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Cómo dominar la transmisión en directo para influencers
Puntos clave
- Impulsados especialmente por la pandemia del coronavirus, muchas cifras y opiniones de los consumidores hablan a favor de integrar la transmisión en directo en sus campañas de marketing de influencia.
- Para tener éxito en tu estrategia de marketing a través de la transmisión en directo, debes prestar atención a tres fases: preparación, ejecución y seguimiento.
- Otros consejos son:
- Elige a los influencers adecuados
- Promociona tu evento antes de la transmisión en directo
- Sigue un guión acordado para la transmisión en directo
En general, los contenidos de vídeo y, en consecuencia, el vídeo marketing son cada vez más populares e importantes. Por un lado, esta tendencia hacia las imágenes en movimiento se justifica por el éxito de TikTok o la emulación de la aplicación china por parte de Instagram y los reels. Por otro lado, por supuesto, no hay que olvidar a YouTube, ya que la plataforma sigue siendo extremadamente importante en cuanto a vídeos.
Echa un vistazo a las estadísticas generales de YouTube de 2022 o descubre todos los datos importantes sobre los influencers en YouTube.
Las estadísticas más importantes sobre la transmisión en directo en las redes sociales
La transmisión en directo en las redes sociales ya está dando sus frutos. Según las previsiones de Grand View Research, el mercado de la transmisión en directo pasará de 70.000 millones de dólares en 2021 a casi 224.000 millones en 2028. Por lo tanto, en tan solo siete años, se espera que triplique su valor, lo que supone un gran aumento.
Gráfico vía Epiphan
Esta previsión es menos sorprendente al echar un vistazo a la demanda de transmisiones en directo. El 63% de las personas de entre 18 y 34 años se unen cuando los influencers entran en directo en las redes sociales. Además, los contenidos en directo se ven entre diez y veinte veces más que los contenidos a la carta, según Forrester.
He aquí más datos que demuestran que la transmisión en directo puede resultar rentable como herramienta de marketing para las marcas:
- El 80% de los consumidores prefiere unirse a una transmisión en directo antes que leer un blog, el 82% prefiere la transmisión en directo incluso antes que leer una publicación
- El 67% de los que han visto una transmisión en directo antes volverían a unirse a la siguiente, el 45% incluso compraría una entrada para un vídeo en directo exclusivo a la carta
- El 79% está convencido de que las transmisiones en directo son más auténticas
- El 60% dice que la información en directo es importante
También es interesante: la pandemia de Covid-19, en particular, ha hecho que las transmisiones en directo se vuelvan muy populares. El 91% de los profesionales del marketing confirman que piensan mantener o ampliar sus ofertas de retransmisiones en directo incluso después de que la pandemia haya terminado, según Go-Globe.
Consejos para el éxito de la transmisión en directo en las redes sociales con personas influyentes
Básicamente, no es difícil incorporar la transmisión en directo a tu campaña de marketing de influencia, por lo que deberías empezar a pensar en ello.
Hay tres fases principales a tener en cuenta cuando se considera la transmisión en directo como herramienta de marketing de influencia: la preparación, la ejecución y el seguimiento. Por supuesto, el momento crucial es cuando tú o tus influencers transmitís en directo, porque ese es el contenido que ven los seguidores. Sin embargo, por supuesto, la transmisión en directo no debería «ocurrir sin más». En última instancia, asegúrate de reciclar el contenido y guardarlo como una oferta a la carta, pero más adelante en este artículo hablaremos de ello.
Prepara bien tu transmisión en directo
En primer lugar, es importante identificar a los influencers adecuados. Por supuesto, es fácil elegir a un KOL que ya tenga experiencia con la transmisión en vivo y, por lo tanto, ya se haya establecido como transmisor en vivo. Pero tampoco hay que rehuir de los principiantes. Al fin y al cabo, identificar a los influencers adecuados para tu campaña depende de la coincidencia de tus valores, aspiraciones, ideas y expectativas con los de ellos.
Kolsquare ofrece una enorme base de datos de KOL, en la que seguro que encontrarás el adecuado. Varios filtros también te ayudan a buscar exactamente a los influencers que deseas encontrar.
Por lo tanto, si has encontrado a tu KOL y has acordado una asociación, asegúrate de promocionar la transmisión en directo de antemano. Limitarte a salir en línea sin informar a los seguidores sobre el tema, la hora y los participantes sería un desperdicio de recursos.
Por lo tanto, haz saber a tu público cuándo vas a pulsar el botón «Directo». Integra el anuncio en tu contenido, preferiblemente en diferentes plataformas sociales. Incluso si planeas salir en directo en Instagram, por ejemplo, no está de más motivar a tus seguidores de Twitter para que se pasen por allí. Además de los tuits, otras opciones son las publicaciones y las historias, los anuncios en el boletín de noticias o un banner en tu sitio web.
Antes de salir en directo, asegúrate de comprobar tu equipo: ¿es seguro el trípode?, ¿la luz es suficiente? Asimismo, haz una comprobación de sonido y considera si se puede oír algún ruido ambiental en la transmisión en directo, por ejemplo, estudiantes que van de camino a casa.
Obviamente, debes elegir bien la hora de tu transmisión en directo, es decir, cuando la mayoría de tus seguidores estén libres para sintonizarla.
Cómo llevar a cabo con éxito tu transmisión en directo
Este punto aún debe cubrirse en la fase de preparación, por supuesto, pero el consejo se solapa con la ejecución real: considera una hoja de ruta según la cual debes llevar a cabo tu transmisión en directo con tus personas influyentes. Especialmente si hay varios participantes, es esencial que todos sepan qué va a pasar y cuándo. Al mismo tiempo, también debes asegurarte de que no te limitas a cumplir el horario. Las transmisiones en directo prosperan con la interacción en vivo con los seguidores. Da la bienvenida a los nuevos espectadores, responde a sus preguntas o incluso incluye una CTA.
Claro, esperas que los espectadores estén contigo de principio a fin. La realidad es que muchos entrarán y saldrán; es normal, solo tienes que ser consciente de ello.
No obstante, es bueno que repitas el tema durante tu transmisión en directo o que se lo recuerdes a tu KOL con antelación. Además, te recomendamos que utilices tu marca de agua, texto o logotipo para destacar una vez más de qué y de quién trata la transmisión en directo.
Saca provecho de las transmisiones en directo reciclando el contenido
Ahora que has realizado con éxito una transmisión en directo de producción colaborativa, no olvides guardarla también a la carta. Incluso es beneficioso para tu estrategia de marketing compartir la emisión grabada también en otras plataformas. Además, también puedes beneficiarte de los participantes y ampliar tu audiencia a través de los seguidores de los invitados a tu transmisión en directo.
En Instagram, por ejemplo, puedes (y debes) guardar fácilmente la transmisión en directo en las grabaciones de tu teléfono. Si no guardas el directo nada más terminar, se borrará. Sin embargo, ten en cuenta que el vídeo se guardará sin comentarios, «Me gusta», número de visualizaciones, etc.