Die Instagram-Statistiken für 2023, die Sie kennen sollten

Key-Takeaways

• Instagram feiert seinen zwölften Geburtstag und ist damit die am sieben häufigste besuchte Seite der Welt.
• Mit 1,5 Milliarden täglich aktiven Nutzer*innen schlägt Instagram immer noch TikTok und außerdem TikTok und Twitter, während Instagram zudem die weltweit am zweithäufigsten heruntergeladene App ist.
• 61% der Verbraucher*innen vertrauen KOL mehr als Markeninhalten.
• Die Influencer-Marketing Branche ist mittlerweile 13,8 Milliarden US-Dollar wert.

Statistiken sammeln, auswerten und für sich nutzen gehört zum täglichen Geschäft von Marketer*innen. Meist handelt es sich dabei um die Performance-Metriken eines Postings, einer Kampagne oder sogar ganz allgemein der Zusammenarbeit mit Influencer*innen. Die Ergebnisse sind nicht nur wichtig für Stakeholder*innen oder generell Ihren Boss, sondern auch für Sie selbst, um allgemeine Trends zu erkennen und Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu identifizieren. Nur mit der Auswertung von Daten und Zahlen können Sie Ihre Influencer-Marketingkampagnen optimieren. Dafür helfen SaaS-Agenturen wie zum Beispiel Kolsquare. Mit der technologiebasierten Komplettlösung bietet Kolsquare Unterstützung bei der Identifizierung der Influencer*innen bis hin zur Auswertung der Ergebnisse einer Kampagne. Fordern Sie jetzt eine kostenlose Demo an.

Zudem brauchen Sie Statistiken über die Kanäle, die Sie für Ihre Kampagnen wählen, um herauszufinden, wo Sie Ihre Zielgruppe am besten ansprechen können und welche Eckdaten es dabei zu beachten gibt. Demnach präsentieren wir jetzt erst allgemein die Statistiken für Instagram in 2023 und gehen daraufhin auf spezifische Statistiken zum Influencer-Marketing auf Instagram ein. Mit diesem Beitrag und der Kolsquare Studie “Influencer-Marketing im Jahr 2023,” die Sie hier kostenlos herunterladen können, sind Sie bestens vorbereitet für die Herausforderungen des neuen Jahres!

Allgemeine Instagram-Statistiken für 2023

Während Instagram schon lange nicht mehr nur Teenager anzieht, ist die App selbst im pubertären Alter. 2022 ist Instagram nämlich zwölf Jahre alt geworden. Seit dem Start im Oktober 2010 hat sich viel getan. Wie ein Kind hat das Netzwerk viele Phasen durchlebt und ist nicht mehr dasselbe. Das brauchte Instagram-Chef Adam Mosseri im Juni eigentlich nicht nochmal betonen müssen, als er verkündete, Instagram sei lange nicht mehr die “quadratische App zum Teilen von Fotos”.

Besonders auffällig ist der Push hin zu Videos, die auf allen Netzwerken der “Grund für extremes Wachstum sind.“ Instagram selbst blickt zurück auf seine Geschichte und präsentiert die eigene Evolution, wobei die Ästhetik von damals einem heute wirklich fremd sein kann. Erinnern Sie sich noch?

Mit 2,9 Milliarden Besucher*innen pro Monat gehört Instagram zu den zehn meistbesuchten Websites der Welt. Tatsächlich liegt die App dabei auf Platz sieben gemessen am gesamten Website-Traffic, so die Seite für Keyword-Recherche und Online-Ranking-Daten Semrush. Bleiben wir in den Top Ten, da Instagram der am neunthäufigste gegoogelte Suchbegriff ist. Dies ist besonders beeindruckend, wenn Sie bedenken, dass die meisten Nutzer*innen über die mobile App auf die Inhalte zugreifen. Unter den anderen Plattformen übertreffen nur Facebook, YouTube und WhatsApp Instagram bezüglich der täglich aktiven Nutzer*innen, so der Hootsuite Studie “The Global State of Digital 2021.”

