Estadísticas de Instagram para 2023

Puntos clave sobre las estadísticas de Instagram

• Instagram es la segunda red social más descargada en el mundo, superada solo por TikTok; también es cuarta la aplicación con mayor tráfico web en el mundo.
• El 61% de los consumidores confía más en los KOL que en el contenido de marca.
• El sector del marketing de influencers mueve en 2023 más de 14.600 millones de euros.

Estadísticas generales de Instagram para 2023

¿Por qué es importante para las marcas conocer y analizar las estadísticas de Instagram?

Recopilar estadísticas, evaluarlas y utilizarlas en su beneficio forma parte del día a día de los profesionales del marketing. La mayoría de las veces se trata de las métricas de rendimiento de una publicación, una campaña o incluso la colaboración con influencers. Los resultados no solo son cruciales para las partes interesadas o para el jefe en general, sino también para que tú mismo identifiques las tendencias generales y las preferencias de tu grupo objetivo. Solo con el análisis de los datos y las cifras podrás optimizar tus campañas de marketing de influencers. Para ello, las herramientas como Kolsquare ofrecen ayuda. Con una plataforma completa basada en la tecnología, Kolsquare ofrece herramientas para identificar a los influencers y evaluar los resultados de una campaña. Solicita ahora una demostración gratuita.

Pero, además, otras estadísticas como la de los canales elegidos para tus campañas también son claves, ya que te permiten saber dónde puedes dirigirte mejor a tu público objetivo y qué datos claves debes tener en cuenta. En consecuencia, a continuación, presentaremos las estadísticas de Instagram en 2023.

Con este artículo y el estudio de Kolsquare «El marketing de influencia en el año 2023», que puedes descargar gratuitamente aquí, ¡estarás bien preparado para los retos de este año que avanza con rapidez!

Estadísticas generales que debes saber de Instagram en 2023

Aunque Instagram hace tiempo dejó de atraer únicamente a los adolescentes, la propia aplicación está alcanzando la edad de la adolescencia. Como un niño, la red ha pasado por muchas fases y, en 2023, ya no es la misma. El consejero delegado de Instagram, Adam Mosseri, volvió a recalcarlo en junio del 2021 cuando anunció que Instagram ya no era la «aplicación cuadrada para compartir fotos».

¿Cuántos usuarios tiene la app de Instagram en 2023?

En 2023, las estadísticas de Instagram confirman que la plataforma cuenta con más de 2.000 millones de usuarios activos. Según explica Statista, este valor representa un incremento de alrededor de 60 millones, respecto a los usuarios estimados en 2022.

Justamente, Instagram es la segunda red social más descargada en el mundo, superada solo por TikTok. También es la cuarta aplicación con mayor tráfico web en el mundo, y la segunda red social favorita por los usuarios según el reporte «Global Digital Report», desarrollado en colaboración por We Are Social, Hootsuite y Meltwater. El reporte también revela que Instagram es la segunda plataforma más preferida para el servicio al cliente, después de Facebook.

Y aunque casi todos los usuarios de Instagram la utilizan junto a otras plataformas como Facebook (82.9%), YouTube (75.5%) y TikTok (52.1%), existe un 0.1% de los usuarios que son exclusivos en esta red social.

Tasa de participación promedio de Instagram

Estos son algunas estadísticas de Instagram relacionadas a la tasa de engagement promedio:

• Engagement promedio de todos los tipos de publicaciones 0,79%
• Engagement promedio de publicaciones en formato foto 0,59%
• Engagement promedio de vídeos 0,58%
• Engagement promedio publicaciones en formato carrusel 1,26%

Estas cifras, demuestran la gran ventaja que tienen los carruseles frente a otro tipo de formatos para las estrategias de marketing.

Datos demográficos de la aplicación

• El 49,4% de los usuarios globales de Instagram son mujeres
• El 50,6% de los usuarios globales de Instagram son hombres

Basados en las estadísticas de Instagram, encontramos que el 32% de los usuarios tienen un rango de edad entre 18 y 24 años, y de ese grupo el mayor porcentaje lo acumulan las mujeres alcanzando un 16,7%.

Respecto al comportamiento de los usuarios, tenemos que Instagram es la cuarta plataforma en la que las personas gastan más tiempo diariamente. En promedio, cada usuario que tiene una cuenta de Instagram invierte 12 horas por mes interactuando en ella.

Turquía (21,4), Argentina (17,6) y Brasil( 15,9) son los países que encabezan la lista con mayor tiempo de navegación en Instagram.

