Publicado el
13/3/2023

Las estadísticas de Facebook para 2023

En 2023, Facebook sigue siendo la red social más utilizada con una base de usuarios de 2.960 millones de personas y clasificándose como el tercer sitio web más visitado en todo el mundo. Además, Facebook se encuentra entre las 15 marcas más valiosas. Estas estadísticas son fundamentales, tanto para los profesionales del marketing como para los influencers, ya que revelan cómo aprovechar los cambios demográficos y las oportunidades publicitarias en Facebook para potenciar las futuras campañas.

Página de inicio de registro de Facebook

Puntos clave sobre la red social más utilizada del mundo

  • Con 2.960 millones de usuarios activos mensuales, Facebook seguirá creciendo en 2023, frente al 1,3% del año pasado.
  • Con el 70% de los internautas activos en al menos una plataforma de Meta, también es importante ser consciente de los beneficios mutuos de Facebook, Messenger, Instagram y WhatsApp.
  • Consejo de Kolsquare: añade el chat en directo de Facebook Messenger a tus sitios web para mejorar la atención al cliente y, por tanto, las tasas de conversión hasta en un 53%.

¿Cómo ha evolucionado Facebook desde su lanzamiento?

Desde su lanzamiento en 2004, la plataforma creada por Mark Zuckerberg y sus compañeros de estudio Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz y Chris Hughes, ha pasado por numerosos cambios. Y aunque originalmente era solo para estudiantes de Harvard, pronto se expandió a otras universidades, luego a las escuelas secundarias y finalmente a cualquier persona mayor de 13 años. En 2006, Facebook introdujo el News Feed, que compilaba las actualizaciones de los amigos en un solo flujo.

Un año más tarde, Facebook se abrió a los desarrolladores, lo que permitió el crecimiento de juegos en la plataforma, como el famoso FarmVille. En 2008, Facebook Chat se lanzó, y en 2009, se introdujo el botón «Me gusta», que se convirtió en una característica definitoria de la plataforma.

En 2012, Facebook se lanzó en dispositivos móviles y comenzó a centrarse en la publicidad. En 2012, más de mil millones de usuarios hacían uso de Facebook, convirtiéndose en una plataforma dominante para la publicidad en línea. Facebook continuó su expansión adquiriendo otras empresas, incluyendo Instagram en 2012, WhatsApp en 2014 y Oculus VR en 2014.

En 2016 Facebook comenzó a enfrentar una serie de controversias, especialmente en países como Estados Unidos, en torno a la propagación de noticias falsas y el manejo de los datos de los usuarios. En respuesta a estas críticas, la empresa realizó algunos cambios para mejorar la privacidad de los usuarios y la integridad de la información en la plataforma.

En 2021, Facebook cambió su nombre corporativo a Meta, en un esfuerzo por reflejar su ambición de ayudar a construir el metaverso, un espacio de realidad virtual compartido y colaborativo que se espera sea la próxima evolución de Internet.

Ahora en 2023, la empresa ha implementado más que nunca el uso de la IA para ofrecer a sus usuarios mejores experiencias, entre esas, recomendaciones de fotos, grupos o vídeos. Además, continuará priorizando el formato de vídeos cortos, es decir, los Facebook Reels, mejorando las herramientas de creación y publicidad.

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¿Cuál es la importancia de conocer las estadísticas de Facebook para tu estrategia de influencer marketing?

Conocer las estadísticas de Facebook puede ser una pieza fundamental en la construcción de una estrategia de influencer marketing efectiva.

En primer lugar, las estadísticas que Facebook proporcionan información acerca de tus seguidores. Los detalles demográficos como la edad, el género, la ubicación y los intereses te permiten conocer a tu audiencia de manera profunda, ayudándote a orientar tus esfuerzos de marketing hacia las personas que serán más receptivas a tus mensajes.

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Así mismo, sguir de cerca las estadísticas de esta red social te ayudará a entender qué tácticas están funcionando y cuáles no. Con esta información, puedes hacer los ajustes necesarios en tu estrategia para mejorar los resultados. Es una manera de aprender y mejorar constantemente.

