque de vêtements de sport éthiques et écologiques a su attirer l’attention des influenceurs soucieux de l’environnement et à la recherche de produits durables.

9. Vans

Bien que principalement connue pour ses chaussures de skate, la marque Vans a réussi à s’imposer dans le domaine du sportswear plus général. Avec ses collaborations créatives et son esthétique distincte, Vans attire l’attention des influenceurs issus de différents milieux. elle a cumulé 35,791 mentions d’influenceurs sur les réseaux sociaux.

10. Aloyoga

Avec 28,989 mentions, Alo Yoga est une marque spécialisée dans les vêtements de yoga et de méditation. Elle a su se positionner comme une référence dans ce domaine, grâce à des designs modernes et à des matériaux de qualité. Les influenceurs du bien-être et de la santé apprécient particulièrement cette marque pour sa philosophie axée sur le bien-être mental et physique.

Part de voix des marques sportswear en termes d’EMV

La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.

Dans ce classement, le top-3 est dominé par NIKE, GYMSHARK et ADIDAS.

  1. Nike: 19.77%
  2. Gymshark: 12%
  3. Adidas: 8.5%
  4. Underarmour: 5.7%
  5. Aloyoga: 5%
  6. Puma: 4.8%
  7. New Balance: 4.7%
  8. Reebok: 4.4%
  9. Lululemon: 4%
  10. Converse: 3.4%

Les chiffres clés du rapport

  • 76 % du contenu publié par les KOLs sportswear est sous format vidéo,
  • Sur Instagram, 55% du contenu publié sont des posts, 8% des Stories et 37% des Reels,
  • Le taux d’engagement moyen du secteur est de 1.4 %,
  • Le top-3 des marques qui génèrent le plus d’engagements sur Instagram sont: Nike, Gymshark, Adidas.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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