Mejores horarios de publicación

Aunque las mejores horas y días pueden variar en función de la ubicación geográfica, en términos generales, estos son los mejores horarios para compartir contenido: lunes, jueves, viernes y domingo en los horarios de 15:00 a 16:00 y de 21:00 a 22:00 pm.

Nuestra recomendación es que revises las herramientas de analíticas de tu cuenta de Instagram para determinar cómo interactúa tu audiencia específicamente, ya que puede que las reglas generales, no apliquen para tu público objetivo.

A propósito de horarios, lee también: ¿Cuál es la mejor hora del día para publicar en TikTok?

Fotos y vídeos: publicaciones e interacciones favoritas en Instagram

Las fotos y vídeos son los contenidos que más comparten los usuarios en sus perfiles de Instagram. Según estadísticas oficiales, el 69,8% de las cuentas de Instagram utilizan su feed para compartir fotos y vídeos para generar interacción con las audiencias.

Una de las razones de esta tendencia es el énfasis visual que caracteriza a esta red social. Instagram permite la divulgación de contenido de alta definición y la configuración de perfiles de marca atractivos. De igual manera, su algoritmo favorece el contenido de amigos y familiares, incrementando la posibilidad de que los usuarios interactúen más con estas publicaciones. Incluso, proporciona una gran variedad de herramientas de edición y filtros para optimizar la calidad de las fotos y los vídeos, lo que hace que las publicaciones sean más llamativas, mejorando así su potencial para generar mayor engagement con la comunidad.

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Instagram Reels: la evolución del formato vídeo en la aplicación

Como lo acabamos de ver, los vídeos son uno de los formatos preferidos por las audiencias en Instagram. A lo largo de los años la aplicación ha ido evolucionando su sistema de publicación de vídeos. En diciembre de 2013, Instagram permitió la incorporación de vídeos en su plataforma, aunque en un primer momento limitados a 15 segundos.

Posteriormente, con la llegada de IGTV, los usuarios podían compartir vídeos de larga duración en la plataforma, en ese entonces, de hasta 60 minutos. Y a pesar de que la opción de IGTV fue eliminada de la aplicación en 2021 por temas de privacidad, siguió operando como una app independiente que podía ser descargada tanto en Google Play como en App Store. No obstante, en marzo del 2022, Instagram anunció que la aplicación desaparecería por completo para darle fuerza al nuevo formato de Reels.

Precisamente en julio de 2022, la empresa confirmó que todas las publicaciones menores de 15 minutos se compartirían como reels. El propósito principal de los Instagram Reels, es ofrecer una herramienta inmersiva y entretenida para crear vídeos, que son reproducidos en pantalla completa.  En 2023, los reels pueden tener una duración de hasta 90 segundos y aunque son completamente distintos a las Instagram Stories, la aplicación te ofrece la opción de unir tus historias y transformarles en reels, lo que comprobaría algunas teorías de expertos en marketing que sugieren que el algoritmo de recomendación de Instagram privilegia los reels frente a otros formatos como las publicaciones individuales.

Estadísticas sobre los Reels e historias de Instagram

Los datos más recientes muestran que los diversos formatos de publicación en Instagram como los Instagram Stories y los Reels, son herramientas valiosas para los mercadólogos de todo el mundo. Al analizar las estadísticas, en efecto encontramos que, el 77% de los profesionales del marketing han recurrido a los vídeos al menos una vez para sus campañas en diferentes períodos de tiempo.

En la actualidad, la audiencia potencial para llegar con anuncios en Instagram Reels es de 754,8 millones de personas, lo que explica porque casi el 60% de los profesionales de las redes sociales y marketing, planean incorporar contenido de vídeo en su estrategia de influencer marketing en esta red social.

Por otra parte, se estima que el 30% de los usuarios de Instagram han realizado compras basadas en productos que descubrieron en la plataforma a través de publicaciones en formato de vídeo, lo que confirma la efectividad de los reels de Instagram como canal para potenciar ventas​​.

Pero las estadísticas de los reels no son las únicas que dan cuenta de la importancia de la diversificación de formatos para mejorar el engagement en Instagram. Si hablamos de estadísticas de las stories, tenemos que más de 500 millones de personas utilizan las historias cada día. De hecho, se estima que el 45% de los usuarios de Instagram prefieren las historias para seguir las tendencias.