Las estadísticas de Facebook también pueden revelar las tendencias y oportunidades de crecimiento para las compañías. Con su análisis es posible determinar los contenidos que son populares en el nicho de mercado, analizar el comportamiento de la competencia y conectar con nuevas audiencias.

En conclusión, tomar en consideración las métricas claves de esta red social te permiten descifrar el comportamiento de los usuarios permitiéndote establecer campañas más adaptas a los intereses de tus audiencias objetivas.

¿Cómo ver las estadísticas de mi compañía en Meta y otras herramientas?

Esta red social ha evolucionado los últimos años y actualmente pone a disposición su propia herramienta de analíticas, sin embargo, cabe mencionar, también hay otras plataformas en el mercado que te permiten obtener las métricas más relevantes sobre tu página de Facebook.

Meta Business Suite

Meta Business Suite (anteriormente conocido como Facebook Business Suite), es la solución para administrar todas las acciones de marketing y publicidad orgánicas y pagas tanto en Facebook como en Instagram.

Por medio de Meta Business Suite, las empresas y usuarios pueden gestionar sus anuncios de Facebook para medir el rendimiento de las campañas, gestionar el gasto publicitario, analizar el contenido de las publicaciones y obtener resúmenes demográficos y geográficos de las personas que interactuaron con sus contenidos.

Administrador de anuncios de Meta y administrador de eventos de Meta

Otra forma de obtener datos importantes para el análisis de tus campañas es a través del administrador de anuncios de Meta. Con esta herramienta puedes crear, consultar y modificar todas las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios que publiques en Meta.

En ese mismo sentido, el administrador de eventos puede ayudarte a configurar y administrar otras herramientas de Meta, como el píxel de Meta y la API de conversiones. Proporciona informes sobre las acciones que se llevaron a cabo en tu sitio web, app y tienda física.

Página de estadísticas de Facebook

En el panel profesional de Meta puedes acceder a métricas sencillas sobre tu página. Ten en cuenta que la información en esta sección es mucho más limitada ya que arrojará resultados entre los últimos 28 y 90 días.  Algunas de las métricas de interacción en el panel de Facebook a las que tienes acceso son el alcance de las publicaciones, los “me gusta”, nuevos seguidores y la interacción con los usuarios.

Plataformas externas como Hootsuite

Hootsuite es una herramienta de pago para la gestión de redes sociales que permite a las compañías, entre otras cosas, medir diversos elementos de las publicaciones como clics, comentarios, alcance, tasa de interacción, impresiones; y otros aspectos relacionados a las métricas del perfil, como el crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo, la tasa de retroalimentación negativa, reacciones y más.

Lee también en el blog de influencers de Kolsquare: Influencer Marketing Automation: impulsa tus campañas automatizando los procesos

Y sobre Facebook Analytics ¿qué pasó con la plataforma?

Es importante mencionar que desde el 1 de julio de 2021 la plataforma dejó de funcionar. Tal como lo anunció Facebook, la decisión formó parte de una iniciativa para consolidar las herramientas empresariales. Por lo tanto, para acceder al sistema de análisis y analiticas, puedes acceder a las herramientas anteriormente expuestas.

Estadísticas claves de la plataforma creada por Mark Zuckerberg

Detrás de los comentarios, «me gusta» y otras interacciones se esconde una fuente de información valiosa, que las empresas e influencers deben conocer para tomar decisiones más estratégicas en la gestión de campañas y creación de contenidos. Aquí te hemos resumido los datos más importantes que debes conocer en 2023.

¿Cuál es la red social más usada en 2023?

Facebook en 2023, sigue siendo la red social con más usuarios activos con aproximadamente 2.960 millones. Gran parte de este éxito se debe a que es una plataforma muy completa que ofrece a la gente una variedad de herramientas y opciones para interactuar con los seguidores, medir el rendimiento de las publicaciones y administrar cuentas de empresas o creadores.