Mit 1,5 Miliarden Nutzer*innen schlägt Instagram damit nach wie vor TikTok und auch Twitter und Pinterest. Gleichzeitig hat die große Mehrheit (99,99%) der User*innen noch Konten auf anderen Plattformen, zum Beispiel sind es noch 83% auf Facebook und 55% auf Twitter. Nur TikTok hat Instagram im Herbst 2021 bei den Downloads geschlagen – ansonsten ist Instagram die am zweithäufigsten heruntergeladene App der Welt.

Wichtige Statistiken zum Influencer-Marketing auf Instagram in 2023

Bisher haben nur sieben Prozent der Marketer*innen Instagram noch nicht für eine Kampagne oder Ihre Strategie benutzt. Demnach haben schon 93% der Marketer*innen Instagram für die Akquirierung von potenziellen Neukund*innen verwendet.

Wofür nutzen diese viele Expert*innen Instagram? Das wichtigste Ziel ist mit 86% Übereinstimmung die Steigerung des Markenbewusstseins und der Markenbekanntheit. Des Weiteren wollen 74% der Marketer*innen eine neue oder eine bestimmte Zielgruppe erreichen, 69% die Befürwortung ihrer Marke verbessern und 46% wollen die Verkaufszahlen steigern. Bemerkenswert ist, dass 61% der Verbraucher*innen die Empfehlungen von Influencer*innen mehr als den Inhalten von Marken (38%) vertrauen.

Grafik via TheSocialSheperd

Auch im weltweiten Vergleich floriert die Zusammenarbeit von Marken und KOL. Vor allem in den USA, Kanada, Großbritannien und Australien können Influencer*innen die meisten Angebote aushandeln. Es verwundert kaum, dass die meisten Kreativschaffenden aus den USA, aus Los Angeles, New York, Atlanta, Miami und Chicago ansässig sind.

Erstaunlich dagegen ist die Tatsache, dass 84% der Instagramern weiblich sind. Statista wertete mehr als drei Millionen Posts auf der Plattform aus und kam zu dem Schluss, dass die meisten gesponserten Posts von Influencerinnen kreiert wurden.

Während manche Industrien unter der allgemeinen wirtschaftlichen Lage leiden, wächst die Influencer-Marketing Branche kontinuierlich stark in den letzten Jahren. Mittlerweile ist die Branche 13,8 Milliarden US-Dollar schwer. Im Vergleich: in 2016 waren es noch 1,7 Milliarden und in 2020 9,7 Milliarden US-Dollar. Demnach planen Marketer*innen allgemein auch ihr Budget für Influencer-Marketing in 2023 zu erhöhen, wie GRIN berichtet.

Lange Zeit war die einzige Metrik, auf die Marketer*innen achteten, die Anzahl der Follower*innen. Doch dies ist mittlerweile vorbei, da Marken erkannte haben wie wertvoll Micro-Influencer*innen sein können. Ebenso auf dem Vormarsch sind Nano-Influencer*innen, da sie mit 5% die höchsten Engagement-Rate von allen haben. Lesen Sie über den Aufstieg der Nano-Influencer*innen auf dem Kolsquare Influencer-Marketingblog.

Neue Zielgruppen ansprechen gehört zu den Gründen für Marketer*innen mit Influencer*inn zusammenzuarbeiten. 51% sagen demnach, dass Influencer-Marketing ihnen geholfen hat, Kund*innen zu akquirieren. 60% glauben außerdem, dass von KOL generierte Inhalte mehr Engagement und höhere Konversionen bringen als Markeninhalte.

Schließlich interessant ist, dass 87% der Nutzer*innen auf Produktempfehlungen reagiert und “gehandelt” haben. Das heißt, dass sie der Marke folgen, die Website besuchen oder tatsächlich besagte Produkte gekauft haben. Während eine halbe Millionen KOL Instagram als bevorzugte Plattform verwenden, sind ein Viertel der gesponserten Posts auf Instagram mit dem Fokus auf Mode. Danach kommen Lebensmittel, Unterhaltung und Babyprodukte, wer hätte das gedacht?

Lesen Sie auf dem Kolsquare Influencer-Marketing Blog mehr über die aktuellen Statistiken der Plattformen und andere Neuigkeiten aus der Branche.