En ese mismo sentido, las estadísticas de las stories en Instagram, reafirman que este formato juega un papel importante en la interacción con los usuarios, ya que aproximadamente 7 de cada 10 personas desliza hacia arriba en las historias publicitarias de Instagram para acceder a los enlaces de sitios web o productos de las empresas.

¿Cómo ver las estadísticas de Instagram para potenciar tus estrategias?

Ver las estadísticas de Instagram puede ser un medio muy útil para tener una visión global de tu rendimiento y facilitar la toma de decisiones que permitan potenciar tus estrategias en esta red social. Para seguir las estadísticas, la plataforma ofrece Instagram Insights, que proporciona datos sobre las interacciones, nuevos seguidores, número de comentarios, el alcance, las impresiones y el rendimiento de las publicaciones, las estadísticas sobre las stories y en general el engagement en tu Instagram durante los períodos de tiempo seleccionados. Este apartado de estadísticas solo está disponible para cuentas con perfiles de empresa en Instagram o cuentas de creadores.

Sobre Instagram Insights:

Para acceder a Instagram Insights, el primer paso es cambiarte a una cuenta de Instagram Business o Creator. Esto es fácil de hacer desde la configuración de tu cuenta. Con esto, tendrás acceso a información como el rendimiento de tus publicaciones, número de reproducciones, número de comentarios, el compromiso de la audiencia, y datos demográficos de tus seguidores.

Estando en la plataforma podrás revisar las estadísticas de Instagram y otros datos en el panel que se encuentra dividido en los siguientes ítems:

• Actividad: en esta sección puedes ver información sobre las impresiones y acciones que los usuarios toman cuando interactúan con tu perfil de Instagram. Esto incluye visitas al perfil, clics en el enlace de tu sitio web, entre otros.
• Contenido: aquí encontrarás el rendimiento y popularidad de tus publicaciones, historias y promociones. Te proporciona información sobre cuántas personas han visto tu contenido, han interactuado con él, lo han guardado, número de comentarios, etc.
• Audiencia: en audiencias está recopilada la información demográfica sobre tus seguidores, como su género, edad, ubicación, y las horas y días en los que están más activos. Esta información puede ser muy útil para planificar tus publicaciones.
• Promociones: si has realizado anuncios en Instagram, aquí puedes ver cómo están funcionando. Obtendrás datos sobre cuántas personas han visto tu anuncio, han interactuado con él, han hecho clic en él, entre otros.

Consejo Kolsquare: teniendo todas tus estadísticas claras de tu perfil de Instagram, puedes ajustar tu estrategia y mejorar las acciones de marca en la red social. En caso de que estés trabajando con influencers, los contenidos que cree para tu marca, podrás replicarlos en tu perfil en los horarios y días en los que tu audiencia esté más activa.  

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¿Qué significa cuentas alcanzadas en Instagram?

Esta es una de las dudas más frecuentes cuando las marcas y usuarios tienen por primera vez acceso al panel de estadísticas en esta red social. En el caso de Instagram, las cuentas alcanzadas se refieren al número de cuentas únicas que han visto tus publicaciones en la plataforma. Es decir, la cantidad de usuarios diferentes que han visto tus publicaciones al menos una vez.

Métricas claves sobre el influencer marketing en Instagram 2023

Un 20,3% del total de la población mundial tiene un perfil y utiliza Instagram. En 2023, la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing pueden dirigirse mediante anuncios en Instagram se incrementó en alrededor de 310 millones. Estos datos confirman la tendencia creciente de las marcas a apostar por la creación de campañas de marketing en Instagram, especialmente en colaboración con influencers.

El principal objetivo de los expertos del marketing al desarrollar campañas de marketing con influencers en Instagram, con un 86% de consenso, es potenciar la visibilidad y el reconocimiento de la marca. Además, un 74% de estos profesionales buscan alcanzar a una nueva audiencia o a una audiencia específica, un 69% busca fortalecer la imagen de la marca y un 46% busca impulsar las ventas. Es importante mencionar que un 61% de los consumidores deposita más confianza en las recomendaciones de los influencers en comparación con el contenido promovido por las marcas (38%).

Por otro lado, mientras que algunas industrias están sufriendo crisis económicas producto de eventos políticos a nivel mundial, el sector del marketing de influencers no ha dejado de crecer con fuerza en los últimos años. La industria tiene ahora un valor que supera los 14.600 millones de euros. Esto se compara con 1.557 millones de euros en 2016 y 8.888 millones de euros en 2020. En consecuencia, los profesionales del marketing en general también tienen previsto aumentar su presupuesto para el marketing de influencia en 2023, tal y como informa GRIN.