¿Cuántos usuarios tiene Facebook en 2023?

A pesar de los retos a los que Facebook parecía enfrentarse a finales del 2022, incluidas las preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios y la insuficiente protección de datos, la base de usuarios de Facebook sigue creciendo. La red social cuenta  ahora con 2960 millones de usuarios activos mensuales, lo que supone un aumento del 1,3% interanual (39 millones de usuarios).

Precisamente la empresa, en los últimos años, ha ganado terreno en el mercado y hoy ocupa el puesto número 12 de las compañías mejor valoradas del mundo en 2023. Se estima que el valor de la marca en la actualidad asciende a 85,038 millones de euros. Este ranking se encuentra liderado por Apple, Google y Microsoft.

Fuente Statista

¿Quién usa Facebook en 2023?

India es el país con más usuarios de Facebook cada mes. En total son 315 millones de usuarios de Facebook solo en la India, lo que lo convierte en el país líder en términos de tamaño de audiencia en la plataforma. Le siguen Estados Unidos con 175 millones, Indonesia 120 millones y Brasil con 109 millones de usuarios.

De las millones de personas que utilizan Facebook diariamente, se estima que en promedio cada persona en el mundo gasta 18 horas y 17 minutos por mes consumiendo los diferentes tipos de contenidos disponibles en la red social desde sus dispositivos móviles. De hecho, Facebook es la tercera red social en la que la gente pasa más tiempo, siendo superada por TikTok, con un promedio de 31 horas y 32 minutos, y YouTube con 27 horas y 19 minutos.

¿Qué rango de edad utiliza más facebook ?

El grupo de edad que más utiliza la aplicación está entre los 25 y 34 años, el 12%, corresponde a mujeres en Facebook y 17,5% a hombres. Le siguen las edades comprendidas entre los 18 y 24 años. Por su parte, los jóvenes entre 13 y 17 años son el grupo de edad que menos hace uso de su cuenta de Facebook, así lo reveló el informe Digital 2023 April Global Statshot Report del primer trimestre del 2023.

Métricas de Facebook para el marketing de empresas

Para las marcas que desean llegar a un público objetivo diverso y amplio a través del marketing de influencers, Facebook sigue siendo una parte importante de cualquier estrategia de marketing social. Según las cifras del primer trimestre del 2023, el 36,9% de la población mundial hace uso de Facebook mensualmente, y el 47% tiene 13 años o más. Como ya se ha mencionado, Facebook difícilmente puede considerarse una red aislada. En su lugar, hay que entender el panorama general de los gigantes tecnológicos, ya que el 70% de los usuarios de Internet de todo el mundo son activos en al menos una plataforma de Meta.

De otro lado, Facebook es la segunda plataforma para búsquedas superada solo por YouTube en personas mayores de 24 años; y es la primera más utilizada por las compañías para desarrollar tareas relacionadas al marketing y ventas.  

En cuanto al número de visitas al sitio web, Facebook.com ocupa el tercer puesto mundial, por detrás de Google y YouTube. Sin embargo, hay que tener en cuenta que esto solo tiene en cuenta el uso de la web y no el de las aplicaciones en dispositivos móviles.

No podemos finalizar esta sección sin mencionar que mil millones de usuarios envían mensajes a una empresa cada semana, por lo que, sin duda, debes responder a los mensajes directos y a los comentarios en tu(s) página(s) de Facebook. La probabilidad de una venta aumenta en un 53%. Consejo de Kolsquare: añade el chat en directo de Facebook Messenger a tus páginas web para mejorar la atención al cliente y, por tanto, las tasas de conversión.

