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  • Was ist eigentlich ein Nano-Influencer?

    Makro-, Mikro- und jetzt auch Nano-Influencer. In der weiten Sphäre des Influencer Marketings haben sich diese seltsamen Kategorisierungen einen Platz geschaffen. Aber wer sind sie und warum sind sie inzwischen in aller Munde? Wir haben versucht, mehr über sie herauszufinden.
    #nanoinfluencer
    #influencermarketing
    2 min

    Der "Jedermann" des Influencer Marketings

    Wir alle kennen einen Freund, einen Kollegen oder einen Cousin, der uns von einer unglaublichen technologischen Entdeckung erzählt, die er gerade gemacht hat. Egal ob es sich um das neueste Elektroauto oder das flachste Tablet aller Zeiten handelt, sie sind immer schnell dabei, uns von ihrer Entdeckung zu berichten. Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass dieser lustige Typ, den jeder kennt, auf seine Weise ein Akteur des Influencer-Marketings ist?

    Seit einiger Zeit entwickelt sich diese neue Kommunikationsmethode exponentiell weiter. Wo Marken früher (oder immer noch) große Berühmtheiten für ihre Werbekampagnen wählten, wenden sich andere lieber zugänglicheren Persönlichkeiten und Influencern zu. Zugänglich, ja, und vor allem im Einklang mit ihrem Markenimage.

    Was ist wirklich anders?

    Die sogenannten Verbraucher Darsteller (oder neuerdings Botschafter) sind eigentlich ganz normale Menschen, die ihre Meinung zu einem Produkt abgeben. Ihr Ziel? Ihre Verbraucher Vision mit potentiellen zukünftigen Kunden über alle Arten von Medien zu teilen. Ihre Einsatzmöglichkeiten sind zudem vielfältig und abwechslungsreich:

    • Soziale Netzwerke (Instagram, Twitter, Facebook…),
    • Foren,
    • Bewertungsplattformen,
    • Kommentare,
    • Blogs…

    Aber wenn wir etwas tiefer graben, erkennen wir, dass diese Nano-Infuencer präsenter sind als früher und wirklich in die Waagschale eines Kaufaktes werfen können. Weil sie mit ihren Freunden und ihrer Familie sprechen, arbeiten sie mit Aufrichtigkeit und Authentizität, um ein Produkt oder eine Marke zu empfehlen oder nicht. Mit ihnen hat « People to People » (oder P2P) noch nie mehr Sinn gemacht!

    Einige Unternehmen, wie z.B. Danone, Hachette oder Andros, haben sich bereits auf diese neuen Influencer berufen. Und das aus gutem Grund: In dem Bestreben, den Menschen und den Verbraucher in den Mittelpunkt ihrer digitalen Strategien zu stellen, verlassen sich diese Marken auf die Meinung ihrer echten Kunden und nicht mehr auf die Anzahl der Follower eines Influencers.

    Dieser Trend der Nano-Influencer spiegelt sich sogar in Marketingzahlen und -daten wider. Und das aus gutem Grund: Die Engagement-Raten dieser « kleinen Influencer » sind oft höher als die ihrer Makro-Nachbarn.

    Macro-Influencer vs. Nano-Influencer: wird der Schüler bald den Meister übertreffen?

    Es ist schwierig, im Voraus zu sagen, welchen Einfluss die Nano-Influencer in den kommenden Jahren haben werden. Nichtsdestotrotz scheint eine Mutation des Influencer Marketings bereits spürbar zu sein, ebenso wie die Verbrauchergewohnheiten.

    Wenn auch nicht die Gefahr besteht, dass Prominente immer die Werbekampagnen dominieren werden, so wird der « Jedermann » sicherlich einen warmen Platz in unseren Konsumgewohnheiten einnehmen. Eine Analyse, die von Collect Bias in einer aktuellen Studie bestätigt wurde.

    30 % der Befragten haben bereits in Erwägung gezogen, ein von einem nicht-prominenten Influencer beworbenes Produkt zu kaufen
    Collect Bias

    Als eine echte Kombination aus Botschafter und Abonnent sind Nano-Influencer mit Abstand die Besten, wenn es darum geht, über ein Produkt, eine Marke, ein Event oder einen Anlass zu sprechen und zu kommunizieren. Nicht umsonst wählen Marken sie für ihre Kampagnen. Dank ihrer Authentizität und Aufrichtigkeit beabsichtigen diese neuen Arten von Influencern, das Spiel zu verändern. Ist eine Revolution im Gange? Wir glauben schon.