Lectura recomendada: Earned Media Value: un elemento fundamental del marketing de influencia

Otra de las tendencias que vemos actualmente en el sector del marketing de influencers, es el cambio de mentalidad frente a las colaboraciones con influencers con cuentas más pequeñas. Durante mucho tiempo, la única métrica a la que prestaban atención los profesionales del marketing era el número de seguidores. Pero eso se ha acabado ya que las marcas se han dado cuenta de lo valiosos que pueden ser los micro-influencers. Los nano-influencers también están ganando terreno, ya que tienen la tasa de compromiso más alta de todas, con un 5%. Lee sobre el auge de los nano-influencers en el blog de marketing de influencers de Kolsquare.

Finalmente, al revisar las cifras de los hábitos de consumo frente a las campañas de influencer marketing, se encuentra un balance positivo, ya que el 51% de los profesionales afirma que el marketing de influencers les ha ayudado a captar clientes. El 60% también cree que el contenido generado por KOL aporta más compromiso y mayores conversiones que el contenido de marca.

Es interesante señalar también que el 87% de los usuarios respondieron y «actuaron» ante las recomendaciones de productos. Es decir, siguieron a la marca, visitaron el sitio web o compraron realmente dichos productos. Y como dato curioso, mientras que medio millón de KOL utilizan Instagram como su plataforma preferida, una cuarta parte de las publicaciones patrocinadas en Instagram se centran en la moda. Le siguen las de comida, entretenimiento y los productos para bebés, ¿quién lo diría?

Estrategias para potenciar tus campañas de influencer marketing en Instagram 2023

Estas son algunas de las claves que las empresas en Instagram pueden aplicar para las futuras estrategias de influencers marketing en esta red social:

1. Selecciona al influencer adecuado: una de las primeras acciones es buscar los perfiles de influencers que tengan una audiencia que se alinee con tu público objetivo y cuyos valores y estilo se asemejen a los de tu marca. Tal como lo mencionamos al inicio de esta entrada, Kolsquare cuenta con una plataforma para la identificación de los mejores influencers para tus campañas.
2. Establece objetivos claros: antes de iniciar una campaña, es importante que tengas claridad sobre qué es lo que esperas lograr. Notoriedad o reconocimiento de la marca, llegar a un público específico, ganar nuevos seguidores, mayor tráfico a tu perfil de Instagram o aumentar las ventas,  pueden ser algunos de los objetivos que puedes establecer para tu colaboración.
3. Emplea los diversos formatos que te ofrece la plataforma: utilizar en tu perfil de Instagram variedad de formatos como imágenes, vídeos, carruseles o reels te permite ofrecer a la audiencia contenido más atractivo y, por ende, que aumente las posibilidades de generar interacciones con tus seguidores. Con esta variedad podrás llegar a diferentes segmentos de tu audiencia. Algunos pueden disfrutar y generar mejores respuestas viendo vídeos por parte de sus marcas favoritas, o reels creativos que incluyan buenas transiciones; mientras que otros pueden preferir las publicaciones de carrusel más detalladas o las historias de Instagram.  Al utilizar una variedad de formatos, acompañados de buenas descripciones y los hashtags correctos, puedes maximizar tu alcance y asegurarte de que tu contenido resuene en una amplia gama de seguidores.
4. Ser constante: las estadísticas y datos demuestran que los perfiles de Instagram que publican con mayor regularidad tienen más probabilidades de obtener mejores resultados en la interacción con sus audiencias. Instagram favorece a las cuentas que publican regularmente. El algoritmo tiende a mostrar más a menudo el contenido de las cuentas de empresas en Instagram que tienen una actividad frecuente. Realiza la prueba durante un período de tiempo, y pública de forma constante para que compruebes por ti mismo los resultados.
5. Mantener la relevancia estando al día con las tendencias: Instagram destaca y recomienda las tendencias, especialmente para los usuarios que buscan contenido a través de hashtags. Al ser parte de las tendencias, puedes aumentar la visibilidad de tu contenido. Precisamente nuestra recomendación es que parte de las publicaciones de tu colaboración tomen en cuenta las tendencias y los acompañes siempre de hashtags, ya que esto te ayudará a atraer nuevos seguidores a tu perfil de Instagram y convertirse en clientes potenciales de tu marca en esta red social.