Engagement promedio por formato en Facebook

El porcentaje de engagement varía dependiendo del tipo de formato de publicación. De acuerdo con los estudios del primer trimestre del año, estos son las tasas de compromiso promedio:

  • Todo tipo de post: 0.07%
  • Fotos: 0.13%
  • Vídeos: 0.07%
  • Post con links: 0.03%

También en el caso de una Fanpage, el porcentaje de engagement promedio puede variar de acuerdo al número de fans:

  • Páginas con menos de 10.000 fans: 0.32%
  • Páginas entre 10.000 y 100.000 fans: 0.21%
  • Páginas con más de 100.000 fans: 0.05%

A pesar de que no existe una fórmula mágica para alcanzar un máximo engagement en una publicación, algunas estrategias que pueden aumentar el compromiso están relacionadas a elegir los horarios en que las audiencias se encuentran más activas. Sobre los mejores horarios de publicación en Facebook se ha establecido que son de lunes a viernes a las 12:00 y 3:00 pm, martes a las 10 am o mediodía, y el peor día para publicar en Facebook es el sábado.

Podría interesarte: ¿Cómo puedes mejorar tu tasa de compromiso en Facebook?

Las cinco mejores marcas en Facebook

Estas estadísticas sobre Facebook hablan por sí solas y demuestran que la plataforma no es cosa de ayer, al menos en 2023. Como sabes, el mundo digital de las redes sociales está cambiando rápidamente, pero por ahora, el marketing de influencers en la plataforma es sin duda una forma lucrativa de dirigirse a un público específico. Por ejemplo, Facebook también se ha convertido en una plataforma popular para las empresas los últimos años, con más de 200 millones de empresas presentes en la plataforma. Esta cifra incluye tanto pequeños como grandes nombres, lo que demuestra la versatilidad de la plataforma en términos de negocios de todos los tamaños.

1. Samsung: con más de 162 millones de seguidores, Samsung tiene una fuerte presencia en Facebook y utiliza la red no solo para presentar nuevos productos, sino también para ofrecer atención al cliente. Por ejemplo, Samsung utiliza Facebook Live para transmitir lanzamientos de productos, lo que ha creado mucha expectación y entusiasmo entre sus seguidores. Lee más sobre Facebook Live y cómo puedes utilizar las retransmisiones en tiempo real para tu estrategia aquí.

2. Coca-Cola: más de 109 millones de cuentas siguen a la marca estadounidense de refrescos en Facebook. Conocida generalmente por sus contenidos creativos y atractivos, utiliza Facebook para compartir vídeos, fotos y publicaciones divertidas y que vinculan sus productos a emociones positivas. Por ejemplo, lanzó la campaña «Comparte una Coca-Cola», que animaba a la gente a compartir fotos de sí mismos con botellas de Coca-Cola en las que aparecía su nombre, lo que generó mucho contenido generado por los usuarios y participación.

3. Disney: más allá de ser una franquicia de películas para niños, Disney ha consolidado su marca a través de las diferentes redes sociales. En Facebook, cuenta con 52 millones de fans, con quienes la empresa interactúa constantemente, anunciando, por ejemplo, sus próximos lanzamientos, o la adquisición de boletos para eventos.

4. Red Bull: esto no es una sorpresa ya que la empresa de bebidas energizantes, a lo largo de los años, ha realizado campañas de publicidad en todos los medios posibles, tanto en línea como fuera de línea. Vídeos patrocinando futuros eventos, o mostrando las hazañas de los deportistas embajadores de la marca, son algunos de los contenidos con más éxito que comparte en Facebook, llegando a los 49 millones de seguidores de su perfil.

5. Converse: esta empresa líder en la industria de la moda y el calzado es otra de las que mejor gestionan los anuncios y contenidos en Facebook. Sus publicaciones son bien pensadas y adaptadas a diversos grupos de edad conectando con mayor número de clientes potenciales. En 2023, más de 47 millones de personas siguen este perfil de Facebook.

Estas marcas saben cómo utilizar el potencial de Facebook para sí mismas, aunque debes tener en cuenta que el número de seguidores no es necesariamente la única métrica utilizada para determinar el éxito de la presencia de una marca en Facebook. Los índices de participación, las tasas de clics y otros factores también desempeñan un papel a la hora de evaluar el rendimiento de tu campaña de marketing de influencers.

Sobre Kolsquare

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La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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